36氪报道过的奢侈租赁平台“行动”于2018年5月完成6000万元Pre-A轮融资，由天图资本、前海母基金、老股东青山资本、章子怡女士领投，本轮融资主要用于营销推广、SKU扩张以及线下体验店的建设。
“心动”上线的奢侈品品类以箱包、服饰、配饰、行李箱为主，其中箱包占比约70%，总SKU约700-800个。所有商品均从品牌及授权经销商直购，更新迭代速度较快。如果某款商品上架两个月后没有被用户选中，就会被下架，淘汰的商品会流向二手店等二手市场。此外，除经典款外，平台上其他商品的流通周期约为16个月，之后就会被淘汰。
“心动”的租赁分为周租和不限租期的年卡两种，平台主打的是星级年卡，在有效期内，用户可以不限次数、不限使用时长进行租赁。年卡按照星级分为三个档位：每年9999元、19999元、29999元，分别对应二星、四星、六星的不同等级。心动上的商品都是以星级来评定的，用户每次租赁商品的星级组合总数不能超过年卡的星级总和。
相比其他奢侈品租赁平台，星动的定价明显偏高。创始人表示，他们制定的价格确保了这种商业模式的可持续性，因为奢侈品的采购、运输和保养成本都很高，定价过低就没有利润空间。据测算，单城付费用户超过1万，星动就能实现盈利。
笔者告诉36氪，“心动”想做的奢侈品租赁服务，是针对已经在使用奢侈品或者有奢侈品意识的人群。这个平台的目的不是让奢侈品人人都买得起，而是让合适的人“用得更好”，强调服务。目前，心动的用户中，超过四成是奢侈品重度用户，年奢侈品消费金额在20万元以上。月收入1-2万元的白领约占25%。针对这部分用户，“心动”还与蚂蚁花呗合作，每月只需834元。
为了让“客户更好”，兴东采用自有物流，不同于大部分租赁平台选择第三方物流。用户下单后，三小时内由服务管家送货上门，退回的商品会有人取走。此外，兴东还开设了微信服务号，定期询问客户想要什么款式，与客户建立稳定的联系。
目前，“心动”注册用户近万，付费用户超千，仅在北京、上海两地提供服务，目前处于零推广状态。其表示，此前主打MVP模式，下一步将以推广为主，章子怡小姐带来的明星效应也将是他们的优势。预计最快今年年底服务将拓展至深圳、广州等城市，线下体验店也将于今年9月在上海开业。
团队方面，创始人是拥有17年时尚行业经验的连续创业者，2013年创办虎霸股份，已在新三板上市。联合创始人邱卓凡曾在香港海港城、连卡佛等商场任职管理层超过15年，在Gucci中国区工作超过10年。联合创始人之一陆文勇是e包洗前创始合伙人。联合创始人安杰是品尚社区创始人，拥有超过15年的互联网行业经验，曾担任网易、优酷的产品经理。著名影星章子怡小姐在本次投资之前已经入股，并以首席时尚官身份出席。
作为天使轮及Pre-A轮投资人，青山资本认为星动的商业模式属于体验式电商。奢侈品价格高、种类多样、变化快，为用户提供了新的选择，也是对现有奢侈品行业的有效补充。在新消费浪潮下，消费者从应对生存转变为经营生活、享受生活，而星动的奢侈品租赁模式能以相对较低的成本满足消费者在消费升级中的刚需。
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