全新万宝龙Style 3.0系列皮具是这个全品类系列的重要组成部分。品牌全球艺术创意总监Marco从品牌经典作品中汲取灵感，将来自1920年代万宝龙广告部门负责人Grete Gross的品牌视觉设计。他以自己的当代设计视角重新焕发活力，在该系列皮具中创造了极具辨识度的全新压纹印花。视觉效果也很容易让人想起万宝龙经典大班书写工具书写文字时的流畅线条。多种款式、尺寸、颜色供消费者选择，以及M Lock 4810按压式锁的加入，让这个皮具系列能够满足不同消费者的日常需求，同时设计上也融合了运动美学和实用性。表现。
全新万宝龙Style 3.0系列皮具
在谈及此次推出的时尚3.0系列皮具时，Marco表示：“传承百年文化与积淀，秉承创新精神，万宝龙为拥抱进步、追求卓越的都市先锋打造了全新系列精致产品。对于万宝龙来说，前进不是物理意义上的运动，而是以不断的热情和更高的追求实现非凡的目标和抱负，以及书写独特人生印记的能力。致力于创造性感且鼓舞人心的作品，陪伴当代探险家踏上自己的旅程。”
近年来，皮革制品作为品牌积极推广的产品类别，对于万宝龙来说也具有非常重要的战略意义。因为皮具可以是书写文化在另一个载体上的延伸，以全新时尚3.0系列皮具为例，书写时的流畅线条成为皮具印花的灵感源泉。在以往的产品中，万宝龙书写工具的笔尖、笔帽、六角白星等经典元素也成为皮革制品中的重要细节。该系列多元化的产品组合和更加年轻化的设计，不仅体现了品牌当前的多品类策略，也体现了品牌对新一代消费者的精准洞察，符合其融合奢华与商务生活方式的品牌定位。 。
最后，On The Move营销活动的实施，进一步丰富了“走向内心，成就自己”的品牌主张的内涵和理念。提出品牌主张并不意味着品牌会在其之上继续进行营销延伸，而是意味着品牌会以不断进取和创新的方式，不断为其品牌主张增添新的内容。正如《On The Move》一样，它所传达的理念是对前者概念命题的补充，从而进一步强调坚定前行、坚守信念的重要性。
对于万宝龙来说，“创新”的现实表达是“前进”——前进意味着品牌需要不断突破和更新自己。从第一款不漏墨的书写工具，到不断丰富更新自己的书写工具、推出智能手表、与冯唐联合推出手写字体，再到布局线上渠道、推出皮具产品，万宝龙始终处于世界领先地位。的遗产。历史不断前行，创新不断前行。
因此，基于这三点，万宝龙有必要推出这场全新的整合营销活动。一是打造更加多元化、年轻化的品牌形象；二是持续创新产品组合和设计；三是丰富品牌主张的内涵和理念，使其更贴近各消费圈层的需求，强化品牌的独特性。几代消费者之间的情感联系。同时，通过秉承“运动与创新”的品牌价值主张，万宝龙也能区别于其他品牌，让同样处于不断丰富和更新状态的品牌精神体系留下深刻的印象。给消费者留下深刻的印象。品牌印记。
事实上，2020年以来，万宝龙通过整合营销活动不断更新品牌认知生态。
2020年，万宝龙发布全球营销广告“去你想去的地方，你就会成功”，旨在探索新一代成功的真谛，激励人们敢于追求内心真正热爱的事物，从而开启走上自我成功的道路。 ，并以此作为品牌新的品牌主张。随后，该品牌还宣布陈坤为其全球品牌大使。陈坤，作家、演员、歌手，具有多重身份。他的个人形象、专业精神和生活态度与万宝龙所倡导的品牌主张不谋而合。通过任命这位符合品牌价值观的名人大使，万宝龙进一步直观地向消费者生动地诠释了品牌精神。
万宝龙全球品牌大使陈坤
2021年，万宝龙再次围绕“走向内心，成就成功”发起整合营销活动，并宣布女演员辛芷蕾成为其新品牌大使。在演艺事业和时尚上都表现出自信态度的辛芷蕾，无疑符合品牌不盲从所爱、追求所爱的价值观。同时，辛芷蕾加入品牌大使行列，也让万宝龙拓展女性市场的意图更加明确。
除了推出满足女性需求的产品、任命女性品牌大使外，品牌还积极支持价值一致的活动，传达品牌的女性态度。例如，去年6月2日，万宝龙赞助在上海举办的“玛丽玛丽女性影响力之夜”。作为活动特邀嘉宾，当晚到场的多位女性嘉宾均佩戴万宝龙Bohème腕表。在腕间的这款表盘上，Bohème系列所代表的女性精神与佩戴者的个性相得益彰，共同传递出鼓励女性坚守初心的积极态度。
同样是在去年，万宝龙还在“向心而行，靠自己取得成功”的品牌主张框架下，持续推出全新市场整合营销活动，并邀请陈坤、辛芷蕾、李娜共同演绎全新推出的市场整合营销活动，展现了品牌先锋精神金黑全系列产品不断为“坚守内心热爱，终有所成”的品牌理念提供更深入的诠释。
万宝龙品牌大使辛芷蕾演绎全新黑色系列作品
值得一提的是，金黑系列是品牌首个以全黑设计主题的全品类产品系列，产品风格比之前更加大胆前卫。但即便如此，“黑色”始终根植于品牌的设计DNA中。更新这一品牌记忆，并以多方位的产品矩阵呈现，不仅延续了传承与创新的品牌理念，也让产品更加年轻化、多元化，让人们看到了品牌的未来。准确判断把握市场趋势，洞察消费者需求。
从近两年的整合营销活动来看，它们始终围绕“走向内心，成就自己的成功”的品牌主张延伸，很大程度上是为了强化市场形象和定位。那么两年过去了，万宝龙的品牌形象早已确立，其价值观也得到了很多消费者的认可。这时，推出新的整合营销活动就变得非常有必要，因为这符合其不断创新的品牌精神。也是持续保持独特市场竞争力的要求。
如果说近两年的整合营销是品牌升级的前奏，那么这一次的On The Move则是品牌向上加速期的开始。无论是从On The Move的字面意义还是品牌对它的定义来看，都强调“动”字，体现出一个信号，即品牌仍在不断升级和自我更新，正在打造一个完整的品牌后认知生态中，它开始加快品牌发展的步伐，以应对不断变化的市场和时代。
一份市场报告指出，在当今物质极大丰富的时代，消费者更渴望获得精神上的满足。随着数字化浪潮逐渐模糊了现实与虚拟的界限，奢侈品的定义也发生了变化，因此它的价值符号及其所传达的意义也重新被消费者所重视，他们对品牌价值的期望也变得更加重要。越来越高。高，意味着具有丰富历史底蕴的品牌会更受消费者青睐，因此这也促使像万宝龙这样的品牌不断强化和投资品牌价值体系。
从2020年推出“走向内心，成就成功”的品牌主张，到今天的On The Move，万宝龙始终坚持自己的营销方法论，一步步进步，逐渐变得更加丰满。至于On The Move之后品牌的下一步，将继续依靠主动出击和敏锐的直觉，不断更新品牌认知生态的力量。最终，这将助力品牌迈向下一个发展高峰。有能力的。 WWD
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作者：杰森
编辑Nion
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