2月23日，GUCCI 2024秋冬女装秀在米兰举行。这是品牌创意总监De Sarno的第三场时装秀，也是第二场女装秀。
在经历了口碑不佳的首秀之后，很好奇品牌和设计师会做出怎样的调整，但新一季的秀场我们并没有看到太多的变化。从整体风格到具体单品，2024秋冬很大程度上延续了前作的思路。
目前，德萨诺最大的问题是他还无法回答“什么是GUCCI风格”。品牌和产品所呈现的简约性感风格仍然过于笼统，缺乏独特性，甚至未能摆脱其他品牌的影子。这将是一个隐患。
虽然已经产生了一些可识别的元素和产品，比如新一季继续出现的 Gucci Rosso、华丽的亮片刺绣、马衔扣厚底乐福鞋、尖头高跟鞋等，但要实现这一目标显然还需要一步之遥。不够。
因为这是GUCCI。作为每一季最重要的营销活动，对于GUCCI这样级别的品牌来说，即使追求实用主义，也不应该排除时装秀、服装或者包装的造梦属性。至少其中一个环节应该努力创造一些让人有感觉的东西。令人兴奋的感觉与奢侈品牌的魅力有关。
然而GUCCI的秀没有故事，也没有辨识度的风格。只是一些平淡而漂亮的衣服和包包，不足以支撑GUCCI的目标。
GUCCI的目标是向上。
2月8日，开云集团公布2023年财务报告。集团销售额同比下降4%至195.66亿欧元。核心品牌GUCCI销售额为99亿欧元，较去年同期下降6%。下降幅度大于同组。 SAINT 和两者都更大。
2022年销售额终于首次突破100亿欧元后，GUCCI却未能在2023年保住“百亿俱乐部”的席位。
相比之下，LVMH 2023年销售额达到861.53亿欧元，增长9%，Louis 和DIOR的时装和皮具部门收入为422亿欧元，增长9%，尽管这部分增长实际上是一种增加。增速放缓，但仍保持上升势头。爱马仕2023年销售额达134.27亿欧元，增长15.7%。
开云集团和GUCCI与其主要竞争对手的差距进一步拉大。
为了向金字塔顶端靠拢，GUCCI本轮改革的一个重要方向就是提升品牌定位。这个策略很早就开始了。该品牌于2019年推出首个高端珠宝系列，去年4月在洛杉矶开设了预约式超奢华沙龙概念店，进一步提升对VIC高端客户的服务。
与此同时，GUCCI也在努力解决频繁打折对品牌形象造成的损害。目前的消息是该品牌将减少产量、提高单价、关闭部分直销店。
也是De Sarno首个系列——2024春夏系列推出的时间。秀场和随后的杂志大片中出现的几件水晶刺绣单品的价格相当高得惊人，比如53,500的露背背心。 、10万个手袋、8.9万条流苏裙、11.5万条背心裙等。
价格比产品本身更引人注目。这甚至不是筛选消费者（因为谁去消费本身就是一个问题），这更像是表达一种态度和决心。
从最新的2024秋冬时装秀来看，华丽的重绣单品比例持续增加，整体价格有望进一步上涨。这将是一个不归路。
但现在的问题是，De Sarno的设计或者他塑造的GUCCI形象能否支撑品牌向上的野心。换句话说，现在的GUCCI是否有魅力实施更高端的战略。毕竟，爱马仕的业绩不仅仅取决于每位顾客的价格。
GUCCI需要给予人们更多选择的理由甚至是拥有的冲动，但GUCCI目前很难做到这一点。想想，他不仅在短时间内赋予了品牌一个完整的全新形象，还为GUCCI构建了一个奇幻而迷人的世界——让人忍不住想去探索。
一个时代已经过去，新的时代需要开创。 De Sarno和现在的GUCCI还没有回答好问题，也没有讲好故事，这已经不能用“还需要时间”来辩解。时尚界从来不需要无聊的美和平庸的美，顾客自然会用脚投票。