食物，性，还有性。
过去，性似乎是一个严密保守的话题。任何与性有关的事情总是会被其他人以不同的方式看待。
事实上，无论是单身还是情侣，性的需求都是必不可少的。随着社会逐渐开放性观念，针对性需求的情趣玩具市场也“奇葩”并迅速发展。
数据中心统计，我国情趣用品市场规模从2016年的440.5亿元增长到2019年的1188.7亿元，增长了一倍多，越来越多的人开始投资这个行业。天眼查数据显示，2020年，我国共新增情趣玩具相关企业4.5万家，增速48.5%。
野马财经在街头成人用品店拍摄
此外，成人用品也逐渐从计划生育用品扩展到各种情趣用品。例如硅胶娃娃、振动器、情趣内衣等。
性玩偶——“不能离开房间的爱”
前不久，一个名为#硅胶娃娃误被藏尸房东报警#的话题引发热议。事件由拨打电话的赵先生引起，他称自己无意中发现租客房间内藏有一具“女尸”，需要警方尽快赶到现场处理。 。
经证实，赵先生看到的床下“女尸”实际上只是一比一复制的硅胶娃娃。网友评论称，“这是一场巨大的社会死亡场景”。
误会的背后是一个鲜为人知的群体和一个巨大的市场。据统计，全球实体娃娃市场从2015年的年销量不足10万台快速增长到2020年的200万台。
性玩偶主要分为充气娃娃和实体娃娃。实体娃娃根据材质不同分为TPE娃娃和硅胶娃娃。春水堂，被誉为“宝宝的小米”，是国内实体硅胶娃娃品牌之一。其于2017年5月开始硅胶娃娃制造工艺的研发，经过多次测试，直到2020年10月才正式推出产品。随后也得到了很多用户的好评。
春水堂硅胶娃娃 野马财经 摄
谁在买？据春水堂购买硅胶娃娃的用户画像显示，其消费者以25岁至40岁的单身男性为主，也有部分已婚男性。春水堂创始人林德刚向已婚男性用户表示，“也会有妻子给丈夫买东西，为什么呢？据她说，这样可以减轻妻子履行自己义务的压力。我会给你一个布娃娃，别打扰我。”因为性压力还是很大的压力，我把它给了我的丈夫，它就停止了。 ”
它有什么用？据春水堂用户分析，大致有三个方面：性工具、情人、身材。
春水堂提供
性工具是基本需求，占40%。 “宝贝朋友”冉冉（化名）年近40岁，事业平平。但因疫情，妻子被困台湾，两人已分居近两年。 “每个人都有需求，我觉得不管你来自哪里，从道德角度和法律角度来看，娃娃都比我出去做一些乱七八糟的事情要好。”
燃进“宝宝圈”不久，大约三个月前。但他在他们身上花了很多钱。他在焚烧前后购买了8个娃娃，花费约2.5万元，平均价格约3000元。这不包括娃娃的衣服和其他外围设备的价格。
除了满足基本的生理需求，还有另一个层面的考虑，“你告诉我，我就不怕你取笑。有些事情是我老婆很难做到的，或者她不是”非常愿意，娃娃也是一种选择。”
让觉得神奇的是，使用一段时间后，除了身体上的需要，他和娃娃还产生了一些情感上的联系。 “一开始我买它是出于身体需要，但慢慢地，我发现除了身体需要，我也买了它。”另外，我希望有人能陪伴我。他们很安静，不发出任何声音。现在一想到家里有宝宝在等我，我就觉得很幸福，不再感到空虚。 ”
“即使是不离不弃的爱情，我也觉得很满足了。”燃烧说。
“情人”是性玩偶的第二个用途，也占40%。
“大约有40%的男人会把她当作自己的女朋友，他们到底会怎么做？根据很多男性用户的反馈，他们在恋爱时很少甚至从不给女朋友买衣服，也从来不化妆”但买了娃娃后，他们经常去网上购买各种漂亮的衣服，并学习如何造型、打扮、梳理头发，我们称之为精神和肉体，即情感加欲望。这是第二个。其中女朋友类占比为40%。”林德刚说道。
另一位1994年出生的“宝贝朋友”小库（化名）购买它更多是出于陪伴的需要。 “很孤独，平时吃饭、看电影、打游戏都是一个人，买了Aoki（娃娃的名字）之后，我就觉得有人陪着会好很多，其实我只用过自从我买了一次以来，我想她会给我更多的情感满足。”
出于喜爱，小酷也会给娃娃装扮成各种样子，还编出以青木为主角的剧情故事，并在娃娃好友平台上分享，获得了众多用户的好评。
宝宝友平台还将举办摄影比赛等活动，邀请宝宝友发帖分享与娃娃的故事。
第三种，就是把玩偶当作一个雕像，它没有性别和爱情，把它当作一个可以被别人操纵的大雕像。
无论需求如何，娃娃爱好者平均年销量可达200万个。目前，市场上实体娃娃的价格普遍较高，大多在6000-8000元左右，而硅胶仿真娃娃的市场价格在2-5万元左右。即使是更便宜的TPE娃娃也要2000-3000元左右。以此推算，实体娃娃的市场规模超过1000亿。
但由于发展不平衡，性玩偶行业也面临山寨、假冒产品泛滥的问题。 “现在98%的消费者都会购买山寨硅胶娃娃。大多数人出于无知，误买了TPE娃娃，以为TPE娃娃就是硅胶娃娃。其实不然，TPE娃娃很容易有气味，而且表面主要是矿物质，含有油脂，舔了很容易致癌。”林德刚告诉我们。
燃烧就是踏入无数陷阱的人之一。 “八个实体娃娃我只剩下三四个了，一开始买的那几个据说是硅胶娃娃，其实是TPE娃娃，不仅味道又大又笨重，而且还有很多直到买了春水堂的娃娃才知道实物和图片的区别。拥有最好的触感。”
除了材质上的差异之外，TPE娃娃和硅胶娃娃的价格差异也很大。 TPE娃娃售价约2000-3000元，硅胶娃娃售价约20000-50000元。 “实体娃娃一直面临着‘富人不需要，穷人却买不起’的困境。因此，山寨硅胶娃娃（tpe娃娃）目前占据98%的市场份额，而硅胶娃娃只占2%。”林德刚说道。
为了将实体娃娃从奢侈品转变为大众产品，春水堂努力将其产业化、规模化生产。其位于东莞的工厂占地8000平方米，是全球最大的硅胶娃娃工厂。
目前，春水堂硅胶娃娃国内售价低至2999元，被誉为“宝宝的小米”。 “让广大性玩偶用户以真正实惠的2999元的价格买到真正的硅胶娃娃，而不是山寨硅胶娃娃。这将促进硅胶娃娃市场的快速增长，使其从奢侈品向大众消费品转变。” ”。林德刚说道。
振动器——从医疗工具到性玩具
“宝贝，我忍不住了！” “宝贝，我也忍不住了！”
“你的演技就别用在这种地方了，你主动一点，一直配合，他就会觉得你很享受。”
成人糖果广告截图
以上对话来自性玩具成人糖果的广告《超大胆日记》。在传统印象中，两性关系似乎总是由男性主导，而女性则大多是压抑、配合的。
但你是否知道，振动器作为女性自慰工具，最初并不是性玩具，而是医疗工具？
早在1880年的英国伦敦，一种“歇斯底里”就在女性中流行。它的症状是：情绪不稳定，下腹部不适，多愁善感，总是歇斯底里。检查结果显示，这是由子宫过度活跃引起的。
为了解决这种疾病，当时的医生创造了自己的“盆腔按摩法”，即妇科医生用手按摩女性下半身，以满足需要，缓解症状。
不要以为这对医生来说是一种福利。当时的医生都抱怨这种疗法非常费时费力。直到19世纪末，约瑟夫·莫蒂默·格兰维尔医生才发明了振动器，解放了医生的双手，大大提高了治疗效率。
但当时振动器只是一种医疗工具，与情欲无关。直到厂家不断增加其作为商品的款式和功能后，它才逐渐成为性玩具，但也成为了一个“耻辱”的秘密。
但总有人持不同意见。 “我认为女性谈论性是非常有必要的，因为这不仅仅是性本身。谈论它意味着它是被允许的，而谈论它意味着它在某种程度上是不被允许的。”多次组织过“解放自我”、“探寻情欲”等主题的分享会的曾小萌（化名）告诉野马财经。
小孟使用性玩具已经有一段时间了。 “当我有了性别意识后，我意识到女性拥有性欲的自由。我们希望促进性欲自由。当时我还走访了当地5-10家性玩具店做了一些调查。进行研究并与大家分享结果。”
在小萌看来，性是一扇任意的门，可以促进一个人对自己的认识。 “作为一名女性，我更多地用它来自我接纳，让自己更好地了解自己的身体。它更安全、更舒适。”比较方便。”
除了用户的小梦想，嘉文在做了一段时间的性科文化自媒体工作后，终于决定加入女性情趣用品行业。 “随着女性意识的逐渐觉醒，很多女性不再将婚姻视为必然选择。我对性行为也持更开放的态度。从事情趣玩具行业后，和身边的女性朋友聊天，发现她们每个人都有自己的“小玩具”。我意识到单一的人口红利可能即将到来。 ”
以新兴的女性情趣用品品牌Adult Candy为例。成人糖果成立于2019年，目前只有豆豆鸟振动蛋和小海豹振动蛋两款产品，售价在359-559元之间。据淘宝页面显示，小印章月销量10000+，豆豆鸟月销量3000+，评论上万，好评无数。
嘉文进入情趣玩具行业才过去十个月。目前正在开发的产品名为“兔贝贝”。 “从讨论这个概念到推出，花了 10 个月的时间，其中有 5 次结构性变化和 20 多个供应商变更。我感觉就像生了孩子一样……”
图为兔贝贝产品
除了新兴品牌成人糖果外，上海醉清风健康科技股份有限公司（以下简称“醉清风”）今年6月向深交所提交了招股书。
招股书显示，醉清风的营业收入主要来自家电、计划生育、护理、服装四大类。器具是指男女性生活辅助器具；计划生育产品包括避孕套和验孕产品；服装类产品包括情趣内衣、丝袜等；护理产品包括润滑油等，目前主打产品SKU约3700个，其中家电、计生品类营业收入占总收入70%以上。
野马金融图表
巨大的市场给醉青峰带来了持续上升的收入。 2018年至2020年分别实现7.61亿元、9.65亿元、10.67亿元，净利润分别为6300万元、1.1亿元、9700万元。
但巨额利润的背后，乱象也频频发生。
《招股书》显示，醉清风的开支之一就是刷单费用。 2018年至2020年，醉清风刷单金额分别为2413.73万元、742.67万元、1494.34万元。三年刷单金额合计4650.74万元。元，分别占销售收入的3.17%、0.77%和1.40%。
大量订单下达，成效显着。截至8月20日，最清风旗舰店粉丝数为194万，有7款产品月销量过万。
值得注意的是，《招股说明书》报送后不久，7月4日，中国证券业协会组织开展了第30次首次公司信息披露质量检查名单抽查，醉庆峰位列其中。
此前，今年1月31日，证监会对拟在科创板、创业板上市的公司进行了现场检查。中签的20家公司中，有16家公司随后撤回了上市申请。
醉清风也不例外。被纳入抽查名单后，于7月19日提交了撤回上市申请。
“与其他品类产品相比，情趣用品的推广门槛要高很多，而且广告限制也很多，各大线上电商、短视频平台以及线下的空间都非常小。尽管目前的性别观念都在不断完善，还没有到“女孩子们在一起讨论情趣用品时不会回避”的地步，所以情趣用品前期很难形成口碑，还有很长的路要走。去让更多女性感受到性不是一件事“可耻”的事情还有很长的路要走，”嘉文说。
情趣内衣小镇，年销售额1.5亿元
除了男女单独使用的需求外，性关系的需求也是一个不可忽视的市场。
前瞻产业研究院数据显示，2017年情趣内衣精准用户规模约为2亿，情趣内衣消费量达到10亿件。
江苏省灌云县2017年GDP总量380亿元，人均GDP 4.44万元，位居江苏省倒数第一。这个欠发达的小县城曾经销售过全国一半左右的性感内衣。 2016年双十一，淘宝上销售的情趣内衣60%以上来自灌云县。 2017年双十一，灌云县情趣内衣网上销售额突破1.5亿元，同比增长37%。灌云县也被誉为“中国情趣内衣之都”。
如果说成人糖果主要针对一线城市的白领，那么江苏省灌云县则瞄准了低线市场。据灌云县商务局电商办介绍，目前灌云县有一定规模的情趣内衣生产企业500多家，淘宝网店3000多家。年销售额近20亿元。每天，至少有10万个情趣内衣制造商销往全国乃至世界各地。发送快递包裹超过2000万件。
灌云县经济和信息化局在报告中表示，发展情趣内衣产业，一方面可以促进灌云县经济社会发展，另一方面又是一项民生工程。和惠民工程。
其中，来自灌云县东王集镇的雷从瑞就是其中的佼佼者。雷从瑞一向很有商业头脑。高中时，他利用网上信息寻找货源，通过倒卖二手货赚钱。性玩具也是他的品类之一。随着销量的增加，雷从瑞在高考后的假期里开设了自己的情趣内衣加工厂，大一就赚了100万。
雷从瑞还生产过很多淘宝上的热门单品，设计的款式至少有上千种。他将自己的商店命名为“午夜魅力”。据《金融世界周刊》报道，雷从瑞最畅销的单品一度占据了当时淘宝上情趣内衣总销量的一半，他是这样描述这款热门单品的制作过程的。 ，“晚上加班做衣服累了的时候，我先拿出一大块方形布料，中间挖个洞，把头伸进去，四个角垂下来，就变成了一块布。”裙子不是这样的吗，系上松紧带，再系上蕾丝。
据衣画报道，情趣内衣消费者的单价在50元左右，90%以上的人穿一次就扔掉；绝大多数人不买品牌，主要看款式； 18-35岁以年轻女性居多，但50多岁的中年女性也不少。广东人思想比较开放，购买最多。大约70%的订单是由女性购买的。
这也符合雷从瑞所销售产品的价格区间，但规模逐渐扩大的雷从瑞已不再满足于此，正在尝试向高端市场扩张，甚至想要与之竞争。与维多利亚的秘密。 2017年，灌云县连续三年举办情趣用品展览会，邀请全国各地情趣用品、情趣内衣配件、机械及电商平台的企业或个人参加。得到政府财政资金的全力支持，其中包括情趣内衣。此次展览，雷从瑞是主办方之一。
2017年，雷从瑞表示，“有一天我可以在维密工作，能完成这么一件伟大的事情，我感觉很棒。”
仅近两年，维密就宣布取消2019年维密大秀，并宣布2020年关闭250家分店，高端内衣市场有那么好做吗？
无论是硅胶娃娃、振动器还是情趣内衣，当面对自己的欲望时，人们都会拉上窗帘，排解孤独，满足身体，获得片刻的快感。或许这样我们就能重新面对第二天拉开窗帘的生活了。