当我第一次得知万宝龙2023年主题“森林之旅”的灵感来自于图书馆时，我深受感动。我非常喜欢图书馆。
记得当年大学录取通知书的封面上，有中国古典风格的重檐顶楼的学校图书馆。到了大学后期，我大概有近一半的时间是在图书馆度过的。
中国知名大学的图书馆大多是标志性建筑。他们的历史遗产和藏品的数量和质量反映了一个大学的学术水平和声望。
对于一个城市来说也是如此。除了代表经济发展程度的高楼大厦外，公共图书馆的规模和数量被视为城市文脉的象征，也是现代城市文明的标志之一。
上海图书馆东分馆
2023年8月，台北市长蒋万安来上海交流，上海图书馆东分馆到访。这里展出的是清代康熙本《台湾府志》原本。它是台湾建县后第一部地方志，是极其重要的历史文献。
同样是8月底，万宝龙“书与旅行”主题活动来到上海。我采访了万宝龙中国区首席执行官杜明熙。这是万宝龙自今年7月上任以来的首场重大活动。
杜明熙告诉我：“图书馆的主题与万宝龙书写工具的品牌起源非常吻合，是一种天然的联系；书写文化基因使万宝龙独一无二。”
万宝龙中国区首席执行官杜明熙 ( )
01
最早的公共图书馆可以追溯到十五世纪。美第奇家族修建了圣马可图书馆，藏有宗教、哲学、历史、诗歌等书籍，学者们可以在图书馆内阅读，也受到欢迎。其他藏书家纷纷前来抄袭。
文艺复兴时期的圣马可图书馆打破了过去长期以来教会对图书馆的独占使用。可以说是世界上第一座公共图书馆。
如果单纯从保存人类历史文化经典的角度来看，那么图书馆的历史要悠久得多。它们在几千年前就出现在世界各地，并且大多数是由皇帝建造的。
在今天的伊拉克，有近2700年前的亚述巴尼拔图书馆遗址。它是已发掘的古代文明遗址中保存最完整、规模最大、内容最全的图书馆，藏书数万册。有关文学、哲学、占星学、医学等的泥板书籍。
亚述巴尼拔图书馆出土的泥板
中国最古老的图书馆是汉长安城遗址中的天禄阁和石渠阁。它们是由汉朝皇帝刘邦于公元前2世纪建造的。
中国古代皇家图书馆及其藏书最著名的是清代的《四库全书》及其七册。乾隆皇帝命人编撰了《四库全书》，并亲抄了七套，分别存放于北京、天津等地的“北四阁”和江浙的“南三阁”。
后来，七套全书的命运都很不幸，文宗、文会等藏书也毁于战乱。如今，原藏于承德文津阁的全套图书已成为北京国家图书馆的镇馆之宝；曾收藏于杭州文澜阁的这套作品现藏于西湖畔的浙江省图书馆。
浙江省图书馆
如今，公众在国家图书馆和浙江图书馆不定期举办的古籍展览上，有机会亲眼目睹这部古代文化经典汇编巨著。
国家图书馆、浙江省图书馆等更具当代文明意义的公共图书馆于19世纪下半叶正式出现。当时英国、美国通过立法确立了公共图书馆的形式和地位，也影响了世界各国。
如今，世界上几乎每个城市都设有免费向公众开放的公共图书馆。人们可以借书或者只是享受图书馆的氛围。
古代亚述人在泥板上刻字，古代中国人在竹简、织锦上书写，后来人们在纸上抄写或印刷……书写无疑是图书馆存在的基础，书写文化与图书馆息息相关。
杜明熙表示，图书馆的主题始终是知识和文化，可以说与万宝龙书写文化同源。图书馆和万宝龙品牌非常自然地融为一体。
在数字技术不断发展的当今“文化快餐”背景下，万宝龙每年的主题“书林之旅”可以带人们回到图书馆寻找一本好书，做一些笔记，写下自己的想法纸。 ，寻找慢生活的乐趣。
左右滑动查看万宝龙“树林行”上海活动
02
以图书馆为主题灵感不仅是品牌基因，万宝龙也希望与消费者建立共鸣。当消费者想到图书馆时，他们会想到书籍和知识，以及曾经属于他们的故事。
无论是从品牌传播还是产品设计的角度，万宝龙都将在2023年与图书馆和书写文化紧密相连，各个系列也将从这一灵感出发构思新产品。
极具代表性的万宝龙Style 3.0系列皮具将于2022年7月首次亮相。该系列单品中遍布的浮雕印花图案让人想起万宝龙书写工具在纸上留下的书写线条。
时尚3.0皮具浮雕印花图案源自万宝龙书写文化
这种浮雕图案的灵感来自于1920年代万宝龙广告总监Grete Gross的品牌视觉设计。她深受当时包豪斯风格的影响，以冷静理性的几何元素和实用主义确立了万宝龙品牌的视觉语言风格。
2023年时尚3.0系列新品，除了延续英伦绿和优雅灰两种经典色调外，万宝龙还推出了翠蓝新色。
翠蓝是当前时尚领域最流行的颜色。万宝龙翠蓝皮具无疑可以成为“多巴胺穿搭”的最佳配饰。
万宝龙还将更多书写文化元素融入到全新皮具系列中，例如全新Style 3.0系列142邮箱包。设计灵感源自自1948年以来一直使用的万宝龙大班系列中的活塞式打墨器。
万宝龙 Style 3.0 系列 142 海报包
在新款 3.0系列146托特包和新款 3.0系列迷你斜挎包上，当你注意到皮革拉链略带三角形的设计以及腰带与包身的连接处时，如果你了解万宝龙，你就会发现我笑了，这个想法来自于万宝龙书写工具的笔尖。
万宝龙 Style 3.0 系列书写工具笔尖的设计元素
全新 3.0系列M Lock信封包和 3.0系列M Lock背包采用了该系列的另一标志性设计——M Lock 4810锁扣。这次万宝龙将其设计为半透明的，可以看到锁的内部结构。
M Lock 4810锁具的灵感源自登山常用的功能锁，既坚固又美观。万宝龙（Mont Blanc），万宝龙品牌的灵感源泉，是现代登山运动的发源地。
万宝龙Style 3.0系列的M Lock 4810锁扣源自登山运动
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除了产品之外，文化主题本身也是连接万宝龙与客人的纽带。
万宝龙利用这样一个与阅读和写作相关的图书馆主题，给人们带来生活中的欢乐和温暖感，就像睡前给孩子读故事一样。
杜明熙告诉我，以知识和文化为中心的创意和传播主题对于万宝龙来说是自然而然的，也是完美的整合营销策划策略。
万宝龙“树林旅行”整合营销策划活动上海站
万宝龙起源于书写工具。一百年来，万宝龙与各界作家、艺术家和名人有着千丝万缕的联系。
约翰·F·肯尼迪曾常年随身携带一支ück系列墨水笔；诺贝尔文学奖获得者丘吉尔也曾使用万宝龙写作；海明威、伍尔夫等作家也是万宝龙的忠实用户。
以大作家系列向人类历史上的著名作家致敬，没有人比万宝龙更适合这样做。
在笔身、笔帽和笔尖上，万宝龙运用艺术工艺，创作出与海明威、伍尔夫、柯南道尔、格林兄弟等作家有关的故事。每一种书写工具都有自己的文化印记。
万宝龙作家系列致敬格林兄弟限量版书写工具（全球8件）
用雕刻技术再现《白雪公主》的故事。
嘉宾、这些作家的作品、以及作家本身，都有着不同的故事。万宝龙的作品将他们再次联系起来，这得益于万宝龙独特的文化属性。
文化主题一直是万宝龙的重要组成部分。以图书馆为灵感的2023年“书籍与旅程”年度主题是万宝龙书写文化的延伸，将万宝龙的所有作品汇集在同一个文化主题下。
万宝龙品牌就像一把大伞，将不同发展类别汇聚于同一屋檐下，进一步凸显了万宝龙的品牌形象。客人也首先想到万宝龙，然后选择万宝龙产品。
在过去采访万宝龙全球首席执行官贝尔纳多·佩里奇( )时，他曾对我表示，希望万宝龙能够成为现代商务人士各个生活和工作场景中不变的伴侣。
在这个时代，打造多元化的奢侈品牌似乎是每个伟大品牌的共识。放眼整个奢侈品行业，那些曾经起源于某一领域的知名超级品牌，无论是皮具还是成衣，现在都在努力成为全品类玩家。
万宝龙就是这些超级玩家的代表。如今，该品牌涵盖书写工具、高端钟表、皮具、配饰、智能设备、香水和眼镜等多元化业务。
万宝龙上海国际金融中心精品店
汇集书写工具、高端钟表、皮革制品等
杜明熙表示，万宝龙在中国市场取得了巨大成功，万宝龙品牌在中国消费者心目中拥有非常清晰的品牌形象。
他很幸运能够成为中国区的首席执行官。他并不是从头开始。一切都可以在之前的基础上继续下去，让万宝龙更好地融入中国消费者的日常生活。