时尚品牌爱好者李飞（化名）感叹，一个群体或一个品牌不应该因为一些标签和特点而被忽视。不过，在李飞看来，BOY进入中国以来经历了波折。即使没有唐山事件，该品牌在中国的衰落也将不可避免。
BOY服装品牌最早起源于英国伦敦。它是一个英国街头时尚品牌，成立于1976年，受他人影响，开始走朋克之路。它曾是20世纪80年代叛逆和潮流的代名词。
早在1997年，BOY的母公司英国 就开始进入中国市场并注册了商标。 2001年，中国第一家专卖店在广州越秀商圈中华广场“大众前线”开业。但由于商标权问题，2001年，经纪人金嘉琪也在中国注册并经营“韩国BOY”。
早期商标、版权纠纷不断的BOY并没有在国内掀起什么火花。直到2010年左右，随着权志龙、陈冠希等明星穿上BOY，这个直率、简约、甚至略显粗犷的英伦街头品牌开始席卷中国时尚圈。
“想要成为潮流人士，唯一需要的就是BOY。”这是2010年左右国内时尚圈流传的一句话，老鹰和BOY LOGO成为了当时潮流人士身份的象征。
李飞回忆，2012年至2015年是BOY在中国流行的巅峰时期，深受时尚青年男女和中国富二代留学生的喜爱。 “当时，如果你去中国任何一个繁华的商业区，比如南京的1912酒吧街，十个男孩就有八个穿着BOY衣服。”
留学生王峰（化名）在2012年左右购买了一件价值数千元的BOY卫衣。他告诉时代财经，当时国内时尚品牌还很少，而BOY是少有的积极进入中国的时尚品牌。也很有特色，周围很多同学都戴着。
线下门店不断关门，范丞丞受邀代言扭转颓势
“这几年我都没买过，可供选择的品牌也有很多，与其他潮流品牌相比，BOY有贵有便宜。”在王峰的认知中，这个品牌现在已经成为了某种类型的品牌。它是人群的象征，同样设计的大标志让人厌倦。
通过标志性的LOGO和图案来提高品牌辨识度，一直是许多潮流品牌的既定策略。然而，随着大众审美的迭代，BOY这些年一成不变的设计理念已经流失了很多消费者，尤其是OFF-WHITE、Joe、Thom等潮流品牌在国潮崛起中更是发展举步维艰。
另外，由于设计简单，容易模仿，BOY的假货很快流向下游市场，假货泛滥，大大拉低了品牌形象。据悉，2020年，开业仅一个多月的男孩上海南京东路旗舰店就因制假被市场监督管理部门执法行动关闭。
除了这家店外，近年来，苏州红塘购物中心、扬州万向汇、温州红塘购物中心、扬州砂之船、南通港闸万达广场、兴化吾悦广场等店的BOY店也纷纷关闭。
2021年12月，BOY天猫旗舰店及京东等平台网上商店也发布重要信息，称预计于当年12月底正式关店并进行清仓销售。
不过，在天猫、京东平台上仍然可以看到“BOY旗舰店”的存在。 “去年主要是国内代理到期，所以需要重新授权代理。”纺织服装品牌管理专家程伟雄告诉时代财经。
如今，BOY京东旗舰店一则公告称，BOY品牌原中国区域总代理代理权将于2021年12月31日到期，原代理店将陆续关闭。自2022年1月1日起，安吉洛（广州）时尚实业有限公司为BOY所有者合法授权的中国区唯一授权销售总代理，并授权上海朴神网络科技有限公司开通京东唯一官方授权店。
另外，BOY天猫旗舰店资质显示，公司名称也为上海普神网络科技有限公司。
“很多国外品牌都有授权代理商，三五年或者五七年后，为了赚回高额的授权费，国内代理商肯定无法将品牌塑造成小众定位，而且价格和质量将会下降。”程伟雄说道。在他看来，BOY在中国的发展不涉及品牌调性和客户维护。
事实上，BOY近年来也做出了一些尝试和创新设计，包括2019年与日本银饰品牌联名推出全球限量版、与经典游戏《地下城与勇士》联名等。今年4月，范丞丞正式宣布成为其品牌全球代言人之一。但这些在国内市场的火花并不大。
这个被贴上标签的潮流品牌如今陷入了逐渐被中国消费者抛弃的困境。
截至6月12日，BOY官方天猫旗舰店粉丝仅有78624人。最畅销的涂鸦T恤每月销量也不过1000多件。其余大部分产品的销售额都在三位数；京东旗舰店也是如此。范丞丞同款式最畅销的T恤也只有500多条评论。
不过，对于唐山殴打事件对BOY品牌的影响，时尚界独立分析师唐晓棠认为，并不一定是负面影响。 “抵制是比较暂时的，有人喜欢，有人不喜欢，趋势也是趋势。” 。它还可能最终带来一波公众关注，这是很难预测的。”