手袋是大多数人迈入奢侈品门槛的首选。
据咨询公司发布的奢侈品品牌战略研究报告显示，以包袋为主的皮具产品是芬迪、古驰、圣罗兰等多家奢侈品牌最主要的收入来源。
与其说手袋代表着某种身份，不如说购买和使用手袋的行为意味着获得一种身份，这种社会价值的认同简单、直接、有效。
品牌利用消费者“地位获取”的心理，达到增加销售收入的目的，每年各大奢侈品牌在发布新系列时，都会推出一系列新款手袋。
谁的手袋能够脱颖而出，谁就拥有了提前拉动本季度乃至全年整体营收的筹码。
这家英国创意资源公司分析了 76 个不同的奢侈品牌，发现 Gucci 成为 2022 年最具影响力的奢侈品时尚品牌，其多款“It Bags”在 标签、搜索和文章提及中的提及总数最高。
近年来，受时尚潮流变化的影响，Gucci的知名度有所下降，为了扭转局面，Gucci调整了策略，推出更多针对成熟消费者的产品。
例如在经典中注入新灵感的Gucci 1955系列与Gucci 1947系列，均承载着悠久的历史，通过品牌标志性符号与女明星代言，让手袋再度引领潮流。
无独有偶，Miu Miu 近期也针对新款手袋“Miu”启动了集中营销计划，部署全平台推广资源，几乎在各大社交媒体上都能看到它的身影。
不仅如此，品牌还邀请了刘雯、周雨彤、宋佳等19位女明星亮相并代言手袋。
Miu Miu 的首席执行官表示手袋正变得越来越重要。
“这款手袋的意义在于帮助Miu Miu与年轻消费者进行沟通，让他们能够通过经典的设计了解这个品牌。”
明星出现在奢侈品牌手袋广告中并不罕见，其他做过类似事情的品牌包括Gucci。
520胶囊系列手袋则邀请张婧仪、文咏珊、乔欣、李一桐等女明星示范搭配造型，以加深品牌在消费者心中的印象；Gucci则邀请倪妮、刘雯等人在手袋宣传片中献声演绎。
就连一年N次的涨价都是一样的，而且还狠狠的促销手袋。
在2022春夏系列走秀上推出的22 Bag，近期曝光率极高，这也是品牌高强度营销曝光的结果，目的就是让这个百年品牌显得更年轻。
看到这里，很多人可能会感到疑惑，手袋明明是奢侈品牌的潮流风向标、“摇钱树”，为何最近却越来越难卖呢？
|疫情重新定义消费
疫情时代，消费者重新定义了“生活基本需求”。
受居家隔离、禁止堂食、娱乐场所关闭等大环境影响，很多人的收入大幅减少，随着可支配收入的减少，消费者的购买欲望也趋于保守。
在消费决策方面，冲动性购买将逐渐减少，人们在购买奢侈品包包等非必需品时会三思而行；在购买心理方面，被迫缩减开支后，人们对于价格的敏感度会更高，因此会更加注重产品的性价比和实用性。
国家统计局数据显示，4月份，粮油食品、中西药品、饮料等生活必需品零售额同比分别增长10.0%、7.9%和6.0%，化妆品、服装鞋帽、金银珠宝等零售额分别下降22.3%、22.8%、26.7%。
人们在生活必需品上的支出大幅增加，对非必需品则尽可能节省。
| 假包丑闻频发，影响声誉
大家已经习惯了市面上流通的各式各样的高端仿制包包，却没想到，如今就连奢侈品牌店里的包包也已经不值得信任了。
2021年，上海静安区一家Gucci门店在二手交易平台以假换真的方式出售真包，尽管Gucci表示门店在事件发生后立即进行了自查，但目前还没有假包流入市场，消费者对品牌的信任度已经大打折扣。
今年，路易威登、迪奥等相继被曝在门店出售假货。
一名市民在长沙IFC路易威登专柜购买了一款价值1.87万元的手提包，经检验发现为假货，最终法院判决专柜退一万元并赔偿三倍金额。
4月20日，华女士在杭州万象城迪奥专柜购买了一款白色迪奥公主包，发现包包有异常后，她到一家二手包包店进行鉴定，但店主称这是假包。华女士将包包寄回万象城迪奥专柜要求换货，但遭到拒绝。
当“商场专柜无法保证正品”、“花大价钱买到假货”这样的新闻一出，消费者不禁会感到一丝不安，由于数字化技术的飞速进步，消费者在消费过程中，有时更容易被欺骗。
所以不购买、不上当受骗也是保障自身财产安全的一种方式。
| 二手平台发展迅速
二手奢侈品行业已成为新经济行业，随着80后、90后消费观念的转变，大部分消费者已经打破“二手=低档”的消费观念，交易平台在几年内完成多轮融资。
在自己的预算范围内购买二手奢侈包包不会造成太大压力，背过之后还可以卖掉，既能积累经验又不至于赔钱。
然而二手平台最大的问题是如何辨别自己购买到的产品是否为正品。
鉴定产品的方式主要有两种，一是到线下二手奢侈品店找鉴定师，鉴定结果很快，但不会出具正式的鉴定报告，鉴定师也不会介入相关纠纷；二是将产品送检，如果消费者对鉴定结果有异议或需要专业鉴定报告，可将产品送至中国检验检疫集团奢侈品鉴定中心进行鉴定。
从长远来看，二手奢侈品行业若能实现更加规范、健康的发展，对于奢侈手袋的销售来说将是一个更大的挑战。