口红分析第五弹
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别误会了！我们只是在谈论认可。成年后，王俊凯将自己的第一个化妆品和香水代言献给了兰蔻。
品牌介绍
它隶属于化妆品集团欧莱雅 (L'OREAL)，该集团由阿曼达·佩蒂 ( Petit) 于 1935 年在巴黎创立。它的名字来源于法国中部洛瓦卡河畔的兰科斯姆城堡（ de ）。兰蔻于1993年正式进入中国。
用户表示，品牌体检师不仅分析了兰蔻品牌，还分析了兰蔻奇迹私语香水，还对兰蔻和雅诗兰黛进行了比较。今天我们重点分析兰蔻口红。
产品介绍
➤兰蔻纯净唇膏系列
兰蔻纯唇膏系列分为丝缎、丝绒、丝光三种，各具特色。化妆大使周冬雨和刘涛不仅有多种妆容可以尝试，而且在剧中也有同色系。
2018年，兰蔻推出了王俊凯亲自挑选的限量版。
➤兰蔻Shake唇彩
兰蔻的Shake Lip Tint 的口号是，当你热情地接吻时，不会害怕留下痕迹。如果你爱他，就亲他一下，再也不用担心脱妆了。还推出了多款周冬雨同款色号。
➤兰蔻纯柔唇釉
兰蔻纯净唇釉也分为三种：丝缎、丝绒、丝光。不同的纹理和颜色给消费者带来不同的组合。
销售渠道
线上：兰蔻在网上有官方网站，还在天猫开设了官方旗舰店。同时，丝芙兰网上商城也有兰蔻产品。消费者可以根据自己的需求选择合适的线上渠道购买产品。
线下：兰蔻在很多城市都有专柜，丝芙兰也有销售兰蔻产品。
总结：兰蔻线上线下渠道比较齐全，但还是有一些代购机构以比官网更低的价格来吸引消费者购买。
消费者画像
➤19-34岁女性
从人群属性来看，关注兰蔻口红的人群以女性为主，占比75%。其中，19-24岁年龄段占46%，25-34岁年龄段占48%。兰蔻纯色口红系列多次被刘涛、周冬雨在电视剧《欢乐颂》、《春风比你强十里》中爆红。
微博上热议兰蔻口红的人主要是90后、95后。随着新代言人的公布，王俊凯挑选的限量版景春口红再次吸引了不少关注。
王俊凯的粉丝纷纷在网上下单表达对偶像的支持，明星效应影响显着。
总结：兰蔻的重点主要针对19-34岁的女性。在社交媒体上，互动讨论的年龄段更加年轻化，新代言人的号召力也不容小觑。
消费者评论
➤总体满意度80
消费者对兰蔻口红的总体评价在80分左右。关键词云中除了明显的兰蔻和口红词云外，消费者还比较关心颜色，而且还有很多竞争品牌，比如纪梵希、香奈儿、其次，新代言人王俊凯也受到了网友的热议。
➤好评：颜色好，外观漂亮，包装精美
根据消费者对兰蔻纯净系列口红的评价可以发现，大多数消费者认为口红的颜色很好，而且产品包装精美，深受消费者欢迎。也有不少男性消费者会购买兰蔻产品作为礼物。
➤差评：物流慢、颜色偏差
在差评中，我们可以明显看到物流慢的问题。此外，消费者对于颜色偏差也有很多反应。他们认为颜色淡、淡，与图片中的颜色不同，不适合他们。兰蔻可以为消费者提供更加真实的试色图，帮助消费者选择颜色。
总结：部分消费者认为兰蔻口红适合自己，产品包装精美。然而，一些消费者难以选择适合自己的口红产品，要求兰蔻提供更真实的图片和专业的客户服务。
营销分析
➤90后新代言人魅力大
1月1日，法国美妆品牌兰蔻在官方微博宣布，90后明星王俊凯将担任兰蔻彩妆及香水大使。同时，品牌将在天猫旗舰店、兰蔻官网、丝芙兰官网及线下专柜同步发售王俊凯亲自挑选的新年限量礼盒。
1月2日，兰蔻发布了王俊凯的广告，王俊凯随后在微博上转发了该广告。截至1月11日，转发量已突破500万，且转发量持续增加。兰蔻官方微博粉丝数仅为138万。而这个转发数还高于雅诗兰黛宣布销售女王杨幂成为亚太区代言人时微博的转发数。
兰蔻此次选择的代言人，也让品牌在微博上的关注度大幅超过雅诗兰黛，终于可以自豪和骄傲了。
➤刘涛、周冬雨同款
作为兰蔻化妆品大使，周冬雨和刘涛在主演的电视剧中都使用了兰蔻口红产品，同款产品引起了粉丝的关注。
总结
兰蔻作为知名品牌，产品众多，其彩妆系列也备受关注。其中，景春口红系列在刘涛、周冬雨的带动下，多色多号走红。
渠道方面，兰蔻布局线上线下产品，为消费者提供便捷的购物渠道。
在产品方面，兰蔻有不同系列的口红和唇釉，但兰蔻需要为消费者提供更真实的彩色图片或者客服来帮助消费者选择颜色。
在营销方面，兰蔻新聘请了当红青年王俊凯作为品牌大使，受到了众多粉丝的关注。精选礼盒也有不错的销量，明星效应显着。