卖货2万卖2万、大牌展厅“歇业”、伪造票据、一站式销售……
近日，央视财经的调查报道揭露了广州火车站周边的假代购产业链。据介绍，从拉客、制假、售假、包装、单证、物流，每一步都有相应的商家策划。这些商家声称，假货是厂家进货正品后一比一生产出来的，专柜的“专柜姐姐”根本分辨不出真假。
随着庞大的高仿产业链被展示在聚光灯下，一场大清洗在所难免。
据媒体报道，6月16日，针对广州火车站周边地区销售“高仿假货”问题，广州多部门联合成立专项整治联合工作组，全面排查金宝市场和广州火车站附近的金都市场。南方国际钟表城、三一钟表城、义马服饰广场、白云国际皮革交易中心、桂花岗商务区等地区共查处案件17起，涉嫌侵权“爱马仕”、“迪奥”、“LV”查获“GUCCI”、“GUCCI”等注册商标专用权皮具、服装、鞋帽等商品约7600件。
专项整治期间，九派财经记者走访广州火车站周边市场发现，经过这次大规模的检查行动，各商圈都发生了不小的变化。与以往的繁华景象不同，在南方国际钟表城西侧的主干道上，随处可见紧闭的大门，只有几家商铺夹在中间，闪烁着零星的灯光。
南方钟表交易中心附近的许多商店都关门了。杜锋/摄
“广州的奢侈品高仿问题已经存在多年，虽然这次整治规模空前，但就像猫抓老鼠一样，老鼠永远抓不到。高仿皮具的生态已经形成。”已经形成，很难通过检查和关闭商店来一次性消除。”一位皮具商人告诉记者。
记者了解到，早期，由于外地人口流动，广州火车站接管了周边地区的皮具销售，甚至发展成为品牌云集的“世界皮具城”；但近年来，加工厂来料的利润却越来越薄。恰逢海外代购的兴起，不少皮具生产企业都盯上了高仿背后的巨额利润，选择铤而走险。
打假风暴即将来临，广州的打假力度和决心前所未有。昔日的“世界皮革城”如何才能与高仿和高仿划清界限，重新找回定位？
【1】大规模关店和夹缝中的测试
随着整治力度加大，以广州火车站为中心，皮具商户纷纷受到打击。
记者探访南方国际钟表城当天，不少关门的商铺上方挂着鲜红的横幅：“假货猖獗，危害极大，必须坚决抵制，从源头杜绝。”不远处，传来扩音器大声喊着：不要轻信兜售者，不要购买假货。商场对面一名修理钟表的商户告诉记者，15日晚间，有关部门前来检查，大部分商贩还没来得及反应，店铺就关门了。谁也没想到，这一场旋风式的搜查来得这么快。
南方国际钟表城临街商铺，商场经理绑着横幅。杜锋/摄
说话间，商场管理人员正带领一队工人将准备好的横幅钉在商场北门上。横幅上写着“严厉打击制售假冒伪劣商品，为消费者提供真实的市场环境”。街对面的店主们默默地看着装订过程，不时互相窃窃私语。目前，西站覆盖的整个商贸城都需要进行检查整顿。
位于火车站东侧的广州白云世界皮革贸易中心也陷入了骚乱。原本挤在街上的“推销员”已经不见踪影。直到快到商场门口的时候，才听到“你在看袋子吗？”的喊声，但很快就被旁边的人打断了：“你胆子真大，你怎么敢这么做？” ？”外面拉客。”
然而，仍有人试图钻出缝隙，踏入皮具城。只有少数商铺已经关灯、关门。很多外国人带着行李路过，店里还可以陈列商品。大多数店主对顾客提出的“假货”要求尤其警惕。有些人需要核实自己的朋友圈，确保自己不是政府工作人员或媒体记者，然后再进行进一步沟通。不过，也有不为所动的店主，在记者经过时主动扔掉假货。 “橄榄枝”说：“想买包包吗？高仿，现成的。”收到肯定答复后，客户将被拉至周边住宅区。这些私人住宅的外墙通常有专人把守，只有通过“顾客”的推荐才能找到。
据央视卧底调查报告显示，白云皮革城周边的商住楼是高仿、假货最大的经营区域。
早在2018年，就有媒体曝光了桂花岗社区隐藏的假货产业链。卖货、包装、物流、假海外证件……整个产业链惊人完整，门槛低，流程“便捷”。只需30元即可购买包括保修卡、收据等在内的全套“名牌包装”，就能把价格只有正品十分之一的高品质仿货变成“原装正品”来自海外专柜。”其中，“线下线上”是假代购最容易混淆的证据之一。通过制造来自香港、欧美的虚假物流信息，模拟海外代购发货，普通消费者很难辨别真假。这样一套“海外派”定制仅需7元。
【2】世界皮具城背后的影子
在一次次的爆料和曝光中，这里作为高端仿皮具的聚集地似乎已经成为了一个公开的秘密。 “每年都有媒体报道，很快就会有越来越多的人知道这是一个假中心，有需要的人自然会来，黑红也是红。”皮具城边上一家水果店的老板这是对白云假货“名气”的评价。
但与水果店老板所说的相反，早期的三元里皮具商圈并没有走黑红路线。
1978年后，广州狮岭镇承接了欧美皮具制造业的全球转移，转而从事来料加工业务。一大批皮具作坊如雨后春笋般涌现。位于广州火车站附近的紫苑港，由于人口密度大、交通便利，早期成为狮岭皮具商户的主要销售市场。
20世纪80年代末，紫园港的地摊市场蓬勃发展并逐步升级。路边摊被棚架取代，经营模式也从零售转向批发。 1995年，紫苑港迎来第一家中澳皮具商城的成立，标志着该地区皮具批发市场初步形成。
随着皮具经营知名度不断扩大、集聚效应提升，省外大型知名皮具商已批量入驻。截至2013年，白云区三元里皮具商圈专业市场数量已达34个，经营户超过1.2户。万户家庭，仅箱包产品上缴税金总额就达1.8亿元。
广州白云世界皮革贸易中心。杜锋/摄
“中国三元里，世界皮具城”这句话，成为三元里皮具商圈走向国际化的宣言。但随着商家入驻、消费需求爆发，高仿皮具这一利润丰厚的生意也在暗处成长。
Tagnu是广州花都的一个箱包品牌，长期以来一直受到假冒产品的围攻。该公司总经理钱振友在接受九派财经采访时透露，2022年，公司发现部分客户在购买产品后，委托其他工厂仿制，未经授权低价出售。尽管该公司向监管部门举报，但官方回应称，由于产品上未印有品牌标识，因此不能认定为侵权。
事实上，维权者与制假者之间的博弈更像是一场猫捉老鼠的游戏，后者总结了自己在这场战斗中“摸爬滚打”和“逃离”的经验。在商场的摊位上，几乎每一款产品的品牌标志都被人为改变过，要么改变拼写，要么直接去掉其中一个字母。例如，在Gucci标志中，将原标志上的大写字母G稍微改为C。
有些商家甚至用油漆来油漆自己的商标或直接将其去除。 “这样做的好处是可以避免监管干扰。懂行的顾客可以根据摊位上的产品直接判断做工。一旦双方达成合作意向，他们将一起前往附近的居民楼，商家将在那里展示印有正品标志的仿制品。 “商品。”一位购买过高仿奢侈品的消费者告诉记者。
钱振友也表示无奈。大多数仿制品的外观与正品几乎相同，但不能仅仅因为缺少品牌标识就认定侵权。他进一步解释道：“我们无法监控假冒产品贴上品牌标志的那一刻。一旦对方注意到，他们就会迅速转移生产地点，寻找其他工厂继续生产低质量的假冒产品。即使我们发现假冒产品，很难采取有效措施。”
【3】品牌转型是出路
除了消费者和厂家识别、举报困难外，高仿皮具还在破坏广州皮具产业生态。
与已经建立稳定品牌认知度的海外奢侈品牌相比，仿制品对国内自主品牌的影响更大。由于大多数消费者仅通过品牌标志来识别产品，一旦购买到质量较差的产品，他们很可能会认为是品牌的问题，而不是怀疑自己买到了假货。
假冒产品的泛滥可能会导致整个产业环境质量的下降。广州的皮具产业以工厂为主，这些工厂更注重产量而不是质量。产量是维持工厂运转的关键。面对大批量、低质量的订单，即使是高质量、小批量的订单也显得缺乏竞争力。
对此，钱振友强调：“如果市场上充斥着低价仿制品，工厂就会倾向于生产好卖、低成本的产品。这会挤压追求高品质的自主品牌寻找合适的供应商和供应商。”这无形中增加了成本，从长远来看，自主品牌的发展将受到严重影响，形成劣币驱逐良币的现象。”
广州有关部门对此并非不知情。早在2004年，广州市白云区政府就建设了以广州白云世界皮革交易中心为核心的规范市场，并对营商环境进行了整顿改造。白云区紫苑港片区16家皮具市场业主与有关部门签订了不销售假冒伪劣产品协议。
然而，多年来，假冒销售问题一直存在。钱振友认为，奢侈品的高端复刻品虽然分为不同档次，但一般成本在300-500元之间，最高不会超过千元。但如果以高端仿制品甚至正品的形式出售，价格可达千元至万元。元没有变化。 “正品与假货巨大的价差，注定是一门稳赚不赔的生意。从消费者角度来说，无论时代如何变迁，总会有追求奢侈品却买不起正品的群体。因此，高仿市场不会完全消失。”钱振友说。
但另一方面，近年来国内消费趋势的变化也带来了机遇。年轻人不再跟风追求奢侈品，而是考虑性价比和个性化。
钱振友曾在海外奢侈品专柜观察过正品。在他看来，虽然原材料可能略显逊色，但国内顶级1:1复刻品的手工品质有时甚至超越正品。 “中国人完全有能力制造出超越原创的奢侈品。”
但建立品牌并不容易。与生产假货已有市场不同，品牌建设需要开发新市场。稍有不慎，就可能导致品牌和工厂的双重损失。 “虽然这条路不好走，但如果不想被市场淘汰，不想继续模仿，就必须走这一步。”他说。
九派财经实习记者 杜锋 记者 郭子豪