奢侈品巨头纷纷进军美妆市场，小众香水是争夺市场的“利器”。
《美女头条》新媒体
另一个奢侈品集团斥巨资收购了一个香水品牌。
6月26日，法国奢侈品巨头开云集团在其官网正式发布声明，宣布已从长期私募股权基金和费兰控制的基金手中收购了Creed的全部股份。该交易最快将于今年下半年完成。 。
7月10日，关于此次收购的消息又传出。英国《金融时报》报道称，据知情人士透露，法国开云集团以35亿欧元（约合人民币277.44亿元）收购了高端独立香氛品牌Creed。
这比备受业界关注的“欧莱雅史上最大收购案”25亿美元收购伊索整整高出10亿美元。
01
277亿，开云集团首笔收购成立美容部门
今年2月，开云集团成立美容部门，正式进军美容行业。 277亿元的收购金额在整个美妆行业是非常罕见的。开云集团可以说是咄咄逼人。
那么，Creed到底有何来历，是否值得开云集团对其下如此重注呢？
公开资料显示，Creed是詹姆斯·亨利·克里德(James Henry Creed)于1760年在英国伦敦创立的家族品牌，主营男士香水。著名的拿破仑之水和银泉都是其品牌产品。目前，Creed在全球拥有约1,400家商店经销网点和36家品牌专卖店，是高端香水领域最大的独立公司。
2021年，Creed通过与盈通合作正式进入中国市场，并在上海IFC国际金融中心开设首家线下精品店。目前，该品牌在国内拥有10余家门店，分布在北京、上海、深圳、成都、杭州等城市。在线上，Creed已在天猫和小程序上推出旗舰店。过去13个月，Creed在淘宝、天猫平台的总销售额已达2716.37万。
过去几年，Creed一直保持两位数的业绩增长。据开云集团披露，截至2023年3月31日全年，Creed营收超过2.5亿欧元（约合人民币19.72亿元）。元）。
不难看出，Creed是新奢侈品的潜力股。
关于此次收购，开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利 (François-Henri) 表示：“收购 Creed 是开云美容的第一个战略举措，体现了我们致力于在奢华美容领域建立强大地位的承诺。我很高兴今天宣布这一消息。我们的故事和价值观与家族创业精神和卓越品质相融合，加速我们的美丽之旅，我很高兴该品牌加入开云集团的奢侈品牌大家庭。”
此外，开云美妆还表示，在保留Creed悠久历史传统和高端品牌形象的同时，将进一步释放其在区域、渠道和品类上的潜力，特别是加快在中国和旅游零售领域的发展，并进一步拓展女香领域投资组合、身体和家居类别。
02
太好闻了，奢侈品集团纷纷进军美妆市场
收购Creed并不是开云集团第一次展现其扩张美容领域的野心。
2022年，有消息称开云集团可能撤回GUCCI美妆自营线。此前，开云集团还与LVMH争夺Ralph，与雅诗兰黛集团争夺Tom Ford，也有意参与Aesop的竞购。虽然最终没有收购，但这足以说明开云集团想要进军美妆行业。决心。
因此，今年2月，在成立新的美容部门的同时，任命了一位在欧莱雅、雅诗兰黛等美容集团拥有25年经验的人士担任该部门的首席执行官。
过去，开云集团的美妆业务一直处于尴尬的境地。其YSL美妆及香水业务被欧莱雅集团收购，香水业务则归Coty所有。香水业务的牌照已移交给集团。古驰、香水和美容业务的营业执照由科蒂持有。此次拿下CREED，可以说是开云集团的阶段性胜利。
如今，美容、香水和香水行业正在蓬勃发展。对于奢侈品集团来说，美妆产品比珠宝、箱包等品类拥有更广泛的受众，他们更不可能放过这个“红薯”。 。因此，奢侈品巨头也开始向美妆领域扩张。
除了开云集团之外，另一家奢侈品巨头LVMH在这一领域也有不少动作。
今年3月，LVMH正式任命斯伯翰为美容部门董事长兼首席执行官。 此前曾任职于欧莱雅集团，并于2016年晋升为欧莱雅中国第三任首席执行官。
在的领导下，中国市场显然正在成为LVMH美妆业务的重点。今年5月，LVMH美妆亚洲研发中心在上海揭牌。这也是LVMH集团在亚洲最大的研发中心。此外，据企查查信息显示，LVMH集团中国关联公司于6月初新增化妆品业务。
除了的加入，LVMH集团还对旗下美妆品牌迪奥香水、娇兰、帕尔玛之水等品牌的CEO进行了调整。
LVMH集团在2023年第一季度财务报告中表示，本季度香水和美容部门的有机收入同比增长10%。其中，、Dior等香水销量实现了一定程度的增长；娇兰的增长得益于 Aqua 和 L'Art & La Matière 香水以及新粉底 Le Teint；香水促进了纪梵希的成长。
从上述两大奢侈品巨头在美妆行业的布局，不难看出他们对香水香氛市场的重视。其中，小众香水市场正在迎来新的爆发点。
03
持续关注，小众香水逐渐成为市场主流
都说金钱是最聪明的。钱流到哪里，就说明这里的市场潜力最大。除了Creed之外，仅过去两个月，不少小众香水香氛品牌在投资上都取得了新的进展。
据6月22日消息，美国某私募股权基金宣布收购de Marly和Privés多数股权；
6月9日，美国香水品牌Capri BLUE与美国香水品牌母公司Curio确认收购香薰蜡烛品牌；
5月14日消息，巴西美妆巨头&Co.旗下风险投资基金Fable追加投资香水品牌H；
5月9日，凯辉资本宣布继2020年首轮投资后，将进一步加大对法国高端沙龙香氛品牌Has a Gun 的投资，本轮融资将追加投资；
5月3日消息，好莱坞明星米歇尔·菲佛创立的香水品牌Henry Rose完成A轮融资，由 .
明康香水董事兼运营副总裁于子波在接受《美容头条》采访时也表示，现在消费者的选择更加个性化，很多小众香水品牌的延伸香型逐渐受到年轻一代的青睐。悦记经济下，艺术化、高端化、有文化符号和情感标签的优质小众香氛品牌将拥有更大的发展动力。
在此之前，迪奥、CK、爱马仕等奢侈品牌的商用香水几乎都是消费者“香水初次体验”的首选。如今，《无人区的玫瑰》、卢登的《柏林女孩》、朱丽叶的《不是香水》、的《冥府之路》和信条的《银泉》都成为展现个人品味和鲜明的“标准配置”。
据欧睿数据显示，到2025年，中国香水零售额将达到300亿元人民币，是全球市场增速的三倍。在这个300亿的市场中，大众香水的市场份额将下降15%左右，小众香水的市场份额将下降15%左右。香水及其代表的高端市场将增长18%。
从一一的投资和数据来看，小众香水的发展势不可挡。与此同时，小众香水品牌正在成为全球巨头拓展美妆行业版图的“利器”。
制片人/黄志东
编辑/陈善华
作者/梁玲