法制晚报·勘法讯（记者 李娜）近日，英国广播公司（BBC）报道，奢侈品牌博柏利去年焚烧了价值超过2800万英镑（约合2.5亿元人民币）的库存，相当于2万多件博柏利经典英伦风衣。外媒评论称，“焚烧衣服”的行为在时尚圈并非什么稀奇事，而是“肮脏的公开秘密”。除了奢侈品牌，廉价快时尚品牌焚烧衣服的次数甚至更多。H&M曾因“焚烧衣服发电”而备受争议，引发了污染环境、浪费资源的巨大争议。
引发争议
被指控维护产品“独家性”
烧掉2.5亿元库存
近日，英国奢侈品牌博柏利因焚烧价值 3780 万美元（约合人民币 2.5 亿元）的库存引发争议。据《泰晤士报》报道，奢侈品牌通常会销毁积压的库存，以避免产品打折或流入二手市场，从而保持产品的独家性，防止产品流入“错误的人”手中。这次，博柏利焚烧的不仅仅是服装，还有配饰和化妆品。
目前，博柏利市值约为125亿美元。其2017年年报显示，该公司全年售出美妆产品1376万美元，成衣及配饰2400万美元，共计3776万美元。被烧毁的库存价值超过了其总销售额。《纽约时报》透露，过去5年，博柏利共计销毁了价值1.16亿美元（约合7.9亿元人民币）的产品。
据《零售公报》报道，一些零售商表示，销毁库存有助于防止假冒产品出现在市场上，以保护博柏利的知识产权。据.co.uk报道，博柏利无法完全控制其在不同市场的品牌运营，因此很容易被外国工厂篡改其版权。为了保住品牌资产，奢侈品公司决定销毁或回购其产品线，以确保产品不会再次流入市场。
《福布斯》杂志分享了一位业内人士在博柏利“扔货”的经历。这位消息人士2016年10月在博柏利纽约展厅工作。“我和很多人一起工作，每个人的任务都是把货架上的货扔进箱子里，然后这些卖不出去的货品会被送去焚烧。但看到大量皮革和毛皮制品被浪费，我实在是太心痛了。被残忍宰杀的动物变得完全没有用处。他们的商业行为让我完全失去了兴趣。虽然我问过管理层，但他们拒绝解释为什么要这么做。”两周后，她从博柏利辞职。
行业规范？
奢侈品品牌和快时尚品牌
所有产品均直接暴露于燃烧的库存中
《新闻周刊》报道称，博柏利表示销毁库存并非博柏利独有，而是整个奢侈品行业的普遍做法。《赫芬顿邮报》报道称，除了博柏利，香奈儿和路易威登也被报道过销毁库存，以确保其产品的“独家性”。
无独有偶，2018年5月，旗下拥有卡地亚、万宝龙的历峰集团登上头条，为避免降价，该公司近两年积极回购价值5.72亿美元的手表，回收手表上的钻石和配件被取下，其余则直接销毁。
除了奢侈品，低价时尚快销品牌H&M也被曝出焚烧库存。2017年10月，丹麦电视节目《X》指控H&M每年焚烧12吨未售出服装，自2012年以来已累计销毁60吨。该节目于2017年6月追踪了H&M尾货的去向。记者称，他亲眼看到这些衣服被运往丹麦一家名为KARA的垃圾处理公司。调查还显示，约有3万条全新的、还带着标签的儿童牛仔裤和女裤被处理。
针对媒体曝光，H&M发言人解释称，节目中看到的被销毁的衣服均为停产产品，且均已发霉或不符合安全质量标准。但X栏目团队并不认同这一回应。事后，记者将销毁的衣服中的两条牛仔裤连同店内同款牛仔裤一起送去检查。结果显示，四条裤子均未发霉，也不含任何有害化学物质。
原因分析
降价损害品牌稀缺性
快时尚清库存直接烧钱
衣服
为何动辄上万元的奢侈品，或是百元以下的快销品牌，会采取“销毁”这种极端手段处理库存？英国《卫报》评论文章指出，奢侈品零售商认为，销毁未售出的产品，可以保护自己的知识产权和品牌价值。换言之，品牌这样做，是为了防止产品在假货市场上被低价出售，或落入非官方零售商手中，流入“灰色市场”。这些零售商虽然合法，但并非品牌认可的分销渠道。
英国曼彻斯特城市大学时尚产业首席讲师玛丽亚·马龙对BBC表示：“博柏利这么做是为了让市场上的产品不打折。他们不希望博柏利的产品落入打折销售者的手中，而仿冒者一直盯着该品牌的所有设计。”
事实证明，大幅降价会破坏奢侈品的“独家性”和“稀缺性”。一般来说，一个大牌手袋的价格相当于普通人一两个月的工资。为了让买家觉得“买包”这项投资值得信赖，品牌不得不将其销毁，而不是打折出售。如果市场上充斥着打折产品，将对奢侈品牌的声誉产生负面影响。奢侈品牌需要让产品的高价合理，“独家性”是其中的关键一环。许多时尚品牌经营高端精品店，它们不希望自己积压的库存流入大卖场，被囊中羞涩的消费者“捡走”。
除了维护“品牌价值”，防止“假货”被模仿也是奢侈品牌销毁库存的原因之一。时尚杂志《Dazed》的分析文章指出，焚烧衣服在时尚圈并非什么稀奇事，而是“肮脏的公开秘密”。时尚界一直有一种观点，即销毁库存可以防止设计被抄袭。如果大量产品落入不法商家手中，他们就可以抄袭大品牌的设计，开始大批量生产，侵犯品牌的知识产权。
既然奢侈品牌会通过销毁库存来维持“高端”形象，那么平价快销品牌H&M为何也会被曝出焚烧衣服的丑闻呢？近年来，紧跟流行趋势的快时尚风潮席卷全球。作为知名的快时尚品牌，H&M的款式更新频率非常高，一般一到两周才更新一次。由于价格低廉，消费者看到喜欢的衣服就会买，穿腻了或者过季了就直接扔掉，由此催生出时尚“只穿一季”的消费理念。商品的快速更新换代导致库存大量积压，而快时尚品牌处理库存的方式无非就是降价或者捐赠，但这两种方式比直接销毁更耗时耗力、耗财力。
知名设计师、环保人士奥索拉·德卡斯特罗表示，目前的趋势是，制作衣服的成本低于妥善处理衣服的成本。服装行业之所以陷入“焚衣清仓”的混乱状态，其深层原因在于服装设计这一创意产业已经完全商业化。
双重询问
服装制造行业污染问题严重
“烧衣服”造成巨大资源浪费
博柏利因销毁库存而备受争议，受到环保界和民众的质疑。衣物在焚烧时，染料等材料会产生有毒气体，直接污染大气。“焚烧衣物”的行为引发环保组织的质疑。不过博柏利表示，他们使用专业的焚烧炉来销毁衣物，所用的能源可回收利用，不会对环境造成影响。
善待动物组织PETA报道称，博柏利焚烧的衣物中包括皮草制品，用被残忍剥夺生命的动物制作的外套在使用前被烧成灰烬，并称博柏利的行为“无耻”。
除了污染环境，品牌“焚烧衣服”的做法也是对资源的巨大浪费。绿色和平组织工作人员鲁洛夫指出，“博柏利的产品虽然定价高昂，但却没有尊重自己的产品，以及生产中耗费的人力和自然资源。库存积压的根本原因是生产过剩，但博柏利并没有减缓生产，而是焚烧商品。这是全球时尚产业的肮脏秘密，博柏利案只是冰山一角。”
除了奢侈品牌，快时尚品牌的种种行为也引发了不少争议。H&M此前表示将向发电厂提供15吨服装作为能源供应，这种“焚烧衣服发电”的行为引发了不少争议。2000年至2015年间，由于H&M等快时尚零售商的崛起，服装产量翻了一番。艾伦·麦克阿瑟环境基金会的数据显示，服装企业从生产阶段开始就表现出浪费问题，12%的产品最终进入垃圾填埋场和焚烧炉。2015年发布的纪录片《时尚的代价》指出，全球每年生产约800亿件服装，是20年前的4倍。以往服装只有春夏和秋冬两个流行季，而快时尚的流行趋势以周为单位计算。西班牙快时尚品牌Zara每年可以发布20多个产品系列，从概念到成衣的周期仅为5周；H&M每年可以发布16个产品系列。
它们一方面扩大业务生产更多服装填满货架，另一方面则大量焚烧积压库存。随着大众消费主义时代的到来，快时尚品牌让服装几乎成为一次性消费品，给垃圾处理带来巨大压力。
多年来，H&M一直试图改变公众认知，塑造“环保”品牌形象。2013年，H&M在全球4500多家门店推出“旧衣回收项目”，消费者只要将自己未穿过的任意品牌服装带到门店，即可换取15%的折扣券。该项目推出之初，有人认为旧衣回收项目是变相鼓励消费者进一步购买，从而刺激消费。“焚烧衣物”消息曝光后，其“旧衣回收项目”被质疑是作秀。
法制晚报、战争新闻原创作品，禁止以任何形式删除、修改，战争新闻保留追究法律责任的权利。