巴黎世家因新品“太丑”再次成为热门话题：这款包与垃圾袋“碰撞”，售价超过12000元。网友调侃，真是不骗穷人。北京青年报记者8月12日获悉，不仅是巴黎世家，近两年国际各大服装品牌也时不时推出价格高昂、外观超出常人审美认知的产品。各大品牌热衷推出“审美刺客”到底想做什么？
“万元垃圾袋”引发热议
近日， 推出了一款新款手袋，售价为 1,790 美元（约合人民币 12,104 元）。这款包采用小牛皮制成，有黑、白、黄、蓝四种颜色。目前已在精品店和线上发售，但尚未在中国大陆的官网发售。
据官网介绍，这款手拿包的灵感确实来自垃圾袋，但除此之外，没有透露其他信息。据外媒报道，冬季秀刚结束，创意总监Demna就表示：“我不能错过设计世界上最昂贵垃圾袋的机会。”
“万元垃圾袋”在社交平台上引发热议，“巴黎世家新款12000元包看起来像个大垃圾袋”的话题迅速成为热搜话题。微博评论区的网友纷纷表示不解。 “这个设计真的有市场吗？” “国外的大牌设计越来越像智商税了。”他们甚至怀疑设计师是否已经耗尽了自己的才华。
有网友调侃：“保洁阿姨看到这个包，一分钟就扔掉了。”有网友表示，是贫困救了他们，“大品牌真的不会欺骗穷人”。
在接受北青报记者采访时，有市民表示，大品牌的这种做法有点可笑。一个看起来像垃圾袋的包因为是大品牌就卖到几万元，实在让人难以接受。但也有人表示，他们明白设计本身就是有价值的，需要受到尊重。审美和选择都是个人问题，不能完全否认。
奢侈品乐于推出“丑设计”
这并不是第一次有这样的设计。早在2020年，就在七夕推出了四款限量版沙漏包。袋子上排列着中文“我爱你”、“你爱我”、“他爱我”、“我爱我”。仅标价13900元。官方店的宣传背景是鲜红和绿色，带有20世纪80年代工作室的朴实风格。因为太“土”，被网友调侃，还上了热搜。
2017年，推出了一双售价8600元的老爹鞋，让这种当时被认为“太丑”的鞋子成为了一种潮流。今年2月，其与Crocs合作的平台“crocs鞋”也将后者原本售价400元一双的鞋子，卖到了6000元，涨价了十几倍。花的钱买Crocs胶鞋真的值得吗？虽然在网络上饱受诟病，但从产品的销量来看却非常成功，一度被时尚界人士宣传为时尚单品。
事实上，并不是唯一一个拥有此类“审美杀手”产品的品牌，其中不少产品曾引起网友质疑“难道是从义乌购买的吗？”
早在2007年，路易威登就推出了一款“春节包”，除了有无品牌标志外，与普通的编织袋没有什么区别。与普通编织袋仅10元的价格相比，该包售价为2.6万元。此外，还有售价81000元的蒂芙尼银色“钢珠”和售价1500元的回形针。只要去掉图片上的logo，都是2元店的同款； Gucci的手提包售价2万多元。包包，覆盖了包包上的logo，比80后家里的饼干桶多了一根背带；售价2000元左右的时尚单品，没有logo的，从侧面看就像一块红砖；香奈儿卖的4000多元的凉鞋，和上世纪我国杂货店里卖的5元钱的“水晶”塑料拖鞋差不多……
而每到春节，各大奢侈品牌都会推出所谓的“中国风”新年限定产品，对中国网友的审美产生影响。此举引发网友抗议，要求大牌“放开中国风”。
“审美刺客”背后是大牌的商业经历
事实上，这款有些不合常理的《审美刺客》的推出背后，是众多大牌的商业经历。贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，从全球范围来看，中国市场占全球奢侈品消费总额的比重将从2020年的20%左右提升到2021年的21%左右。到2025年，中国市场有望成为全球最大的奢侈品市场。
北青报记者查询资料获悉，8月7日，国内社交媒体上出现了巴黎世家新款12000元包酷似大垃圾袋的话题。到8月8日，更多媒体和自媒体人士加入讨论。短短一天时间，巴黎世家迅速成为网络关注的焦点。据统计，8月7日0时至8月8日16时不到一天的时间里，该话题的网络相关信息量突破1.7万条，阅读量达到2.6亿次。品牌的曝光度和话题度可想而知。
有营销界人士表示，这是利用“赏丑”、“求新”心理制造的营销事件。用对比丑制造冲突，用冲突博取关注。
对于的“万元垃圾袋”，中国人民大学高丽研究院副研究员王鹏指出，面对瞬息万变的市场，各品牌有意用反差或意想不到的营销方式来开拓市场，吸引更多类型的消费者。
西南政法大学全球新闻与传播学院副教授顾力分析，这是正常的商业情况。作为一个奢侈时尚品牌，推出这样的产品很符合社会分工的独特使命。消费者是否接受、如何接受更多取决于个人，比如这样的奢侈品能否满足个人期望，甚至实现社会阶层的跃升。
毕竟，价格并不是衡量事物的最终标准。值不值，每个人都有不同的答案。是为品牌附加值买单，还是为实用性买单，是曲高和寡的前卫设计，还是“智商税”，消费者都有自己的答案。