第三次登上中国版《Vogue》封面，女演员刘亦菲衣着简约。最引人瞩目的是她佩戴的价值近3亿元的宝格丽高级珠宝。
这条 140 克拉的钻石项链于 5 月在罗马首次亮相。它属于宝格丽为致敬140周年而打造的华彩可持续高级珠宝和高级腕表系列。它在发布后一小时内就被售出。继《罗马》、《京都》之后，这一全新系列及400余件作品于9月在上海亮相，为上海钢厂旧址改建的ROJO文化空间带来一场古罗马风格的展览。
今年，这个意大利高端珠宝品牌在中国市场的知名度显着提升：与上海国际电影节和北京国际电影节续签合作协议，继续担任官方合作伙伴和指定珠宝及展商。手表品牌。 7月，是北京地面艺术展的最后一站。这也是艺术家参与最多的九个城市中规模最大的一站。 “金九”之战中，品牌代言人女演员舒淇佩戴高级珠宝和高级腕表出现在另一大杂志《's 》上。
随着奢侈品整体消费放缓，以高端珠宝、腕表为代表的硬奢侈品市场走上了罕见的增长曲线。数据显示，全球珠宝市场预计将从2022年的2700亿美元增长至2026年的3300亿美元。高收入忠实客户群奠定了基础基础，新一代年轻消费者的涌入构成了新的增加，加速了市场对年轻人的拥抱。
在众多奢侈品牌纷纷降低预期的今年，老牌珠宝商依然在“推新品”，以打动潜在消费群体。包括卡地亚、梵克雅宝、格拉夫和布契拉提在内的许多品牌已经进入市场。中国举办高级珠宝展。纵观市场，从Hermès、Louis 、Gucci等顶级品牌到面向大众市场的时尚品牌，都在加大在珠宝赛道的布局。
宝格丽首席执行官Jean- Babin表示，在经济低迷时期，高端珠宝的投资属性变得更强，这也是一个重大的增长机会。 “房地产价格会下跌，股票会赔钱，但一条大克拉的宝格丽项链，未来不仅会增值一倍，而且至少不会赔钱。它有抗风险的能力，也能提供情感上的保障。”他在接受第一财经专访时表示，5月份罗马庆典的销售表现超出预期，售出的百万级珠宝比之前更多。
虽然想要争夺“蛋糕”的竞争者越来越多，但巴宾对此并不着急。在追求传承、极致工艺、品牌风格的高端珠宝世界里，传统珠宝商的优势依然明显。 “这不仅仅是钱的问题。如果有好的原石，供应商会首先打电话给宝格丽或卡地亚，因为他们更有兴趣购买，也更有可能以数千万欧元的价格出售。虽然在这方面如今的时尚品牌如果能卖到50万欧元以上的高端珠宝就已经很厉害了，但珠宝领域只有两三个大牌有这个能力。”
有色宝石成为新宠
2024年是宝格丽的“大年”。在蛇年到来之前，巴宾看到了积极的信号。 “我们来自中国消费者的收入仍然有两位数的增长。”以蛇为灵感的系列是宝格丽最受欢迎的杰作。 1962年奥斯卡影后伊丽莎白·泰勒因《埃及艳后》片场走红后，这个蛇形珠宝系列一直畅销至今。
在ROJO文化艺术空间，140周年纪念系列带来了更多前卫、大胆的新作品。晚宴上，品牌代言人刘亦菲佩戴的两条厚重项链均为华彩可持续高级珠宝系列的新款。第一组造型中的“大地之母”中央有一颗重约63.86克拉的弧形凸圆面切割祖母绿，镶嵌在蛇头和蛇尾的交界处；第二套造型中的《雕塑的奇迹》充满了雕塑感。 “项链，蛇头上托着一颗梨形红碧玺，重约77.78克拉。
过去，高端珠宝的世界以钻石珠宝为主。近年来，彩色宝石以其鲜艳的色彩和个性化的表现方式逐渐成为珠宝消费中的时尚新宠，并经常出现在大牌品牌的作品中。例如，梵克雅宝标志性的四叶草系列（）今年就借力中国玄学营销成功走红。价格全线上涨，人气却并未消退。其实材质都是红玉髓、白贝母等比较普通、价格实惠的宝石。 。
在培育钻石冲击天然钻石市场之际，碧玺、幻彩石、海蓝宝石等小众品类也出现价格上涨，彩色宝石的价格持续上涨。近年来专注于高端珠宝的爱马仕，在其最新系列中采用几何设计将宝石和半宝石结合在一起，汇集了坦桑石、紫水晶、沙弗莱石等丰富的色彩。
利用彩虹般的趣味美学，打造光彩夺目、清爽的外观，来自意大利的宝格丽是这一领域的领导者。上海站备受瞩目的两款隐藏式高级珠宝腕表，展现了这位“彩色宝石大师”的精湛技艺。一枚“凤彩流辉”以一颗重9.95克拉的梨形红碧玺为中心，镶嵌浅橙色石榴石、黄水晶等彩色宝石（总重约150.04克拉），营造出渐变之美。另一种“烟花”则是由紫水晶、橄榄石、蓝宝石等排列在红宝石周围。整个表身由3500多颗宝石打造而成，犹如夏日星夜绚烂的烟花。
精致的表盘搭载品牌自主研发的微型机械机芯，表链与腕表融为一体。 “现在顾客更喜欢模块化的设计。这次展出的很多高端珠宝都可以把主石去掉，作为胸针或吊坠独立佩戴。对于手表来说，我们必须找到一种创造性的方式来实现多功能价值，这是一个很好的选择。”例子。
罗马古城丰富的建筑、艺术和文化遗产为意大利珠宝品牌提供了无尽的灵感，驱动着宝格丽的高端珠宝设计。 20世纪60年代中期，家族第三代传人尼古拉·宝格丽 ( ) 引入了钱币宝石的概念，将古希腊和罗马的古钱币镶嵌成小件珠宝，并将其推向市场。这些工艺不太完美的古钱币数量稀少且独一无二，很快受到珠宝买家和收藏家的欢迎，后来衍生出了宝格丽系列。
在上海站，观众可以一睹双时区高级珠宝神秘腕表的风采。它的封面嵌有罗马皇帝塞普蒂米乌斯·塞维鲁和他的妻子朱莉娅·多姆娜皇后的肖像。 “带有皇帝头像的古钱币非常罕见。通常皇帝只为自己铸造东西，而货币在古代是一种很好的沟通方式。流通几周后，每个人都可以知道他们有了新的领导者。”斌提到，稀有、品质好的古钱币只会越来越稀有，这构成了高端珠宝的典型附加值——物以稀为贵。
投资属性变强
时尚界在动荡中前行，但高端珠宝市场依然蓬勃发展。
今年各大品牌办展一如既往不逊色：卡地亚将100周年主题展览全球首站设在上海，蒂芙尼再现品牌传奇设计师Jean 的经典鸟形设计，梵克雅宝则采用高终场珠宝艺术展见证中法文化交流……11月，卡地亚与上海博物馆时隔20年后再次携手，在东馆举办大型展览，该展览也将被纳入“中法文化交流展”。法国文化之春”项目。
除了拥有百年历史的珠宝家族之外，领先的奢侈品牌也在高端珠宝领域进行投资。香奈儿和迪奥已被法国高级时装协会接纳为高级珠宝会员。以LVMH集团的“风向标”路易威登为例。它在年初首次推出了首个男士高级珠宝系列，引发了关于配饰去性别化的讨论。年中，品牌第六个高级珠宝系列在巴黎发布，共有220件。这个数字再创新高。另一奢侈品巨头开云集团旗下的Gucci和Yves Saint 已进军高端珠宝市场，通过定期更新保持品牌热度。
大环境不明朗，竞争对手在数量和质量上都在追赶，双重压力迫使老牌珠宝商必须保持警惕。但巴宾也看到，对于大多数跨境奢侈品牌来说，珠宝并不是他们的主要业务来源。它通常扮演着“小而美”的角色，不能很好地平衡高端珠宝和大众珠宝两条轨道。 。
“我们的DNA是做珠宝商，所以你要时刻保持创造力和创新，强化你的护城河，把你的核心业务做强。之后，你可以涉足其他业务，但你不应该有任何幻想，就像箱包永远不会像宝格丽会成为核心业务一样，珠宝也不会成为像路易威登这样的品牌的主业。”
巴宾执掌宝格丽十余年，推动品牌建立了珠宝、腕表、配饰、香水、酒店五大业务。从几百元就能拥有的香水到入门级珠宝，再到精品酒店的奢华体验，都在挖掘自身潜力，迎合千禧一代的消费市场。
他提到，罗马庆典赠送了十多款独特的高端珠宝包。 “单价超过30万欧元的包包有3个。要知道，很多一线奢侈品牌手袋都卖不到这个价格，但高端珠宝手袋就够了。从根本上来说，它们的定位与高端珠宝、高端手表是一致的，即通过宝石和品牌的双重加持，让产品能够保值甚至增值。
“珠宝的魅力就在于它具有双重属性，不仅能让你佩戴时心情愉悦，还能增加投资价值，这在奢侈品中是独一无二的。”巴宾相信这一点。珠宝是当前奢侈品市场表现最好的品类。当需求紧张、消费疲软时，消费者的购买决策往往带有投资目的。贝恩公司与意大利奢侈品行业协会6月联合发布的《2024年全球奢侈品市场研究年中更新》显示，珠宝品类在超豪华奢侈品和入门级奢侈品细分市场均实现快速增长。 。
卡地亚()母公司历峰集团( Group)凭借强大的珠宝矩阵，成为这股热潮的最大赢家。去年，集团销售额同比增长3%，达到创纪录的206.16亿欧元。卡地亚、梵克雅宝、布契拉提旗下珠宝部门同比增长12%至142.42亿欧元，占集团营收近7%。在7月份公布的第一季度最新数据中，珠宝业务同比增长24%，进一步加速至28%。
LVMH目前落后历峰集团一位——去年，宝格丽、蒂芙尼和的手表和珠宝部门年收入为109.02亿欧元（各品牌的具体业绩从未公布）。作为集团内表现最好的品牌之一，宝格丽近期的两次人事任命引起了市场关注：4月，希腊设计师玛丽成为品牌首任皮具及配饰创意总监； 7月，负责营销和传播的Laura Bouse晋升为新设立的副首席执行官职位，主要负责公司管理。
不难看出，宝格丽下一阶段的布局离不开增强“造血”升级能力、探索珠宝品类新加点、强化全球战略布局。然而，高端珠宝的特殊性决定了它无法像时尚品牌那样赚钱。如果你想与善变的年轻一代建立更深的信任基础，你需要真正的主导地位。