诺亚一家：矛盾
在中国家具行业中，诺亚家居是一个独特的企业。
在大众品牌眼里，诺亚之家是设计品牌；在设计品牌眼里，诺亚之家是大众品牌。换言之，大众品牌羡慕诺亚的“原创”能力，而设计品牌则向往诺亚的规模和销量。
这种看似矛盾的特质，却让诺亚家居成为了中国原创设计品牌的中坚力量。
诺亚家居品牌创立于1997年，当时中国家具还没有设计，没有风格。但诺亚家居与同期其他家具企业不同的是，开始设计与工业品相匹配的产品，也就是极简风格。可以说，在现代中国家具行业，诺亚家居的极简风格独树一帜，自成一派。
据陈志军回忆，改革开放初期，国内家具只是生活必需品，外观陈旧，缺乏色彩和设计感。陈旧僵硬的家具与进口的、设计简单的“家电”形成鲜明对比。他说：“我当时的想法是，家里的家具怎么这么简陋？经常是电视机放在一个长凳上，冰箱放在灶台旁边，这些精致的家电为什么不能有配套的家具呢？”这启发他改变对中式家具的观念，反思中式家具的现状。崇尚极简主义的诺亚之家应运而生。
2000年以后，当众多家具品牌开始追求流行的细分市场风格时，诺亚家居早已跳出了既有风格的框架，建构了自己的品牌美学。
“我们的风格不是北欧也不是美式，而是诺亚自己的风格。”陈志军认为：“潮流在不断变化，但产品的风格取向、企业的基本定位需要相对稳定，所以企业不能完全追逐潮流，否则就会迷失自我。从企业长远发展的角度看，企业要坚持自己的风格和定位，诺亚一直坚持自己的定位，就是极简主义，只在产品研发、品质、色彩研究上不断创新，实现产品的更新迭代。”
定制存储
随着新中产消费群体的崛起和壮大，诺亚之家也开始了自己的升级之旅。
诺亚家居在坚持以极简主义为指导思想的基础上，针对当下中国家居消费者的需求，强化了家具的收纳功能，这也是诺亚家居全新升级的D9系列的定位——收纳定制。
陈志军表示，在现代居住环境中，消费者的主要诉求是在有限的居住空间内实现收纳功能的最大化，而定制收纳可以在原有的空间上进一步延伸空间。
全新升级的D9系列定制产品，并非是传统的定制理念，而是探索现代人居空间的内在需求，即结合户型、装修整体效果，充分利用空间。在这一层面上，诺亚家居将继续探索适合现代人居环境的高品质生活方式，挖掘现代人更深层次的家居需求，用优质的材料、精细的工艺，打造兼具简约风格与实用功能的现代家居。
陈志军始终认为，一件好的家具，不仅与好的设计有关，还必须结合优质的材料和先进的现代生产工艺。对于陈志军来说，材料的创新运用是一个值得关注和探索的问题。他一直在关注家居行业新材料的发展趋势，研究传统材料的创新运用。他会走遍全球，看材料的具体应用，为诺亚家居的产品升级创新做好准备。
以下是采访内容：
【新浪家居】近年来，随着设计师品牌、跨界设计师的盛行，中国家具的原创设计越来越受到重视，您认为原创设计受青睐的原因是什么？
【陈志军】首先是时代的需要，国人的设计意识和原创意识逐渐提升，中国市场对原创设计的需求也大幅提升。其次是家具行业的痛点，过去中国家居处于起步阶段，对产品和风格的把控基本延续欧美家居风格，风格以抄袭为主。中国原创力量的崛起，可以让人们摆脱以往对中国家具的印象和认知。在这两大诉求之下，中国原创力量受到前所未有的重视，成为热门话题之一。
【新浪家居】那么您如何看待原创设计这个概念呢？
【陈志军】为什么要强调原创设计？设计就应该原创，有没有抄袭设计这种说法？所以没必要强调设计是原创。如果从设计的创新细分领域来区分，原创设计可以分为两种：一种是在大的设计趋势下，即使产品的主要风格是特定的，但每个公司或设计师都会有自己的设计风格，在细分领域有不同的表达方式。因为设计师很难创造出与时代潮流不一样的风格，所以设计不仅要被大众接受，还需要作为商品被大家购买，在这个过程中，设计需要体现不同时代的融合。另一种原创设计是完全不同于时代的超前性或颠覆性设计，从技术到风格、设计理念，都与同一时代的其他产品和设计完全不同，这种比较少见，这种设计作为商品不容易取得成果，但对设计行业来说可能意义重大。
【新浪家居】本次活动的主题是“中国有设计”。您觉得中国有设计吗？为什么有设计？
【陈志军】中国有设计，中国的设计力量在不断壮大，但可能还处在一个碰撞、成长的阶段，这个阶段会有不同的观点、不同的做法，未来设计师和公司会慢慢定义自己的风格。
【新浪家居】最近全屋装修的概念特别火，您怎么看待这个趋势？
【陈志军】全屋装修，如果从全屋装修的集合点来讲，整合不同企业的产品，通过设计师围绕一个主打风格，帮助消费者做一个从装修到家具、装饰品的全屋整体规划，这样的全屋装修服务对于消费者来说，是比较省心的。虽然现在大家都喊口号喊得很响，但是全屋装修可能只是一个过程，当消费者有自己的诉求和想法的时候，可能不一定会选择全屋装修，而是会选择不同的产品，结合自己内心真正需要的。从另一个层面去理解全屋装修，就是全屋装修就是把消费者全屋装修所需要的所有产品都做出来的企业。这样的话，企业是可以做的，但是肯定会有以次充好的产品。而且它和工业化生产是矛盾的，工业化生产讲究的是分工和协调。作为家具企业，产品都是工业化生产、批量化的，这是现代工业化生产最重要、最重要的核心。
【新浪家居】这次活动是“中国有设计”，作为中国原创设计品牌的一员，诺亚对于设计的宣言或者设计态度是什么？
【陈志军】中国有制造，中国有市场，更何况有设计。（文/新浪家居）