普通的Crocs今年开始流行。
墨井市场情报数据显示，截至5月11日的三个月内，微博、小红书、抖音上有关Crocs的帖子数量超过20万条。
Crocs 的受欢迎程度还体现在销售和财务报告中。 4月份，Crocs在淘宝天猫平台的销售额达到7964.73万元，比去年同期增长152.45%。 Crocs 2023年第一季度财报还显示，中国市场收入增长超过110%。
在小红书里，曾经认为Crocs丑陋的辣妹和猛男纷纷加入“洞穴”，称一进洞穴就深如大海，“一旦穿了Crocs就被定型了”为你的余生。
“洞门”是什么样的门？为什么Crocs又流行起来了？这对于年轻人来说代表着一种什么样的风格？
年轻人集体加入“东门”
对于很多人来说，Crocs是一个古老的网红。
以卡骆驰鞋品牌Crocs为例。始创于2002年，成立四年后成功上市，走红街头。遗憾的是，由于产品线盲目扩张、库存过剩等原因，它逐渐消失在公众视野中。
不过，近20年来，Crocs并没有像人们想象的那样破产，而且Crocs也卷土重来。
年轻人把穿Crocs穿在坑洼里称为加入“洞门”。小红书、抖音上，年轻人一边相信麦当劳“麦门”，一边高呼“东门万古长青”； “东门穿搭”、“东门表情包”等相关话题往往获得数万分。称赞。
（麦门和东门的组合，图片来源小红书用户@）
据国际·千卦数据显示，近30天（5月15日至6月13日），小红书上与Crocs相关的笔记有1.78万条。
社交平台上，穿Crocs坐扶梯有多危险的问题牵动着每一个“鳄鱼信徒”的心。 “交出你的鞋花”这句话就像一个神奇的密码，可以快速召唤出近5000条回复。
（“请勿穿着洞洞鞋乘坐自动扶梯”）
可以说，年轻人关注Crocs，不仅仅是为了看热闹（看别人的尴尬），更是真心喜欢它们，想看看如何穿Crocs，让自己看起来更好、更安全、更好玩。
为什么年轻人这么喜欢Crocs？
在加入东门之前，年轻人的脑子里充满了疑问。但一旦加入，年轻人就会一扫过去的偏见，拥抱他们的Crocs，说“闻起来真香”。
DT财经根据小红书笔记和评论中关于Crocs的高频词，总结出年轻人喜欢Crocs的两个原因。
首先，它用途广泛，适合日常使用。无论是上街还是倒楼下垃圾，年轻人只需一步就可以出门。
尤其是对于广东人来说，无论上下班、晴天还是雨天，Crocs都是最好的选择。小红书上关注Crocs鞋的年轻人中，占比最高的是广东人，接近1/5，远高于第二名江苏。
其次，鞋花DIY Crocs已经成为年轻人展示审美和想象力的节目。小红书上有关“crocs”的笔记中出现次数最多的词是“DIY”，其次是搭配和尝试。
如果说 Crocs 是一座简陋的房子，那么鞋花就是精致的装饰。年轻人可以通过搭配不同的鞋扣/花来DIY自己的“限量版木屐”。
鞋花官方名称为“知彼星”，五件套官方售价为148元。一言以蔽之，就是贵。因此，东门信徒经常转战淘宝、拼多多和1688。例如，上海95后美美（化名）在拼多多花费17.6元购买了一套鞋花（含13件），实现了“自由鞋花“”。
因此，在2023年，当千禧年占上风的时候，复古的厚底、可爱的鞋花、一双色彩缤纷的袜子，Crocs就摇身一变，成为了名副其实的复古潮流单品。
（13双鞋仅需17.6元，图片来源@美美）
另外，增高的能力也是很多年轻人偏爱Crocs的重要原因。
Crocs其实有好几种型号。除了跟高2cm的经典款外，目前最流行的还有跟高4cm的云朵款和跟高5cm的泡泡款。
来自德国的小红书用户@王 DIY了自己的Puff Crocs，“穿上它，瞬间身高增高5厘米，显得腿太细了，太爱了！哪个女孩能拒绝呢？” “真是个可爱的东西”，“我在地铁上的时候，对面的两个老太太都对王老师的鞋子多可爱而疯狂，还有两个活泼的小女孩追上来问我这是什么鞋。 ”
（可爱DIY，图片来源@王fan王与）
Crocs的背后是丑萌风格的流行
Crocs自从20年前问世以来，就一直被批评丑陋。 2010年，它们甚至被《时代》杂志评为最糟糕的发明。
Crocs或许没有想到，在河东20年，在河西20年，如今，“丑萌风”已经成为一种潮流。
如今，从淘宝品牌到专业户外鞋品牌再到奢侈品牌，都推出了大脚趾鞋。比如，淘宝品牌的平底玛丽珍泡芙鞋是6月份最受欢迎的大脚趾鞋，月销量超过7000双，价格仅219元，相对实惠。
而且，无论是户外鞋、普通帆布鞋还是玛丽珍鞋，都会采用“又丑又可爱的大头款式”设计。
KEEN和HOKA的溯河鞋由于含有专业成分，售价在699-999之间。奢侈品牌MARNI的玛丽珍大脚趾鞋售价6200元，很多小红书女孩都在要求“MARNI玛丽珍替代品”。
其实对于年轻人来说，又丑又可爱的人就很可爱了。
这里的可爱有两个意思。一是人们常说的：“丑终究是时尚”。只要你接受丑事物的设定，它们并不土，也不丑，而是可爱。
另一个则打心底里觉得大头峰可爱。对于Crocs云鞋或者其他大脚趾鞋，年轻人从心底里觉得还不错。
美美在接受DT财经采访时表示，“我觉得Crocs有些款式不好看，之前买了一双比较基础的款式，很便宜，但侧面有一个CROCS的空心英文字样。”鞋子太丑了，我就退货了，相反，云朵从来不觉得丑。”
更重要的是，很多人容易忽视的一个事实是：丑陋的大脚趾鞋确实很舒服。
与高跟鞋和普通鞋相比，虽然款式更宽，但这也意味着大脚趾鞋可以轻松容纳整个脚掌，一点也不拥挤，每天走一万步也没有问题。 。
Jane是一名2000年代出生的农民工，她在泰国买了她的第一双Crocs。它们非常舒服、舒服，所以她托朋友在英国打折时买了一双。从此以后，除了运动之外，她基本上都穿Crocs。 ，也穿着上班。
所以，丑大头款式能够吸引年轻人，不仅仅是因为好看，还因为穿起来很实用。
回顾Crocs的走红之路，其中一个关键点就是2017年与联名的FOAM，虽然被批评丑陋，但当天很快就被抢购一空。
从此，Crocs开始了疯狂的联名之路。通过与不同时尚品牌、IP、明星的合作，一次又一次刷新大家的印象，塑造了“crocs其实很酷”的形象。
然而，就像Crocs最初创造时的初衷一样，现在穿Crocs和大脚趾鞋的年轻人可能更追求放松和舒适，而不是追求酷。
文：郑晓辉 编辑：唐业勤
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