一年一度的双11促销即将进入高潮。今年的“双11”除了天猫、京东、拼多多、苏宁易购等“头部平台”外，还包括云集、小红书、蘑菇街、考拉网等。海外购、网易严选、盒马鲜生等均发布并推出了双11玩法指南。
今年，玩法更加复杂繁琐：预售押金、店铺优惠券、商品券、双11红包、购物津贴、折扣、免单，各种折扣规则让人眼花缭乱。大家都开猫店，搭建建筑挑战，吸引人赢红包，赢如意奖品。各种营销花样也让人目不暇接。
以下是网易（100EC.CN）为您带来的天猫、京东、拼多多、苏宁易购双11玩法指南：
天猫：双11喵喵店铺指南
游戏一：大家都开喵店
1. 时间
10月21日至11月11日 13:00
2. 表格
1）用户通过收集喵币来升级喵店。完成新手入门后，用户将获得第一个喵商店，点击升级按钮进行升级，需要消耗一定的喵币。
2）喵店一共有50个关卡。用户可以通过喵币中心和喵商城升级，独立赚取喵币。每种方法每天获得的喵币数量都有一定的限制。升级后有机会获得红包、购物津贴、头像勋章等奖励。
3）淘宝、天猫、支付宝客户端前端展示形式保持统一，但任务场景化。例如，淘宝、天猫的任务主要是打卡、分享、浏览双11场馆聚合页面、浏览某品牌旗舰店或浏览某品类预售场馆，以方便收取广告费来自各个品牌的产品以补充营销费用。
4）当前阶段全是流量任务，不显示交易任务。疫情期间，可逐步展示活动期间首单、交易笔数、交易金额等交易任务。
5）支付宝客户端主要用于办理入住、给蚂蚁森林浇水、蚂蚁庄园喂鸡、会员渠道积分等任务。完成一些流量任务后，会逐渐展示业务型的“伪”交易任务，比如完成一笔花呗交易。提高额度，设置花呗优先缴费，领取500元准备金，首月0元启动600万医保，信用卡还款等。
6）支付宝任务精准展示千人千面。主要目的是为各个核心业务线引流，比如消费金融、现金贷、保险、基金等，后期可能会根据用户属性进一步展示，比如：已完成的高级任务，比如制作你的第一个任务花呗支付，完成您的首次线下/线上支付、充值余额宝、设置自动寿险缴费、自动还款、参加互助保险。
7）关于猫店的命名和等级设置，每五个等级有不同的商店类型和对应的猫。 1至5层为餐饮猫店，对应食神猫，6至10层为生活家居猫店。对应看家猫，11到15级是服装、装饰猫店，对应时尚猫等。
8）淘宝、天猫的任务中心底部有广告位，吸引流量到支付宝。文案是“去支付宝领取5万+喵币”。这对于已经完成今天任务的用户来说很有吸引力。满的。
9) 点击后，您可以直接打开支付宝App并导航至活动页面。我们来做一些猜测，这可能是支付宝团队愿意提供核心资源和营销费用大力参与本次促销的重要原因。
游戏2：建造挑战
1. 时间
10月25日至11月9日，每天9:00至22:00
2. 表格
1）达到5级后即可参加秒扑，最多可组队5人。花费一定数量的“门票”后，即可参加挑战。系统自动匹配后，将根据两队搭建的建筑物的高度进行比赛。在此过程中，两支队伍的成员会通过玩家上线帮忙、拉人帮忙等方式增加身高，同时通过限制每个用户每天帮助6支队伍，刷票羊毛党的行为受到限制。
2）如果队员或支持者是88VIP会员，除了为队伍贡献自己最高的喵铺等级外，还可以额外贡献5级。如果用户首次参加双11合伙人活动且淘气值超过500点，可直接为团队贡献50级。如果同级别的团队吸引了新的活跃用户。
3）整个双11活动期间，88VIP的50%折扣和双11本身的促销活动可以结合使用。
4）淘气值800以上的用户只需邀请好友帮忙，集齐5188淘气点后即可冲刺到1000淘气点，88元购买88VIP——基本上只要找两个88VIP好友帮忙即可，你就能达到目标。运营同学趁机收获了一波付费忠实会员。
游戏三：明星挑战
1. 时间
11月1日至11月10日
2. 表格
1) 11月1日、4日、7日，2人以上的队伍将获得1颗队伍之星。总共可以获得三颗星。 11月1日0:00起，即可参加搭建挑战。如果获胜队获胜，另一队将再获得一颗队星。
2）除了喵币、红包、津贴等奖励外，还额外多了一颗星星。原因之一就是妙普的活动战线实在是太长了，已经有二十多天了。游戏相对简单，但有五十个关卡。当用户快要感到无聊的时候，用这样一个小起点来召回用户继续玩游戏。
游戏四：邀人赢红包
1. 时间
11月10日9:00至11月11日22:00
2. 表格
1）用户可以将活动中获得的红包兑换成双11红包。兑换成功后，可以将兑换信息分享给尚未兑换红包的用户。每3名尚未领取红包的用户，即可获得1个双11红包，累计总数最高。收到三个红包。
不管红包有多大，都要让尽可能多的用户来兑换。红包兑现后，如果用户不使用，沉没成本将会大幅增加。此外，低价商品的精准推荐和展示，进一步吸引用户在活动期间完成订单，可以说是一个很好的带人玩的方式。
游戏五：赢取你想要的大奖
1. 时间
11月11日 14:00 至 22:00
2. 表格
1）个人商店达到50级以上的用户或搭建团队获得6颗及以上团队星的团队成员均有资格参与。只要球队赢了三场比赛，所有队员就会稳定。为了赢得建造挑战，队员们将不断提高喵铺等级，优势互补。
2）如意奖品包括阿里惯用购物车奖励（最高9999元）、0.1元天猫精灵购买权、0.01元天猫双11公仔购买权、0.01元品牌商家奖品购买权人民币等，充满了诱惑。
3）整个活动中获得的红包必须在11月10日至11日22:00之间兑换为双11红包，并且只能在天猫和淘宝购买实物商品时使用。这是最后的狂欢收获期。
4）与去年不同的是，今年双11折扣额度由300-30调整为400-50，且没有上限。
5）一是折扣力度加大，从10折提升到8.75折，更具吸引力；其次，提高使用门槛，从300个提高到400个。核心目的是提高客单价，提高单用户ARPU（每用户收入）。 ）。同时，双11下单还会有即时红包活动，提高复购率，进一步提高每用户收入。
据互联网通讯社（100EC.CN）报道，活动期间，除了阿里巴巴直系血统的淘宝、天猫、支付宝三驾马车，优酷/UC/高德地图/饿了么/口碑等高流量/飞猪系统内App均以不同形式、不同力度参与了本次促销活动。他们各自利用自己系统的营销工具，通过任务、抽奖、游戏等方式发放双11红包和购物补贴，尽管参与度没有三驾马车高。但或多或少都为卖货做出了自己的贡献，充分体现了多产业、多体系的协同运作。
京东：双11超百亿补贴、千亿优惠
游戏一：超百亿补贴
1. 时间：
2019年11月1日00:00:00至2019年11月11日23:59:59
用户可以在2019年11月1日00:00:00至2019年11月11日23:59:59期间领取优惠券。部分优惠券的领取时间为每天0:00、10:00、14:00、20:00。优惠券数量有限，送完即止。
2.表格：
1）登录京东APP的用户即可参与“超百亿补贴千亿折扣”活动。每位自然人用户只能使用一个京东账号参与活动，包括微信号、QQ号、京东账号、手机号码等信息，均视为同一用户。首次参与本活动的账号参与结果有效，其他账号的参与结果视为无效。
2）本次活动补贴价格为优惠券领取成功后预估的优惠券后补贴价格。活动期间，用户直接点击领取即可获得补贴券。具体可领取优惠券以页面实际显示为准。优惠券使用规则及有效期以实际优惠券信息及京东平台规则为准。如果超过有效期，则无法继续使用。优惠券数量有限，送完即止。
3）活动期间用户领取优惠券的总次数上限以实际页面进度为准；成功领取优惠券后，用户可在京东APP登录参与的京东账户，在我的→优惠券中查看；提交订单时会显示优惠券。产品金额可抵扣，但不可用于提现。优惠券具体使用范围以实际网上结算情况为准。
游戏2：从一个城市到另一个城市分配现金
1. 时间：
上线时间：2019年11月1日00:00:00-2019年11月11日23:59:59； （领取奖励后请尽快兑换，活动奖池数量有限，先到先得，送完即止。）
提币有效期：2019年11月1日00:00:00-2019年12月8日23:59:59；
无门槛红包有效期：收到红包后七日内有效，以红包到账信息为准，过期无效。
2.表格：
活动期间及提现有效期内，用户可在京东APP搜索“积分现金”或“城市积分现金”直接进入活动页面。
游戏三：新人礼包
1. 时间：
即日起至2019年12月31日23:59:59
2.表格：
1）新人礼包仅限未在京东下单的新用户领取，且每个用户只能领取一次；新人大礼包目前仅对大陆手机号注册用户开放，海外手机号注册用户领取功能即将上线。
2）成功注册京东账户后，即可获赠新注册大礼包和京东支付券（一张）；实名认证成功后，即可领取实名礼包，每个用户只能领取一次。
3）实名认证需要您的姓名、身份证、银行卡及银行卡预留手机号码。实名认证后账户安全可升级，实名认证填写的信息将保密保存。京东不会以任何方式询问您的银行密码或其他信息。请大家注意安全，谨防诈骗。
4）红包内优惠券的有效期及具体使用规则，您可以点击页面“查看已领取优惠券”查看我的优惠券页面，或前往“我的京东-优惠券”页面京东首页查看——如配送可能会有延迟，请耐心等待。
5）红包内含多张优惠券，过期未使用将自动失效。优惠券具体面额及有效期以实际到货为准。请及时使用优惠券。
6）红包内的优惠券可在全平台使用（京东手机、PC、微信京东精选、手Q京东购物）。除京东支付、小金库、保险、众筹优惠券外，优惠券分为所有类别。优惠券分为限定品类优惠券和限定品类优惠券两种。
3.活动限制：
1）每位用户在全平台（京东手机、PC端、微信京东精选、手Q京东购物）只能领取一份新注册大礼包，同一账号、同一身份证号、同一手机号、同一银行卡号、同一个终端设备都被认为是同一个用户。
2）注册礼包仅限未下单的新用户领取。下单后将被视为老用户，老用户无法领取注册大礼包。实名礼包仅限尚未下单的用户领取。实名认证后，将被视为老用户，老用户无法领取。领取实名礼包。
3）报名及实名礼包数量有限，先到先得，送完即止。
4) 只有个人注册用户才能接收。
5）用户退款或退货时，只能退还用户实际支付的金额，支付券不能退还。
6）优惠券的具体使用规则和条件请参见每张优惠券的具体说明。
拼多多：百亿补贴加成，不耍花招，不惧竞争
游戏一：迎接红包雨
1. 时间：
2019年11月1日至11月11日
2.表格：
1）11月1日-13日：进入11.11活动场地将发放随机红包。
2）11月9日-10日：红包雨每天06:00、12:00、16:00、20:00准时开放，每场持续10分钟。
3）11月11日：当日06:00、12:00、16:00、20:00、21:00
3、使用规则：
红包雨数量随机发放，可与店铺优惠券结合使用。
游戏二：百亿补贴
1. 时间：
双11期间
2.表格
1）拼多多全面启动“百亿补贴”促销活动，选取全国最受消费者欢迎的1万种商品进行大规模补贴。
2）用户可通过拼多多APP首页“百亿补贴”入口进入大促会场。
3）优惠券闪购是本次拼多多双11促销活动的特色活动。
4）此外还有九元、超值品牌、优质果球等日常游戏。
5）与周年庆典一样，双11依然有10个分会场，涵盖服装、食品、水果、家电、美妆、海购、母婴、家居、家纺、体育等。
游戏二：现金签到
1. 时间
2019年11月1日至11月13日
2.表格
据网易（100EC.CN）介绍，连续3天登录的新用户将额外获得1元微信红包。任务完成后，返现金额将在48小时内转入您的微信账户。如果转账失败，将以优惠券的形式发放。
游戏三：全额返利活动
1. 时间：
2019年11月1日至11月13日
2.表格：
1）每日团单金额达到现金返利等级并获得全额返利金额后，您可以在全额返利页面点击领取。
2) 已全额退款的订单被退回且原订单金额不足以获得退款的，优惠券未使用将被收回；若因个人原因退货，退款中将扣除已使用优惠券的等值金额。 。
苏宁易购：边玩边购物领红包
游戏一：SUPER会员专享
1. 时间：
2019年11月1日00:00:00-11月4日23:59:59
2.表格：
1. 抽奖者必须是SUPER正式会员才能参加活动；
2、活动期间，SUPER会员每天可抽奖一次；
3、活动期间，同一SUPER会员只能领取一张门票；
4. 活动期间每天将抽取200名幸运会员领取门票。当天没有获奖的人
SUPER会员的抽奖机会将于次日0:00刷新。每日抽奖机会24小时内有效，次日失效。
游戏2：每天发现鲸鱼
1. 时间：
2019年10月25日00:00:00-1月11日23:59:59；
2.表格：
1）用户首次进入页面，将获赠LV1鲸鱼一条。用户可以通过在苏宁各商家完成线上任务、线下AR扫描等方式获得小鱼，喂鲸鱼进行升级。鲸鱼每升级一级即可开启一次宝箱，用户可以随机获得优惠券或红包以及幸运码。红包和优惠券可以直接使用。
2）使用幸运码即可每日免费抽奖49999元。升级用户可在11月1日、11月10日分享红包。 30级及以上用户可参加11月10日、11日苏宁百万抽奖。大奖。
游戏三：红包召唤师
1. 时间：
2019年10月21日00:00:00-2019年11月1日23:59:59
2.表格：
1）登录领取红包（每天可参与一次领取红包，涵盖全站福利）。
2）邀请好友增加分享大奖倍数（10月21日0:00至10月31日24:00期间，累计签到邀请好友可增加分享大奖倍数，最多至 99 次）。
3）活动预览（及时参加电商网站所有福利活动并提前预约）。
4）分享大奖（11月1日0:00至11月1日24:00参与大奖分享活动）。
【尖端】
10月23日起，互联网经济学会推出“双十一”系列专题大型策划，通过电商快评、评测榜单、数据报告、媒体评论、网购警示、投诉维权、滚动发布直播、现场走访、社交群直播、话题直击等10大方式，从平台层面、商家层面、用户层面对双11进行持续直播、监测和评论，打造双11“六大中心”电子商务年度行业推介，即信息中心、视觉中心、数据中心、维权中心、媒体中心、评测中心。
除了天猫、京东、拼多多、苏宁易购等“头部平台”外，今年双11还吸引了百余家各类电商平台参与，其中包括：社交电商平台云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞、跨境电商平台速卖通、考拉购物、阳泉、四库、社交电商北店、宝宝树、蜜芽、优质电商平台网易精选、小米有品、新生鲜零售盒马生鲜、每日生鲜、生活服务平台飞猪、美团点评、携程、饿了么等