这两天，如火如荼的乌镇天气似乎并没有太热。会场外，马云穿着一件羽绒服，细心的网友发现，他身上还穿着去年互联网大会上穿的那件。马云所穿的羽绒服品牌被誉为“羽绒服中的LV”。它不仅是马云的，也是王菲、杨幂等明星的最爱。那么臃肿的羽绒服究竟有何渊源，又是如何成为时尚圈的热门品牌呢？
注：图片来自“商务范”
从制作帐篷和睡袋起家，创始人甚至登上了珠穆朗玛峰
1952年由两位热爱滑雪的法国人Rene和Andre创立，主要生产户外露营所需的帐篷和睡袋。后来，他们的老朋友、第一个登上珠穆朗玛峰的法国人加入了创始团队，并建议开始生产登山羽绒服。
1955年协助法国探险队探险； 1968年，第10届冬季奥运会上，赞助法国国家滑雪队。当时羽绒服的名气主要集中在登山、滑雪等户外运动领域，与时尚关系不大。
羽绒服的时尚之路
2003年，意大利商人雷莫收购了它，开始赋予这个古老品牌更多的时尚基因。曾是《我闻到》一书作者的金措道总结了意大利人收购后的三个动作：
收购的第一步是在原有产品的基础上进一步提高产品质量。通过收购所有之前授权的制造商，所有产品都在欧洲和意大利生产，然后花费更多的精力寻找高科技面料。
第二步是区分进军时装店和体育用品店。
第三步是完全走时尚路线，所以我们和日本设计师Junya 、LV设计师ère合作推出mini系列。
如今，有两个品牌走秀，男装品牌“Gamme Bleu”亮相米兰男装周；女装品牌“Gamme Rouge”亮相巴黎时装周。
此外，2015秋冬广告大片还邀请了火辣帅气的超模姐弟Lucky Smith和Pyper Smith。同时，为了体现独特的冒险基因，我们还前往冰岛进行拍摄。
2013年底上市，去年利润猛增71%
2013年底在米兰证券交易所成功上市，目前市值已达260亿。上市后第一年净利润同比飙升71.2%至1.303亿欧元，而上年为7610万欧元。上市后，它启动了全球扩张战略，2014年新增37家新店。如今，全球直营店已达153家，预计2015年将开设总计27家新店。与其他品牌不同的是，它似乎更加看好日本市场。雷莫在多次采访中提到日本市场，表示日本市场的营业额每年增长20%-30%。
2015年以来，奢侈品面临关店潮，奢侈品市场不断受到诟病。不过，尽管环境不景气，我们仍然取得了不错的成绩。财报显示，2015年上半年，其销售收入同比增长35%，达到2.958亿欧元。这种逆势增长，想必会让很多奢侈品牌格外眼红。
无需副线，专注做羽绒服
在主品牌下发展其他副线品牌来赚钱，是很多奢侈品牌的市场策略。具有运动基因的人也不例外。除了羽绒服品牌外，还有Henry’s、Coast Weber&Ahaus等二级运动品牌。然而，在2013年上市之前，它成功剥离了运动服饰部门，上市公司将只包含一个以豪华羽绒服闻名的单一品牌。
2012年，品牌销售额同比增长35%，达到4.89亿欧元，占公司整体销售额的78%。但其他运动品牌的销售额为1.35亿欧元，同比下降10%。这就不难理解为什么要在上市之前将其除掉。不仅如此，今年很多奢侈品牌都砍掉了一些让人分心的副线，比如、、、Dolce&等，开始专注做一件事。
不要忘记滑雪和冒险
今年11月，意大利著名探险家开始了南极探险。所有的技术装备都是为这位探险家量身定做的，当然也少不了他擅长的羽绒服。
尽管Remo接手后的时尚印记越来越重，但该品牌仍然具有浓厚的户外探险意识。除了极限探险之外，曾经所谓的滑雪服现在思考的仍然是热爱滑雪的中高端顾客。橱窗里滑雪服的展示也是其店内的一大亮点。
不借助一些技术怎么能涉足服装行业呢？
如今，在服装行业，没有一些高科技就无法生存。优衣库最近开发了智能选衣系统，Tommy 利用虚拟现实技术打造了 VR 头戴式设备，耐克和阿迪达斯准备利用 3D 打印技术来生产运动鞋……
去年，它与徕卡合作推出了一款基于相机的联合限量版徕卡X“”。该相机采用 16.5 兆像素 APS-C 格式 CMOS 传感器，并配备 35mm f/1.7 定焦镜头。全球限量1,500台，售价约人民币21,500元。然而，与3D打印、VR等黑科技相比，摄像头似乎显得黯然失色。