6月14日，全球品牌数据分析公司凯度集团发布了凯度最新的2023年全球最具价值品牌排名，苹果稳居榜首。今年，百强品牌总价值达6.9万亿美元。尽管这一数值较2022年有所下降，但较疫情前（2019年）仍增长了47%。
科技品牌整体价值占比最大
面对严峻的市场考验，苹果展现了强势品牌的强大韧性，年度品牌价值达8804.55亿美元。科技品牌再次成为百强中最具代表性的品牌，谷歌和微软分别排名第二和第三。科技品牌整体价值在百强品牌中占比最大。
《2023年凯度全球最具价值品牌报告》显示，前100名品牌中，共有16个品牌实现了品牌价值的提升。其中，品牌价值增长最快的（）排名第76位，品牌价值增长24%；百事可乐排名第91位，品牌价值增长17%。
9个品牌重返百强榜单，包括中亚银行（第74位）、（第76位）、埃克森美孚（第79位）、百事可乐（第91位）、红牛（第76位）（第93位） 、高露洁（第 95 位）、壳牌（第 98 位）、索尼（第 99 位）、帮宝适（第 100 位）。
数据显示，奢侈品行业、快餐行业和餐饮行业对市场波动的适应能力最强。这些品牌的增长速度是其他品牌的两倍。过去四年，具有高溢价能力的企业品牌价值实现了67%的增长。
14个中国品牌上榜，农夫山泉、喜饮首次入围
当前，全球经济增速放缓已是不争的事实，强大的品牌力再次成为企业的护身符。
2023年，中国品牌积极开辟后疫情时代逆势增长之路，共有14个品牌上榜，与去年持平。腾讯排名第七，是唯一进入全球前十的中国品牌。农夫山泉、跨境电商巨头喜银逆势首次入围。排名第41位的抖音以443亿美元的品牌价值领跑媒体广告价值排行榜。
凯度集团大中华区首席执行官兼全球董事长王兴表示：“没有一个顶级品牌能够保证不受市场波动的影响。即使情况发生变化，消费者对强势品牌的看法和态度仍然保持稳定。如果没有强大的品牌资产作为支撑，百强品牌的总价值可能会面临更大的挑战。”
王兴认为，随着中国市场进入逐步复苏阶段，注重品牌高质量发展是不变的主题，不可复制的品牌创新至关重要。品牌要始终与消费者站在一起，不断满足人们对美好生活的向往，打造能够超越周期、稳健前行的核心能力。同时，品牌向多个品类或市场的扩张可以增强抗风险能力。中国品牌需要抓住新用户、新场景、新渠道、新群体、新渠道、新区域，打造或加入共享生态系统。
“高端”“高性价比”品牌表现强劲
值得一提的是，今年快餐和奢侈品的销售表现呈现出较高的弹性。
快餐行业的领先品牌包括汉堡王、福来鸡和星巴克。更大的曝光度和更好的体验正在推动快餐行业的复兴。汉堡王今年的品牌价值为77亿美元，比去年增长8%。品牌通过简化的菜单和数字订购模式提供无需下车的外卖服务，并在品牌传播方面投入更多资金。
面对奢侈品牌多轮涨价，消费者并没有被“劝”放弃，而是“涨价多买”。路易威登今年上升两位位至第八位，是唯一跻身全球前十的奢侈品牌，品牌价值达1248亿美元。 Dior 是该类别中增长最快的品牌，其品牌价值增长 9%，达到 114 亿美元。
凯度报告指出，这两个类别的顶级品牌有一个共同点，那就是它们在消费者的价值感知方面表现出色：快餐提供“物有所值”，而奢侈品牌则代表“合理的溢价”—— --一旦您购买了产品，它将在未来几年内保持其价值。在大多数面向消费者的品类中，从汽车到酒类，崇尚“高端”和“高性价比”的品牌正在蓬勃发展，而价值主张较为混乱的品牌则陷入困境。
凯度集团大中华区首席产品官兼凯度大中华区首席执行官王雷指出：“今年的榜单清楚地表明，只要有正确的企业战略，并注重与消费者建立并保持密切联系，品牌将会有机会在不同品类、不同市场寻找增长点。 “差异化”指标是我们预测价值增长的关键要素。从长远来看，宣传品牌的鲜明特色可以让品牌更广为人知，更贴近消费者。一切都将提升品牌价值。”
文/北京青年报记者 程杰