近日，法国奢侈品牌推出了一双售价1950美元（约合人民币12000元）的“破烂鞋”。表面肮脏、磨损、有划痕。除了鞋上印有“”品牌标志外，它与你穿了好几年的任何一双帆布鞋没有什么不同。网友们忍无可忍，吐槽说在垃圾桶里找到同款，立马省下12000元。
“破烂鞋”。图/中国官网
这并不是 第一次被骂上头条。 2020年七夕，推出一款限量版沙漏包，上面公然印着中文“我爱你”，遭到全网嘲讽。在土味之路上，还贡献了“春节包”、“被套包”等吸睛单品，都让人感觉搞笑又莫名的亲切。毕竟所有的单品都是你奶奶可以穿的。在家发现同款。
并不是唯一一个知道如何让气氛活跃起来的人。 LV 26000元的空气背心、68000元的风筝、 87000元的“纱球”，都说明了在异域奢侈品的世界里，大牌们一直在争先恐后，从不让人失望。
但即使一次次被嘲笑，大品牌也没有放弃推出奇奇怪怪的单品。事实上，从你抱怨他们的那一刻起，你就掉进了“陷阱”。
01
从奇怪到日常
自诞生以来，奢侈品就与古怪联系在一起。
以香水为例。在19世纪之前，当时只有昂贵的香水，香水被认为是一种奢侈品。从现代人和当时的大众的角度来看，很多这样的香水都会被认为是奇怪的。
龙涎香就是这种情况。自发现以来，它的起源一直是个谜。直到13世纪，马可·波罗前往马达加斯加，观看当地人采集鲸脑油时，才发现了其中的奥秘：龙涎香来自于抹香鲸的肋骨。这种香料广受王公贵族的喜爱。 18世纪之前，如果一个男人被形容为“像龙涎香一样精致”，就意味着他是一个好情人。如果主题是女性，则意味着她聪明、有趣。
更奇怪的是海狸香。这种从海狸肛门附近的香囊中提取的物质，不仅被用作治疗癫痫病的昂贵药物，而且还经常被用作壮阳药和春药。其味道与皮革、动物脂肪、毛皮相似，不易被大众接受。名人、贵族视其为蜜，普通百姓则应视其为砒霜，远离它。
还有带着尿骚味的果子香，也足以让人敬而远之。
电影《香水》中，男主角格雷诺耶为了制作世界上独一无二的香水，最终走上了杀手之路。
19世纪，通过香奈儿5号等更为大众化的淡香精，香水从贵族的梳妆台进入了千家万户。女士们先生们也可以享受曾经遥不可及的香味。香水不再变得奢侈。无独有偶，在香水跌落神坛的同时，现代奢侈品行业也开始泡沫化。
1837年，如今屹立于奢侈品连锁顶端的法国爱马仕诞生了。
在《我是妈妈，我需要一个包》中，美国人类学家 为了获得上流社会的通行证而花费数十万购买包的经历已经表明爱马仕的包是如此昂贵并且很难买到。
但在喜马拉雅鳄鱼皮包面前，这些都是劣质玩意儿。 2016年，一款镶有200多颗钻石的喜马拉雅铂金包在香港佳士得拍卖行以近200万元的天价拍出，成为全球最贵的爱马仕包包。
如果你无法理解一只售价千万甚至上百万的包包的价格，那么一款爱马仕制造的马鞍近七万元的价格也会让你感叹，贫穷确实限制了人们的想象力。
包包是身份的象征。 /《只有三十》
在异域奢侈品的世界里，爱马仕在整体表现上并不逊色于巴黎世家。打开爱马仕官方网站。在30万元的麻将、80万元的麻将桌、90万元以上的“草泥马”面前，7.6万元的垃圾桶显得实惠又实惠。如果你有一个“瓦特”的大脑，作为一个打工仔，半年的工资就可以买一个。
其他奢侈品牌也不甘示弱。每当情人节、七夕节等，Gucci、LV都会用印有红心和苹果的包包和衣服为情侣礼物清单增色。好奇的是，如果你每年都会收到这些设计得像组合的礼物，有一天你会厌倦吗？
相比之下，直接在包袋上印上“我爱你”的巴黎世家 () 则显得另类、清新、精致。
02
塑造身份的符号
美国经济学家弗农·史密斯曾说过：“告诉我你如何花钱，我就知道你是一个什么样的人。”这句话简洁而全面地阐释了奢侈品的象征价值。在消费社会，花钱不再只是为了买东西，而是为了买东西。它已成为一种塑造社会身份的行为。
当奢侈品仍然是上层阶级的专属领地时，伯纳德·让·艾蒂安·阿尔诺将它们带入了中产阶级的衣柜。这位前法国房地产大亨先后收购了LV、迪奥等大牌家族房产。坐上全球最大奢侈品集团LVMH总裁宝座后，他用各种伎俩掏空中产阶级的钱包。
“它们实现了你所有的梦想。它们是如此新颖和独特，以至于你只想购买它们。”在炒作奢侈品的品牌故事、聘请明星设计师增加曝光率之后，“伯纳德”们的奢侈品行业规则早已改变：焦点不再是奢侈品的工艺有多优秀，而是在于奢侈品所代表的生活方式是多么光鲜亮丽。
“伯纳德一家”要做的就是让这种生活方式被地球上70亿人看到并深深记住。
当奥黛丽·赫本在《蒂凡尼的早餐》中穿着纪梵希最经典的小黑裙，背着生活中LV标志性的LV包时，整个好莱坞和中产阶级都穿着阿玛尼的“权力”，奢华与流行文化的勾结在穿着时就已经开始了。套装。
现代人一步步被奢侈品绑架。 /《蒂芙尼的早餐》
2004年，美国说唱歌手Kanye（现改名“YE”）在嘻哈歌曲《Last Call》中唱到：“我是Louis 的Kon, Don（先生）。我给妈妈买了一个钱包，现在她成了路易威登的妈妈。”说唱歌手们在歌曲中加入了奢侈品，由此可见它的受欢迎程度和根基有多深。
一切都是生意。据统计，2019年，LVMH全球广告营销费用达491亿元人民币。即使2020年疫情爆发后，也仅下降至383亿元。人们在生活中依然随处可见眼花缭乱的奢侈品广告。 。
奇葩单品是一种“隐形”营销。当“一双破烂的巴黎世家鞋卖1.2万元”成为热搜话题时，短短几天微博话题数就突破了4亿。这对品牌有利。这双限量100双的鞋，全部售完后只能带来120万元的销售额，对于来说只是杯水车薪。
但4亿的话题量可不是任何品牌随便营销就能捕获的流量。
大品牌每次推出独特的单品，都能迅速吸引大众的注意力。微博上有一个经久不衰的话题——“你永远不知道奢侈品里发生了什么不可思议的事情”。早在2020年，阅读量就已突破3亿，至今仍保持着30万以上的日讨论率。
顺着这个话题，网友们几乎可以找到近年来所有稀奇古怪的奢侈品——的“三头男”衬衫、“好男不养小三”T恤、YSL的滚轮高跟鞋等等，全都在其中。挑战公众。审美引发了吃瓜群众的吐槽。
这把1万元的Gucci雨伞不防水。 /官网
在口水战中，奢侈品牌被一次次记住，形象一次次被强化。在时尚达人眼中，代表着街头、叛逆，但在大众心中，更让人难忘的是它的“土味”；文艺、坎普风格的Gucci更多时候因为缺乏内涵而出圈。 “丑陋的”。
一件独特的商品的任务不在于它卖了多少，而在于它能带来多少话题和流量。这就是它们设计的初衷。没有人真正关心它们有多实用。
03
商业和手工艺是天壤之别
除了煽情之外，异国奢侈品中也有令人震惊的事情。
包裹着女性的链甲、酷似犰狳的鞋子、为妓女设计的外套……在已故英国天才设计师亚历山大·麦昆的手下，怪异的设计如批发般层出不穷。它们的外表都很吓人，但与“破烂鞋”不同的是，这些单品因为承载着丰富的设计内涵，早已成为时尚史上的经典。
“我的设计是让女性能够武装自己。”自从圣马丁学院的毕业作品《开膛手杰克》系列以来，麦昆就以其另类、大胆的设计震惊了时尚界。 1993年，年仅23岁的麦奎因以19世纪伦敦东区臭名昭著的连环谋杀案为灵感，利用这部剧展现了以妓女为代表的女性的苦难。
设计时，麦昆将头发缝进西装和夹克的衬里，并刻意对衣服进行剪裁和仿旧，以还原妓女破烂衣服的真实面貌。秀场上最抢眼的莫过于一件印有红色刺条的长款外套。走秀的模特穿着它，露出黑色蕾丝内衣的上半身，并与“开膛手杰克”事件中被杀的妓女联系在一起。当我们在一起时，一切都不言自明。
锁子甲来自 1998 年的《圣女贞德》演出。该剧以“女战士”为关键词，借用了著名的女英雄圣女贞德形象。它是麦昆座右铭“让女性武装自己”的再现。
1998年秋冬。
麦昆贡献了太多经典又奇异的设计。其中最美的无疑是1999年《13》秀场的最后一场表演，模特 身着白色芭蕾舞裙亮相，一副淡然世事的样子。正当她犹豫的时候，两侧的机械手臂对准了她，喷射出黑色和黄色的墨水。一时之间，惊恐的沙洛姆只能任由自己被涂污、被污染。
终于，她走入了聚光灯下，露出了自己的身体，然后独自逃入了黑暗。
麦昆用这短短两分钟的时装秀，表达了他眼中女性被伤害和塑造的整段历史。一言不发，他什么也没说，就将一切都说完了。
除了之外，许多时尚大师也都以奇特的单品在历史上留下了印记。法国设计师、“时尚顽童”Jean-Paul 是第一个在T台上为男士穿上裙子的人。他有句名言：“我可以设计任何东西，除了无聊的衣服。”
1990年，高提耶受邀为巨星麦当娜的“金发野心”世界巡演设计造型。他从那个时代流行的锥形内衣中汲取灵感，设计了一款外穿的“锥形文胸”。这个单品一出，简直是平地惊雷。它不仅为麦当娜贡献了经典造型，也为时尚圈增添了一种具有女性力量的新设计：“在外面穿胸罩”不再是荡妇行为，而是女人对自己的看法。身体自我赋权实践。
19年后，另一位巨星Lady Gaga在歌曲《》的MV中穿着同样的锥形文胸跳舞，上面安装了激光枪，完成了这一经典设计的传承和创新。
图/《》MV截图
除了和之外，现代时尚史上还有很多经典而奇异的设计。 Prada的“丑”风格印花服装，在强调简约、优雅的设计中，告诉大众“丑”也可以高端； 这款扑克牌背心完美诠释了解构主义。社会主义下，什么都可以穿。
即便是现在以性感淑女风格广受赞誉的YSL，其创始人伊夫·圣罗兰在1971年也因以街头妓女服装为灵感的“丑闻”系列而被时尚界骂。 。但时间终于证明，优秀的设计永远都是有道理的，“丑闻”系列也以其大胆前卫的风格早已成为经典。
奢侈品的奇迹可能看起来相同，但其核心却截然不同——“破烂鞋”是商业，而“锥形胸罩”却成了经典。
在时尚界，追随潮流还是真正时尚是一个问题。