劳斯莱斯一直是豪华汽车品牌中的天花板，以强大的气场践行着“我为自己说话”的高贵存在。
真没想到这个奢侈品牌有一天会“垮掉”。
在劳斯莱斯近日正式发布的新一季广告中，万万、林翰这对“网红”夫妇作为促销员，引来不少老车主的不满，甚至直接在网上与促销员“吵架”。 。
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“暗热点”并非分流“好手段”
对于劳斯莱斯来说，似乎没有必要通过代言人来增加品牌影响力。因此，无论品牌请谁代言或宣传，都应该去锦上添花。
对于很多人来说，可能根本不知道婉婉和林翰是谁。如果不是劳斯莱斯，我可能到现在才听说过它。
事实上，弯弯曾经是一位被称为“豆瓣女神”的网红，现在是“木木美术馆”的创始人。她的丈夫林瀚是一位喜欢收藏的大二代。两人看似很般配，却经常在网络上发表一些令人困惑的言论，炫耀自己的财富。再加上一段充满丑闻的黑历史，可以说他们的名声并不好。
劳斯莱斯广告视频发布仅半小时，官方微博就疯了——“这个推广员太便宜了”、“对不起，品牌公关可以辞职了，是后备工作吗？” ...
另一位自称是劳斯莱斯车主的网友则表示：“请弯弯立即降低我的库里南bb版的款式，不信我给你看我的购买记录！”为了表明他不是在吹牛。 ，这位网友竟然晒出了手表和汽车的照片。据说该表是MILLE，全球限量50枚，市值约1300万。
戏剧性的是，发起人之一的林翰竟然语气强硬地与车主打了起来，并晒出一张自己“自己”的劳斯莱斯幻影的行驶证照片。
没想到，眼尖的网友通过驾照上的“线索”发现，这辆车不是林翰自己的，而是他干爹的。如今，林翰“密不透风”的炫富又被狠狠打了脸。
促销员和车主在网上互相争斗实在是没有必要。尤其是对于一向重视品牌口碑的劳斯莱斯来说，这个“黑色热点”显然不是吸引流量的“好手段”。
其实，这也从另一个角度自动体现了促销员的“专业性”与品牌定位的差距。因此，要“说服”很多老车主比较困难，被diss也在情理之中。
02
“艺术女莫兰迪”人设崩塌
再来说说林翰的妻子弯弯。
这位据说家境富裕的长腿美女，拥有哥伦比亚大学艺术管理硕士学位。 2007年，她开始玩豆瓣，在豆瓣上分享自己的生活，举办了很多网上展览，介绍自己喜欢的艺术家，并向身边的年轻艺术家推荐他们的作品，吸引了很多粉丝。
弯弯以前的男友基本上都和艺术有关，比如摇滚乐队Molds的主唱刘歌、艺术家刘野等。从她的经历和教育来看，婉婉应该是一位有“故事”的才女。
晚晚晒出的她和林翰结婚时的照片，是在瑞士的一座古城堡里。她还展示了一枚11克拉的钻戒，其价格比一辆法拉利还要贵。
至于被拍到与婆婆共用爱马仕包，并声称新买的豪宅是“碰壁”，艺人只能在北京农村租一套自建的房子，不得被买卖等来炫耀自己的财富。原本想通过炫耀艺术、钻戒、包包、穿搭打造“莫兰迪女艺术家”日常的弯弯，被实力网友扒得七零八落，人设也被打碎了。
过去的丑闻太多了，所以有网友直言：这根本就是一次公关事故。
更何况，除了劳斯莱斯之外，弯弯还获得了国际各大品牌的代言。
2018年，迪奥正式宣布演员杨采钰、韩东君、弯弯将成为其新香水家族大使。不过，弯弯被选为迪奥大使，当时也带来了不少争议。网友认为，网红代言降低了迪奥的“威力”。
看来，无论怎么努力，网红都很难成为网友心目中的“高位”。再加上疫情期间出国旅游、发帖询问国内网友“你好吗”等“无脑”操作，很难不激起民愤。
03
流量时代需要清醒认识
写到这里，我发现弯弯和林翰想要与劳斯莱斯一起做促销，创造出“夕阳孤鸟共飞”的美好和谐，确实很难。
之所以产生如此巨大的争议，归根结底是因为两党不兼容。也就是说，在大多数用户心目中，两方的契合度并不高。
“门当户对”不仅适用于情感领域，也适用于品牌圈。
两个高度兼容的IP之间的合作，通常能够引发良好的化学反应。相应的，如果两个兼容性不高的IP拉到一起，很可能会“翻车”。
对于走“高贵”路线的品牌本身来说，婉婉和林翰的审美观、人生观是否符合劳斯莱斯的品牌定位，是否符合众多车主的身份，都是需要考虑的。 。
当然，还有一种特殊情况：对比营销。
这意味着，一些品牌会刻意选择与自有品牌基调反差较大的促销员合作，希望利用这种反差来引爆舆论话题，扩大传播范围。
然而，对于站在金字塔顶端的劳斯莱斯来说，即使“流量为王”的话题可能会引起一波关注，但买得起劳斯莱斯的车主也只是少数。与品牌定位不一致的促销员可能会冒着劝退潜在买家的风险。
对于品牌来说，越是生活在流量时代，越需要保持清醒的头脑。无论与谁合作，即使不求锦上添花，也要相得益彰。
与其聘请名声不好的明星夫妇升职，不如继续践行“我自己说话”的“高高在上”原则。这就是劳斯莱斯品牌的本来基调。
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认可被推翻？劳斯莱斯要在中国“玩火”吗？
劳斯莱斯是汽车品牌金字塔顶端的品牌。这个品牌代表着极致的奢华，也是社会地位和身份的象征。
起价三五百万，完全定制、手工制作。此外，劳斯莱斯拥有整个汽车市场上最好的舒适性。你几乎不可能在其中找出任何缺点。当然，可能有人认为“贵”是劳斯莱斯最大的缺点，但我可以很明确地告诉你，这不是它的缺点，而是世界上大多数人的缺点。
顶级富豪之所以选择劳斯莱斯，不仅仅是因为劳斯莱斯极致的舒适性能。更核心的原因是劳斯莱斯品牌的光环。作为劳斯莱斯车主，当你在公共场合打开“双折门”、走出后座的那一刻，你的财富、权利、社会地位就会展现得淋漓尽致，甚至对你自己来说也是如此。不知名的路人一看到劳斯莱斯就会充满好奇和关注，而劳斯莱斯也是顶尖高手的入场券。
然而，在最近的一段宣传视频中，顶级品牌劳斯莱斯却翻车了，引发了车主们的强烈不满。
事情的起因如下。劳斯莱斯（中国）于9月底举办了试驾体验活动，并邀请了具有一定知名度和流量的社会人士为活动代言，其中包括陈真、林翰/弯弯等。劳斯莱斯官方微博也发布了代言视频。
视频刚发布，微博评论区就炸了。车主直言，邀请弯弯代言车，瞬间拉低了BB版（Black Badge）车主的格调。甚至有车主表示，林翰/弯弯夫妇的代言拉低了劳斯莱斯的品质，所以我不得不卖掉我的新劳斯莱斯，买一辆宾利。
看到评论区不少车主抱怨后，林翰直接通过个人账号跟劳斯莱斯吵架，并回复了贴劳斯莱斯和理查德米勒手表的车主评论，嘲讽对方不是车主。 。这种做法引起了网友和车主的不满。发言人在宣传内容下直接批评了“金融家爸爸”。这种做法似乎不太合适。
为什么大家对林翰/湾湾夫妇这么不满意？小编经过一夜的搜集资料后发现，这对夫妇有很多黑历史，他们向外界声称的很多资产并不属于他们。接下来，我们开始吃饭吧。
婉婉是中国互联网行业最早的网红之一。她早期活跃在豆瓣，后期继续将自己打造成名人。她的母亲是民族英雄司令员张自忠的后裔。林翰网上的介绍称，林翰是一位1985年以后出生的收藏家，家境涉足政商、文学。
相比林翰，绾绾的黑历史要丰富得多。 17岁时，她成为艺术家刘野的婚外女友。后来她就读于哥伦比亚大学，但她的专业也被网友发现并不是“哥伦比亚大学”。该校的专业与大学附属继续教育学院的专业相似。
此外，夫妇俩声称，湾湾家族在三里屯拥有一栋商业楼，属于私人资产。但网友调查发现，该产权属于北京朝阳区主食公司，租约2020年到期。此外，婉婉的母亲张庆娥也被最高人民法院公布为人因违反信托而被执行。
至于林翰，虽然看似拥有大量豪车，并晒出驾驶证回应网友质疑，但细心的网友发现，该车牌其实属于北京富商李晓华，而林翰只持有该车牌。代表他。
如果以上都是两人为了打造IP而选择的炫耀行为，那么与侮辱中国的大使合影并发布在社交媒体上绝对是一个政治错误。今年4月6日，湾湾发布了与英国驻华大使吴若兰的合影。早在今年3月初，吴若兰就利用自己的官方社交账号支持制造假新闻抹黑中国的媒体机构。她也是抵制新疆棉花的成员之一。一。
看得出来，劳斯莱斯这次选择代言人的时候确实有些仓促了。本来是想营造一个正面的宣传效果，没想到却因为代言人的原因，产生了相反的效果，影响了品牌形象，也影响了品牌形象。大量的潜在用户和老用户可能会流失。劳斯莱斯选择了如此多不良记录的夫妇和政治立场可疑的人作为代言人，这是在玩火。它想放弃中国市场吗？
近年来，随着互联网经济的快速发展，中国诞生了许多“新钱”，其中有年轻有为的企业家，但也有靠卖假货、传销发家致富的网络主播。其中，“新贵”不少也成为劳斯莱斯车主。尽管这是一个经济自由的时代，每个人都可以自由花钱，但一些“非社会精英”的加入可能仍然会让他们属于劳斯莱斯车主阵营。社会上层人士开始担心。
原本应该拥有“神一般”地位的劳斯莱斯，已经不再拥有曾经的神圣。这次代言的翻盘，给劳斯莱斯造成了不可挽回的品牌损失，因为林翰和婉婉，甚至更多的人选择放弃劳斯莱斯品牌，而这也可能成为我们不选择劳斯莱斯的最新原因-罗伊斯。