————————————————————云客网你网站的流量加油站从寺库与真品网的争夺看奢侈品电商的发展简介：中国奢侈品电商如雨后春笋般涌现。然而，在过去7年的发展过程中，企业之间却接连出现矛盾。这也表明国民奢侈品消费能力正在逐步提升，消费群体扁平化发展越来越明显。 2008年以来，奢侈品电商开始进入中国，大量B2C奢侈品电商和综合电商奢侈品渠道如雨后春笋般涌现。但七年过去了。整个行业就像奢侈品一样冷漠，与其他类型电商喧闹、沉默、冷淡的本质格格不入。寺库与真品网展开正面交锋。一场突如其来的奢侈品电商公关口水战，在奢侈品电商行业掀起了轩然大波。 7月7日是寺库奢侈品店的店庆日。今年，与往年不同的是，寺库网开始公开叫嚣“降价”：“寺库的价格谁敢卖？” “寺库vs商场”直指线下商场。还列出了北京新光天地、上海66广场等豪华住宅商场的前3名畅销品牌进行比价展示。另一家奢侈品电商千手真品立即表达了不满：与线下商场比价格太无聊了。他们开始攻击寺库，从线下电梯户外广告到网上微博口水战，展开了针锋相对的攻势。寺库网在电梯视频广告中展示了一款PRADA女士手袋。零售价17300，寺库周年庆仅需9980。
这很诱人，不是吗？您准备好进入办公室并开始购买模式了吗？但当你踏入电梯的那一刻，你就会放弃这个想法。因为真品网在电梯里针锋相对地打出广告：“同样的产品不卖9980，只卖6999”。这个效果绝对是点对点秒杀。这种肉搏战的电商广告战，刘先生还是第一次见。除了线下狙击之外，真品网在线上继续追击寺库，展示了一系列“某仓价格”与“真品价格”的比价，甚至挑战“全中国比价”。从时间上来说，真品网选择提前一天，即7月6日拦截四库周年庆活动。相比寺库的微弱反应和缓慢反应，真品网并没有尽兴，而喜来武士的微信公众号甚至还趁着最近的热门话题“股市”，再做一个热点文案。声称“7月6日至8日连续三天，数千件奢侈品将齐聚天台”，直接向寺库宣战，同时挑衅“我先跳舞，你想怎样就怎样”。吸引了向小天、内寒大贱人、八卦老大等众多微博名人观看转发支持自己。真是热闹极了！品牌商品供给制约奢侈品电商发展。红利供给问题是奢侈品电商的死胡同。在中国，奢侈品电商面临的首要问题是授权问题。几乎所有奢侈品电商都没有获得奢侈品牌的线上销售授权，只能通过代理渠道和代购来维持其网站上的奢侈品供应。于是，难免会遇到真伪质疑、供应紧张等一系列问题。这场宝藏与寺库的激战中，寺库平台共售出53款香奈儿包包，其中49款参与“707促销”，折扣幅度从4.3折到9.3折不等，其中一款单品23折原价 % 折扣。以价值33800元的香奈儿女士单肩包为例。页面显示“库存2件”。另一页显示43%折扣，一款香奈儿手拿包，原价16200元，现价7000元。显示发货地是欧洲，但没有显示剩余库存，给人的感觉是货源充足。
香奈儿中国昨日通过电子邮件向北京商报记者澄清，并未向寺库、真品网等平台供货：“香奈儿品牌目前未在任何社交媒体或授权第三方销售任何产品。”然而，寺库消费者可以在其平台上购买到如此多的香奈儿打折产品。刘先生不禁疑惑，品牌的货源从何而来？一位奢侈品行业内部人士指出，根据目前的市场情况，寺库旗下香奈儿产品的价格非常低。很可疑。只有两种可能：打折卖货制造噱头或者货源不正规。单一的假货事件就可能引发消费者逃离的连锁反应。主流时尚爱好者或富裕消费者对品牌和品质有较高的追求，而不是对价格敏感的人群。假货事件的不断发生，使得奢侈品电商行业的品牌效应雪上加霜。老刘介绍，国内奢侈品网站的货源大部分是从海外采购或者通过经销商、整车厂、奥特莱斯等渠道采购。有些人还可能从品牌那里得到一些缺货的商品。因此，货源真实性和货品质量都存在巨大问题。此外，假货也是当今奢侈品电商无法解决的问题。因此，真品网花费了4年的自有资金来完善供应链。长期与国内外最权威的奢侈品供应商保持密切合作，提供正规的进货发票、报关单等相关文件，并与中华联合财产保险股份有限公司合作为产品上保险。平台保证其真实性。奢侈品电商的发展之路是漫长而艰巨的。除了致命的供应问题外，客户问题也是奢侈品电商难以解决的问题。
如今，奢侈品电商瞄准的消费者中80%都是屌丝。这些人注重价格，哪里便宜就买。他们没有忠诚度。为了吸引这部分人群，奢侈品电商纷纷降低价格，形成恶性循环。在寺库与宝藏的价格战中，寺库网采用的是补贴数万元单品的低价促销模式。除了“获得关注”之外，目的可能是为了短期内增加流量，吸引新会员，并为背后的投资者提供资金支持。交叉，因为他们获得的收益与市场投资不成正比。财富质量研究所所长周挺表示，这种模式不可能长期维持。此外，对于奢侈品牌来说，此举无异于公然扰乱市场价格，打破品牌的价格体系。如果行动继续扩大，不排除品牌将采取措施制止。此外，在奢侈品纷纷开放电商合作的当下，国内平台这样做，无异于断绝前路，失去品牌信任和未来授权合作的可能性。尽管奢侈品电商的未来充满困难，但周挺认为，奢侈品电商仍然是一片蓝海，还没有开发出市场的真正价值。在她看来，奢侈品电商未来的发展方向应该是C2B+O2O模式，平台型电商比垂直电商有更多机会。老刘认为，这场价格战无论谁胜谁负，都说明国民奢侈品消费能力正在逐步提升，消费群体扁平化发展越来越明显。与此同时，海外代购已经不能满足日益增长的消费者需求。长期存在的物流慢、售后无保障、假货猖獗等问题，成为消费者心中永远的痛。这些都是短期内无法改变的。我个人非常看好国内奢侈品电商行业的发展。阿里巴巴近期还将斥资数亿美元对某知名奢侈品电商进行战略投资。这场价格战与其说是奢侈品电商之间的斗争，不如说是海购代购的价格优势正在逐渐被奢侈品电商所取代。 SEO排名