万众期待的可牛乐乳业有限公司（以下简称“可牛乐”）首款产品终于上市了。
近日，可口可乐（中国）投资有限公司（以下简称“可口可乐”）与内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（以下简称“蒙牛”）合资——克牛老宣布在上海引进并推出“鲜菲乐”。 ）”品牌，正式进军低温奶市场。
不过，这个消息却是在所有人的预料之中。
家族出身名门望族，想要打造本土高能营养奶新赛道。
作为可口可乐与蒙牛的合资企业，可牛一成立就引起了业界的关注。早在可牛成立之初，就有消息人士透露，可牛将依托蒙牛和可口可乐在乳制品生产和渠道方面的优势，建立新的低温奶品牌。
“鲜菲乐”作为可牛老引入国内的第一个品牌，如大家所预料的选择了低温奶市场。其产品以本土高浓度营养奶为主。此次推出的产品包括全脂白奶、低脂白奶等。牛奶和巧克力牛奶。
“通过打造本土高浓营养奶新赛道，可牛乐将为中国消费者提供更多选择，致力于成为行业高质量发展的推动者。”凯尼乌勒在新闻发布会上说道。
资料显示，其成立于2012年，主要生产高蛋白奶昔。后来可口可乐和Milk合作收购了股权。 2014年，俗称“超滤奶”的低温奶在美国上市。同年，可口可乐宣布成为唯一的美国经销商。
去年11月6日，蒙牛集团总裁卢敏放透露，蒙牛与可口可乐新成立的可牛乐乳制品有限公司专注于创新奶制品，根据个人营养需求设计品类。其中，美国可口可乐A牛奶品牌将出现在可牛莱品类系列中，该产品最快将于明年上市。
如今，“鲜菲乐”品牌已正式引入国内。作为品牌的“拥有者”，蒙牛和可口可乐也对“鲜菲乐”寄予厚望。
“‘新鲜飞乐’在中国的推出，是可口可乐中国加速向‘全品类饮料’公司转型，满足中国消费者多元化需求的又一重要举措。”可口可乐公司大中华区及蒙古区总裁莫汉·塔提 (Mohan Thati) 表示。
卢敏芳表示：“蒙牛致力于汇聚全球优质资源，为中国消费者提供高端、多元化的营养支持。‘鲜菲乐’是代表全球乳业领先技术的产品，我们此次合作将其带到中国，就是为了满足不同消费群体的个性化营养需求。”
利剑瞄准高端，旨在推动国内乳业升级进程
“‘鲜菲乐’将填补中国乳制品市场空白，在低温奶大品类中开辟一条富有想象力的新赛道。”卢敏在发布会上说道。
据了解，“鲜菲乐”系列产品采用国际领先的专利技术“UF纯化超滤技术”，更多地保留牛奶中的原生营养成分，去除牛奶中乳糖等对人体造成负担的成分。因此，“鲜飞乐”系列产品具有天然高倍蛋白、天然高倍钙、零乳糖、相对较长的保质期等诸多优点。
从产品角度看，“鲜菲乐”系列是一种以原奶为原料制成的混合奶。每款新品都有710ml和195ml两种规格。产品保质期为28天，比常见的低温奶7至21天更长。天的保质期。
但其蛋白质含量高达5.3g/100ml，钙含量也高达135mg/100ml。这种高营养也决定了它的价格并不便宜。其中，710ml产品售价高达34.9元。折算后的价格远高于甚至接近两倍于优倍鲜奶、新希望黄金24小时、三元72℃鲜奶等主流低温奶品的价格。
对于“鲜菲乐”的高端定位，中国食品行业分析师朱丹蓬向食品评论表示，“鲜菲乐”的高端定位策略是正确的，因为消费者目前认可高端产品。为什么这么多高价产品这么难买？因为高价格不等于高端，也不等于高品质。但蒙牛和可口可乐都是大品牌，鲜菲乐的高价格定位可以与其高品质相匹配，所以消费者肯定会接受。
据统计分析数据显示，2019年，我国乳制品消费市场规模突破4000亿元，达到4196.3亿元。经测算，2010年至2019年年均复合增长率为8.6%。预计2023年市场规模将达到4800亿元。
但另有数据显示，2019年我国低温奶销售额约为280亿元，仅占国内乳制品市场的15.2%。与美国、日本、澳大利亚、英国等国家的低温液态奶80%以上的比例结构恰恰相反，这恰恰体现了国内低温液态奶未来的发展潜力和巨大的市场空间。 ——温奶市场。
蓝海之下，伊利、蒙牛、光明、新乳业等国内众多乳业巨头也纷纷投资这一领域。如今，像可牛这样的企业集团势必会加速国内低温液态奶市场的行业竞争。这将推动整个品类在国内市场的加速发展。
强强联合，未来快消巨头联手新模式？
但蒙牛与可口可乐的合作已经持续了很长时间。可口可乐和蒙牛乳业是国际奥委会的联合顶级赞助商，合作关系将持续到2032年。
图/包装粉丝微博
此外，蒙牛大股东中粮集团不仅在改革开放初期帮助可口可乐重返中国内地市场，双方还在北京建设了全国第一座可口可乐装瓶厂。 2000年，双方再次深度合作，在香港成立了中方控股的可口可乐饮料公司。中粮可口可乐是中国唯一一家中资控股的可口可乐装瓶集团。
中国食品行业分析师朱丹蓬告诉食品评论，可口可乐和蒙牛的合作其实可以追溯到很久以前。从“五多”战略来看，蒙牛和可口可乐都在进行多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费群体的战略布局。总体而言，双方优势互补。在可口可乐的帮助下，蒙牛的整体研发、品牌和整个供应链将更加完善，有利于加速其未来的国际化进程；而对于可口可乐来说，进入乳制品领域，也将为公司未来的整体业绩，尤其是利润和股价提供非常好的支撑。
与以往国际品牌进入中国市场的方式和策略相比，随着这些年来国内品牌的快速发展和崛起，不少本土品牌开始展现出国际领先地位。
这一变化也改变了一些国际巨头进军国内市场的策略。例如，可口可乐虽然是全球饮料巨头，但在“鲜菲乐”之前，其在中国大陆的布局并未涉及低温奶制品。
今日，现代牧业公告称，2021年9月25日，公司间接非全资子公司现代牧业五和与可牛签订供应协议，根据协议，现代牧业五和同意向可牛供应，同意购买现代牧业生产的原奶。学期期间不时喝奶五鹤。自2021年9月25日至2021年12月31日，供应协议期内原奶供应及采购年度上限为人民币5,000万元。
如今，蒙牛与可口可乐的合作，随着“鲜菲乐”的推出，也开启了巨头联手发展的新征程。
朱丹蓬告诉Food ，可牛将对中国整个乳制品市场产生很大的影响。因为未来，从整个消费者端的消费者思维和行为来看，这一类品牌肯定会发生深刻的变化。也就是说，未来应该会出现更多像蒙牛和可口可乐这样的“强强联合”，这对于整个快消品行业尤其是高端产品路径会有比较大的推动作用。