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重庆万象城展现本土化一面
万象市与重庆之间的多条联系
重庆万象城于2014年开业，是华润万象生活体系内的第五个豪华项目。经过九年多的发展，已成为重庆高端商务代表。
除了豪华购物中心的标签，重庆万象城也是一个深深扎根于当地的商业项目。这一点可以体现在项目具有山城特色的建筑空间以及结合重庆本土文化的互动活动上。
一、前瞻开放空间：盒子+街道+户外广场
近年来，重庆凭借独特的8D魔幻地形成为网红城市。 2024年元旦三天假期，过夜游客超过77万人次。
事实上，这一城市特色早在10多年前筹建重庆万象城（中区/南区）时就被发现了。创新性地融合重庆山城文化文脉，阶梯式露台和开放式下沉广场的设计，形成了“上半城/下半城”的空间特征，成为购物中心向区域转移的典型案例。当时的公共场所。 。
2023年即将亮相的重庆万象城北区，再次实现空间创新。在保留防空洞历史文脉的同时，打造了“室外广场+街区+商场”的复合建筑。室外中心广场“古树广场”面积近万平方米。它围绕着两棵古树，通过水景、廊桥和植被营造出重庆森林的感觉。不断更新的艺术装置和品牌活动让这里逐渐成为项目的标志性场景。
塔吉。时钟滑龙头屋（重庆独家）
从古戍广场回望项目，有连续的露台和独特的商店，比如：茶石的3D魔方概念，旨在契合神奇的重庆，而好米的外观是一个带有360度玻璃展示区的单体建筑。 ，PLAN就像一个明亮的房间，温暖而通透。
其次，扎根重庆历史文脉，打造城市公共文化传播平台。
除了展现重庆特色的建筑空间外，重庆万象城也是传播城市历史文化和自然风貌的公共空间和高能载体。自2015年起，“仲夏音乐季”已连续举办三届。 2019年携手“莎莎”呈现的《时尚芭蕾》《城市之上·我的世界·万象》时装秀。接下去2021年“万象·万象”城市时尚季系列主题活动，重庆万象城将在扎根重庆的同时，继续打造时尚、文化、人文引领的原创IP活动。
2023年，项目将更加注重本土共创，联动众多艺术家、管理者，甚至学校和政府，打造一系列ESG活动，积极承担企业社会责任。例如：
2023年3月，重庆万象市与重庆市林业局联合打造“自然重庆”嘉年华活动，传递“城市、生态、人和谐共生”的价值理念，号召公众做保护自然的践行者。 2023年4月，重庆万象城携手四川美术学院公共艺术学院创建教学实践基地，充分利用公共空间拓展教学实验场景，以可持续材料为公共话题，丰富消费场景，增强公众认知。
2023年9月周年庆典期间，重庆万象城与重庆市对外交流协会联合举办“这就是重庆”城市形象展，用图像凸显重庆深厚独特的城市性格，展示重庆人的生活方式。其中，视频短片《这就是重庆》可作为重庆的城市宣传片。万象市与重庆市建立了更多立体联系。
与此同时，重庆万象城联合新兴装置艺术家王安琪在北区打造了一场“自然秀”，并邀请K、、YEARY PLAN五个品牌共同呈现。模特们缓缓从代表重庆历史的防空洞中走出来，行走在百年古树下，重新诠释重庆的历史文脉和现代时尚。
回归商业功能，重庆万象城面积达50万平方米，覆盖三个片区、700多个品牌。那么，该项目在中区、北区、南区是如何梳理定位的呢？
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北区推行时尚奢华定位
“重庆奢华新地标”内涵更加多元
自2014年开业以来，重庆万象城经历了三大阶段调整，奢华属性不断强化。继2023年北区开业后，重庆万象城的名片再次更新，成为“重庆豪华新地标”。
所谓“重庆奢华新地标”的形成，源于中区奢华定位的不断巩固；在北区推行时尚奢华组合，与奢侈品相得益彰；以及南区品牌优化后营造的高品质生活氛围。
中区：巩固奢侈品定位，打造“极致奢华”体验
项目中心区以豪华定位为主。目前一楼云集了30多个国际奢侈品牌，涵盖时尚服饰、箱包鞋履、珠宝腕表三大品类。其中Loro Piana重庆专卖店、LOEWE重庆专卖店、FENDI均将于2023年开业。
同样在2023年，LOEWE限时精品店、女装限时概念店、Max秋冬快闪店等也将陆续推出，为消费者带来最前沿的时尚体验。
重庆万象城早期的奢侈品主要是高档珠宝和手表。经过近几年品牌的引进和调整，项目中服装、箱包时尚品牌占比明显提升，女性时尚氛围不断加强。
在中区一层豪华定位不断巩固的同时，中区其他楼层的国际时尚感也在提升。一方面，中心区LG层国际美妆精品店组合开始布局。 2024年1月上旬，DIOR化妆品旗舰店、NARS、香水已经开业。
另一方面，中心区二楼拥有种类丰富的国际精品时装。 Maje、ba&sh、CLUB、DVF、self-、PINKO、IRO、COMME MOI等品牌一应俱全。因此，从纵向流动的角度来看，中区对国际时尚业态的响应速度越来越快。
北区：标志性潮流轻奢品牌落户，注入“时尚焦点”
北区打造的“时尚聚焦”定位，带来了240多个品牌、70多家城市首店/旗舰店。 2023年底我们走访重庆万象城时，以王先生为代表的潮流奢侈品牌已经入驻北区，处于囤货准备阶段。以项目开盘为主的时尚轻奢组合逐步落地。项目在重奢的基础上，延伸成为对年轻消费者更具吸引力的高端潮流品牌，也将提升项目在重庆高端市场的差异化定位。
另外，我们看到北区在运动户外、时尚和社交餐饮三大领域的定位也非常亮眼，都是年轻一代消费者青睐的品牌组合。例如：
北区几乎囊括了时下所有最热门的“高级运动户外品牌”，包括：始祖鸟（重庆旗舰店）、（全国首店）、hoka（重庆首店）、新格雷（首店） 、ON（重庆首店）、（重庆首店）、雪峰（重庆首店）等
潮流时尚品牌，尤其是民族时尚品牌云集于此。 it蓝块（西南首店）、（重庆首店）、and plan（西南首店）、1807（重庆首店）、好米（重庆首店）、（西南首店）、 （西南首店）等民族时尚、原创设计师品牌成为北区的亮点之一。
北区的开放空间结构天然适合社交餐饮品牌。 SHAKE SHACK（重庆首店）、Baker & Spice（重庆首店）、Tea'stone（重庆首店）、Peet’s（重庆首店）等店铺均于2019年在重庆落户首站。重庆市万象城北区。
项目还打造了餐饮酒业区“北巷”，引入了西米、NORD、LAN、山门等品牌。圣诞节期间的“降雪”活动充满了冬季的节日氛围。
南区：为中产家庭打造高品质“现代生活”
项目打造的“重庆奢华新地标”不仅指高端时尚消费，更是全家人生活品质的提升，是更高级的“奢华”。因此，项目南区瞄准城市中产家庭，从家居生活、儿童亲子、餐饮体验等方面打造高品质的现代生活方式。
家居生活方面，高端家居及生活方式品牌纷纷选择南区作为进驻或建设品牌旗舰店的首选。例如：DJI&（西南首店）、特斯拉重庆概念店、华为智慧生活馆（西南首店）等。
儿童和家长方面，在相关业态和品牌组合不断升级的同时，项目也致力于为亲子客户打造高品质活动。例如，2023年10月至11月周末演出的“秋季剧场时间”将演出《海的女儿》、《睡美人》等童话故事改编的儿童剧。
餐饮业态方面，南区已进入整体更新阶段。近两年，项目新开业了山茶四季（黑珍珠餐厅）、同仁四季、茶颜悦色、M Stand等品牌。同时还引进了精致的东南亚美食“苏梅岛”、重庆首家GRID，“铜锣湾”餐厅升级为“同歌”品牌。
重庆万象城“重庆奢华新地标”的定位并非一蹴而就。该项目经过不懈的调整和优化。我们来回顾一下该项目近十年来的重要发展节点。
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万象十年，大胆求新
实现商业格局的颠覆性重塑
重庆地形复杂，商圈分散。重庆万象城所在的谢家湾地区以前是军工工厂区，缺乏商业积累。该项目作为一个高端购物中心是非常具有挑战性的。自2014年开业以来，重庆万象城经历了9年的区域调整和品牌层次的不断升级，区域面貌得到颠覆性重塑。该地区已成为该市最重要的商业区之一。
历时9年，大胆更新3次。它从重奢延伸到新潮时尚和现代生活，并与时俱进不断崛起。
2016年
爱马仕在万象城中心区开业，奠定了其在重庆万象城奢侈品购物中心的市场地位。当时，重庆万象城也开始谋划新的发展，去百货购物势在必行。
2018年
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阿里等人。
11个国际品牌相继开业，项目打造的“重庆最强珠宝钟表区”在崇湾初具规模。
同年年底，历经432天，重庆万象城南区从百货模式转变为“国际时尚青年聚集地”。重庆首家新形象AIR、重庆首家新形象店、西南首家中国李宁时尚店等众多深受年轻人喜爱的品牌入驻店内。
2019-2020
、PRADA、、&Co等品牌相继出现。五年时间，高奢品牌全部入驻重庆万象城中心区一层，成为重庆市场高奢项目的地标。
2023 年 6 月
重庆万象城北区开业，项目全面启动三区运营模式。
北区先锋潮流重整旗鼓，以70家品牌首店/旗舰店的高规格阵容交出完美答卷。开业一年内，进一步引入时尚奢侈品牌，迅速实现定位提升。突破。为打造“中产家庭综合现代生活方式中心”，南区也迅速启动品牌招募和品质升级。
至此，重庆万象城历时9年多的项目片区调整和自主创新之旅终于在十周年的到来之际进入了下一个新阶段。
我们从重庆万象城运营团队获悉，2024年，即重庆万象城运营第十年，除了王等重点时尚奢侈品牌在北区开业外，还将在高端领域进行区域扩张。 、餐饮等多种业态。品牌升级将全面谋划、持续行动。
目前，DIOR化妆品旗舰店、NARS、香水已陆续登陆万象城中心区LG层，万象、万象、兰蔻等20余家重庆最高端精品店也将陆续开业。
2014年到2023年，重庆万象城从践行奢侈品，到成为“极致奢华+潮流聚焦+现代生活”的重庆奢华新地标。整个过程体现了项目的不懈努力和不断创新，增强了品牌商对重庆市场和万象商圈的信心。
除了推动商圈等级升级，重庆万象城也为城市商业的进步做出了不小的贡献。真正的城市名片式商业项目，将成为当地市民接触国际时尚、前沿文化的平台；它将成为向外界传递和弘扬当地文化和城市文脉的推动者和载体。
从十年前打造豪华购物中心，到现在为重庆年轻人带来火热的潮流体验，重庆万象城的初心始终没有改变。扎根城市的同时，挖掘并提炼当地消费者的需求；同时始终向上攀登。 ，创造更好的生活体验。我们期待看到重庆万象城在万象十年里带来更多创新和惊喜。
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