2018年8月，英国服装奢侈品牌博柏利()进行了20年来的首次品牌更新，推出了新的品牌LOGO，用朴素的大写无衬线字体取代了沿用多年的骑士图标和衬线字体。该字体引发了激烈的争论。有人认为，品牌更新形象顺应时代潮流无可厚非，但过于简单化会导致品牌失去个性。
新旧标志
去年10月，Lee成为该品牌新任首席创意总监，并表示将于2023年2月展示自己的首个系列作品。昨天下午，Lee正式开始担任创意总监，他做的第一件事就是设计一个新标志。
新标志
使用了近4年的极简无衬线字体（由英国著名设计师Peter设计）即将退出舞台，取而代之的是新设计的细长、弯曲的衬线字体。新字体不仅意味着卫兵的换岗，还意味着现代奢侈品牌基本面的潜在转变。
新旧
同时，我们注意到手持盾牌和长矛的骑士的图标也进行了重新设计。新图标细节更加丰富，人物造型和奔马更加自然协调。长矛上飘扬的旗帜中的“B”和“”字母变得更加清晰。
传统上，奢侈品牌的视觉识别主要集中在图形和版式的花卉设计上，以唤起悠久的传统、精致和优雅的历史。但过去几年，随着谷歌、微软等科技公司在标志中使用无衬线设计，奢侈品紧随其后，放弃了长期使用的标志，不约而同地推出了更为简单的无衬线设计。衬线字标。除此之外，还有、、、圣者、、克莱恩、……等等。
近年来时尚品牌标志的变化
四年后，它打破了现代传统，成为第一个采用无衬线字体的奢侈品牌，不仅重新引入了衬线字标，还重新引入了该品牌最著名的马术骑士图标，以凸显最终回归英伦风格。决心。
LOGO演变史
1856年成立于英国，其标志性的马术骑士图形标志首次出现于1901年，也在2000年左右广泛使用。2018年，在首席创意官Tisci的带领下，马术骑士很少出现。
更换了117年的骑士LOGO（附新字体包下载）