摩洛哥王妃，凯莉包就是以她的名字命名的
1、法国，爱马仕的诞生地，在世界上具有历史地位
买了几件爱马仕之后，我最想知道的是爱马仕是如何通过数百年的积累，从奢侈品中脱颖而出，成为世界上最昂贵的奢侈品的。 “分配”这个概念是谁发明的？品牌管理部是如何一步步击败众多欧洲奢侈品牌，成为全球女性最疯狂的品牌的？
我看过很多欧美小说，比如《乱世佳人》、毛姆，里面都提到美国女人去法国买衣服，学法国女人怎么戴帽子、怎么穿衣服。欧洲其他国家的女性也认为法国服装最时尚。
这与法国这么多年一直是世界文化中心，欧洲很多王室贵族都是法国王室的亲戚不无关系。法国在欧洲的地位本来就是当时最强的，拿破仑基本上征服了整个欧洲。
1805年至1815年，拿破仑征服了除斯堪的纳维亚半岛和巴尔干半岛以外的大部分欧洲大陆，并于1812年达到顶峰，疆域从里斯本一直延伸到莫斯科。在欧洲大陆，法国领土面积达86万平方公里，包括135个省。罗马、汉堡、巴塞罗那、阿姆斯特丹、杜布罗夫尼克等城市已成为法国省会。
后来英国变得强大，成为日不落的帝国。后来美国通过削弱英国而变得强大，抢走了英国的世界霸权。但法国作为时尚领导者的地位从未被超越。
2、爱马仕诞生地法国的历史背景
这么多年的世界历史。爱马仕创立于1837年。
爱马仕创立的年代，正是法国大革命如火如荼的时期。这里推荐琳达的《带一本书去巴黎》，里面详细讲述了法国大革命的风风雨雨和血腥岁月。
世界名画《自由引导人民》（法文：é）是法国浪漫主义画家欧仁为纪念1830年法国七月革命而创作的作品，基本上可以从一个侧面看到世界首都巴黎。当时街头起义的场景。
1830年发生七月革命，七月王朝诞生。 1848年2月26日，七月王朝被推翻，法兰西第二共和国成立。
1851年12月，拿破仑三世发动政变，建立军事独裁政权后，第二共和国名存实亡；拿破仑三世也是爱马仕的使用者。
1852年，第二共和国被拿破仑三世的法兰西第二帝国取代。 1870年普法战争期间，法国九月革命推翻了第二帝国；法兰西第三共和国宣告成立。
基本上，这是法国大革命时期，斩首和政权被推翻，人们走上街头。爱马仕诞生了。
文学史，1830年代和1840年代法国现实主义文学的三位代表：司汤达、巴尔扎克、普罗斯珀·梅里美。司汤达和巴尔扎克是法国现实主义的创始人。 1830年，司汤达出版了《红与黑》。小说讲述了一个年轻人与一位贵族小姐的暧昧关系。巴尔扎克是一位伟大的作家，写出了《人间喜剧》。我们小时候学过他的《格朗台》。他是世界文学史上最大的守财奴之一。
你可能需要多读一些欧洲小说，但我还没有看到小说中提到赫尔墨斯。当时，爱马仕还没有开始制作包包。
3、爱马仕的产品开发线
爱马仕最初生产马具。后来，由于汽车的发展和马车的衰落，爱马仕开始转型。 1890年，它制作了第一款包包-à-，这就是凯莉包的原型。
1920年代，爱马仕积极拓展手袋、旅行包、手套、皮带、珠宝、笔记本、手表、烟灰缸、丝巾等生产线，还在美国纽约开设了第一家海外专卖店，进入另一个里程碑。基本上，从1914年到1918年，欧洲都在打第一次世界大战。1919年，第一次世界大战结束后，爱马仕开设了海外分店，第一家分店位于纽约。随着欧洲的衰落和美国的强大，它的影响力也流向了世界上最强大的国家。基本上，经济实力影响文化的传播。这就像香港这个自由贸易港极其富裕的时候，香港电影的辉煌时期诞生了一样。美国英雄电影也主导全球票房。
20世纪50年代接掌大权后，推出了香水、领带、西服、鞋饰、浴巾、瓷器、珠宝、男女服装、手表和餐桌装饰品等新产品。
4.爱马仕最受欢迎的包包——Kelly
一个品牌要独特，通常有少数产品是大家都喜欢、被别人记住的，但爱马仕却不是那么容易买到大家都喜欢的。
其中两款最难找到、最受欢迎的包袋均以人命命名。
Kelly 包于 1935 年首次开始销售，最初名为 Sac-à-。它最初是一个附在马鞍上的配件包。后来改良为适合女士使用的产品。其形状略呈梯形。双口袋纽扣和半圆形短手柄。材质包括鳄鱼皮、鸵鸟皮、猪皮和小牛皮。
后来成为摩纳哥王妃的女演员格蕾丝·凯利在怀卡罗琳公主时出席了一次公共活动。美国《生活》杂志拍到她戴着这款包遮住脸。凸出肚子的照片让这款包名声大噪。 1955年，经公主同意，Sac-à-正式更名为Kelly。
凯莉包因照片而闻名。谁能想到，其影响力至今还如此之大。这款包，女性要订8万到10万元才能买到。
凯莉包从鞣制、挑选、染色、裁剪到缝制全部由手工完成。在皮包的内侧，还会标注制造工匠代码。如果以后需要寄去维修或者保养，同样的工匠会帮你服务，并且会缝上顾客的个人英文名字。这样的生产流程和后续服务，导致成本高、产量低。
由此可见，团购要想赢得有钱人的心，就需要提供专门的VIP服务，让人们愿意为美好的感觉付出更多。如果别人没有只有我有，而且我的包有自己专门的工匠为我服务，我会愿意付出更多。这是一种非常成功的营销方法。女人为感情付出代价，现在疯狂迷恋珠宝和爱马仕。男人们痴迷于一辆名车、一块名表和一个很难找到的女人。
基本上都是为了炫耀，看我多厉害。我买了别人买不到的车，我追逐了别人不敢到达的女神。
产品要具有溢价，就必须给顾客营造非凡的感觉。为这种感觉付出的代价可能是天文数字。一只喜马拉雅包怎么能卖250万呢？起拍价60万。有人愿意以250万的高价购买。原因之一肯定是因为别人没有，但我有这种美好的感觉。
今年香港苏富比拍卖会上，我去体验了敲锤子买几百万、几千万的东西的感觉，我发现一件事：现场基本上没有真正的买家出现，因为媒体直接用了相机和相机。关于拍卖，必须要发布第一手消息。所以，藏品都是工作人员拍摄的。所以我其实不知道有钱人买这些价值几千万、上亿的奢侈品、艺术品是什么感觉。我想就算没有钱我也无法体验。
5.爱马仕最受欢迎的包包——
简和柏金包
同样很受Kelly欢迎的还有手袋。有一次，爱马仕总裁杜迈在乘坐飞机时，碰巧遇见了坐在她旁边的出生于英国但颇受欢迎的法国歌手让·伯金（Jean ）（当时是他的妻子）。由于经常出差各地， 希望有一个可以方便放置婴儿尿液的地方。药片和奶粉袋，这样她带女儿出去的时候就可以全部放在一起，减轻负担。这个愿望后来导致了柏金包的诞生。 包有软质和硬质两种款式以及三种尺寸可供选择。适合登机和旅行。
我来吐槽一下，包这么重，妈咪会用它当尿布袋和奶粉袋吗？你的手不会断吗？
最近在全球妈咪圈中非常流行的一本书是《我是纽约上东区的妈妈，我需要一个包》。了解纽约上东区妈妈们的焦虑。
英文原版叫做 of Park
中文翻译直接裸体
一般来说，爱马仕的每一款包包，比如Kelly，在当红女星的盛行时期，都受到了很好的宣传。最终，这些影响基本上波及到了全世界。女性以拥有 Kelly 和 Hermès 为荣。这本书给人的感觉是，如果没有包，你就无法进入美国纽约的上流妈妈圈子。
这样的营销达到了品牌所需要的效果，并开始反哺品牌的销量，着实令人惊叹。而奢侈品牌也开始纷纷效仿，纷纷前来备货。
六、总结
基本上，我最初的愚见是，因为爱马仕创立的时代，法国是欧洲最强大的国家，基本上也是世界上最强大的国家。通过这么多年的产品线拓展和海外市场推广。及时抓住当红女星最火爆的时期，推出爆款款式。俘获了全世界女性的心。再加上独特的经销理念，走上了奢侈品的神坛。
然而有趣的是，很多女性在热衷于购买爱马仕的时候，可能并不知道是什么在影响我们做出这样的行为。思考这些行为背后的原因也是购买的额外乐趣之一。
与拥有Kelly并了解这个品牌的历史和来龙去脉相比，乐趣可能更多、更持久。
（来源：解释品牌的大部分信息和段落来自维基百科）