2017年是双11的第九年，与9年前相比，参与人数大幅增加：综合电商品类包括天猫、淘宝、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、聚美优品等。拼多多、亚马逊、跨境进口电商以网易考拉海外购为代表，精品电商则有网易严选、小红书、蜜芽、丰趣海外购等。此外，近年流行的奢侈品电商也加入其中，包括走秀、魅力惠、宝藏网、寺库等。11月11日零点，“双11”购物狂欢终于拉开帷幕。离开。中国电子商务研究中心（100EC.CN）汇总了各电商、品牌、物流战报，为您带来最详尽的双11战报。
综合平台
天猫
截至11日下午13点09分，2017天猫双11全球狂欢节交易额超过2016年双11全天交易额。截至21点13分，交易额突破1500亿，无线记账90%。
手机、家电、家电快速崛起
11月11日午夜钟声敲响，天猫手机销量数字迅速攀升。短短90分钟内，交易量就超过了去年14小时的交易量。上午07点58分，天猫电器城交易额超过去年双11全天。双11首小时内，苹果、美的、海尔、小米、荣耀、夏普、西门子、格力、华为、飞利浦、海信、科沃斯等近30个家电手机品牌已登录天猫“亿元俱乐部” 。猫猫继续巩固其手机及数码家电行业第一平台的地位。
生活必需品实现跨越式增长
在新零售和消费升级的推动下，快速消费品行业在天猫双11期间实现了跨越式增长。消费者在线上购买快速消费品时，更愿意为代表消费升级趋势的单品付费，而且购买的单价也高于线下，比如棉时代、英氏、大衣等优质国货。实现快速增长的品牌借助天猫新零售，真正实现了品牌体系、营销渠道、供应网络、产业结构的全面重构。伊利、蒙牛、良品铺子都做出了积极探索。
服装箱包双11创新高峰
11月11日零点刚过，天猫服饰全品类出现爆发式增长。男女服装仅用时18分钟就售完，去年超过1小时。演出开始不到一分钟，耐克和海澜之家双双进入“亿元俱乐部”。 10分钟内，优衣库、GXG等品牌销售额破亿元，拉夏贝尔、太平鸟、伊芙丽等中国品牌纷纷刷新“天猫速度”，成功助推销量复苏线下商店。
物流配送再创新高
天猫双11的第一笔订单是上海嘉定区的刘先生在天猫超市购买的，其中包括雀巢咖啡、饼干、坚果等零食。整个过程仅用时12分18秒，再次打破去年13分钟的配送时间纪录。
天猫双11第一笔进口订单是由宁波市民茹女士签署的。她购买了韩国产的护发精油，整个过程花了33分钟。
此外，天猫双十一的第一笔农村订单是家住贵州省黔南苗布依族自治州蒙江街道的刘先生收到了一条从天猫超市网购的电热毯。下单69分钟后订单完成。
京东
11月1日至12日，京东全球好货节高潮迭起。 11日上午7点46分，京东全球好货节累计订单金额突破千亿元，呈现强劲增长势头。截至目前，京东平台累计订单金额排名前五的品类分别为手机、平板电视、空调、笔记本电脑、洗衣机，累计销售商品数量排名前五的品类分别为纸制品、湿巾、饼干和蛋糕、衣物清洁、手机和零食。累计订单额前五位的省市分别是广东、北京、江苏、上海、四川。
京东生鲜打破618销售记录
11日0时00分开始，京东用了8小时55分钟，打破了今年6时18分创下的销售纪录。其中，以人气大闸蟹最为出色，0:00至9:00销售近4万只，销量是去年同期的4倍。这些大闸蟹“钳子”比世界第115高塔哈利法塔还要高。长得不够好看但有能力弥补的“可爱”猕猴桃，开播9个小时也卖出了90万多颗，也是去年同期销量的四倍。
京东时装设计师品牌迎来爆发式增长
京东时尚旗下设计师品牌11日开售一小时内销售额同比增长450%。定制服装品类也出现了超过300%的惊人增长。 “最酷、最潮”的潮流服饰同比增长120%。 。京东时尚也牢牢抓住了这一趋势。不仅设立专门的设计师频道大力扶持设计师品牌，还与卡西欧、Y-3、G-star、Vans等近百家知名时尚品牌联手。京东潮流联盟成立，全力支持潮流品牌发展。
京东家居生活品类爆发
11日前8小时，厨卫电工销售额同比增长436%，浴室取暖器销售额是去年同日的两倍，垃圾处理器前两年销售额小时数超过去年11.11全天。家庭生活用品方面，前八小时生活用品销售额同比增长近150%，销售保鲜膜长度已超过50万米。季节性羽绒被销售第一个小时同比增长超200%。汽车用品方面，11.11前8小时，自营脚垫成交金额超去年全日6.2倍，机油成交金额同比增长超100%其中，自营轮胎成交额同比增长722%，汽车贴膜成交额同比增长385%。 。
苏宁易购
截至11日11时，全渠道销售规模超过2015年全天双11，订单量同比增长214%。其中，移动销售占比84%，实体店销售同比增长127%。
苏宁双11的第一单是家住上海奉贤区小塘镇乐活青年公寓的蒋女士购买的。 11日0时13分47秒完成交付。
跨境
网易考拉海外代购
双十一首个小时，28分钟达到去年双十一全天销量，32分钟完成首件商品配送，打破网易考拉海外代购保持的行业纪录。
品牌
以下为部分品牌电商“双11”战报：
方太：截至16:59:08，方太天猫交易额突破2.34亿，全网突破4亿。
海外旗舰店：截至11月11日7点05分，海外旗舰店销售额突破1亿。
小米：截至16点57分，小米天猫旗舰店支付金额突破20亿。
TCL：截至16点07分，TCL双11销售额突破12亿。
荣耀：截至10时10分，天猫荣耀官方旗舰店销售额突破9亿。
森马：截至12时48分，森马电商双十一整体交易额突破6.5亿元。
太平鸟：截至18:41:56，太平鸟品牌总数突破7亿。
周太升：截至9点，周太升天猫旗舰店销售额突破5300万，打破去年的纪录。
索菲亚：截至11:11:11，索菲亚交易额已超过2.39亿元，超过去年双11交易额。
尚品宅配：截至14时19分，尚品宅配天猫旗舰店销售额突破1.5亿元。
CAMEL骆驼品牌：截至10点26分，CAMEL骆驼品牌全网销售额突破3亿
全网销售规模预计首次突破2000亿元
中国电子商务研究中心主任曹雷表示，从历年双11的交易数据来看，经过前两年的爆发式增长后，增速逐渐放缓，进入平稳发展阶段。京东、苏宁、国美等平台的双11交易市场份额近两年不断提升。
曹雷预计，今年双11天猫交易额有望突破1550亿元，全网销售规模有望首次突破2000亿元，实现历史性跨越。
对于线上线下融合，他认为平时的电商促销活动大多是电商平台和商家自上而下推动的，目的是提升用户体验。 “当前形势下，随着电商拓展线下并成为常态，线上线下联合促销的目的更多的是收集消费大数据，从而帮助商家完善产品定位，找到市场需求点进行精准分析。营销，抓住核心目标用户。新零售的考验对于今年的双11来说意义非凡。”
11月1日起，中国电子商务研究中心启动“双十一”行动（专题：），通过专题、实地走访、电商快评、网购警示、系列报道、评价榜单等方式、媒体评论、投诉 淘宝、天猫、京东、苏宁易购、唯品会、拼多多、亚马逊中国、网易考拉在线实施维权、社交直播等九种多元化、立体化方式购物、云集微店、蘑菇街、当当网、北贝网、国美在线、聚美优品、阳泉、寺库、网易精选、秀网我们将持续跟踪、监测、评论、评价、监管国内主要电商平台为您带来一场独一无二的双十一行业盛宴。
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