位于菜溪岩服务区的“莆田鞋业自主品牌店”是0594鞋业有限公司与福建省高速公路集团联合开设的高速公路服务区首家莆田鞋业自主品牌店，前不久正式开业运营。
图为顾客在彩溪岩服务区莆田鞋业独立品牌店选购鞋子。全媒体记者 陈斌 摄
记者在服务区看到，该店位于服务中心门口。装修突出莆田鞋集体商标标志，以及“莆田鞋”、“莆田工艺制造”等元素；店内展示柜上，莆田猫、沃尔特、洛驰、舒标等莆田自有品牌产品涵盖运动鞋、商务鞋、休闲鞋、潮流鞋等多个品类。
“在高速公路服务区开设品牌店，一方面是希望提升莆田鞋品牌形象，搭上人流量大的高速公路快车走向全国，另一方面也是为了避免市场饱和。商场等大品牌的崛起，找到了新的赛道。” 0594 鞋。实业有限公司董事长于国民，从事鞋服行业多年。他认为，莆田鞋的优势在于制造工艺，但营销渠道仍是短板。随着新零售模式的兴起，需要构建线下、线上互补的全渠道营销矩阵，赋能莆田鞋企展示和销售自有品牌产品。
“春节以来，平均每天有近3000辆车辆进入服务区，日人流量达到8000人次。”彩溪岩服务区负责人陈建明表示，部分在这里休息的司机和乘客会进店挑选。当一些人停下来了解更多信息时，他们几乎总是会注意到莆田鞋。许多人购买它们并将其作为新年礼物送给家人。福建省高速公路集团提出高速公路服务地方经济发展，支持莆田鞋业发展就是其做法之一。未来将进一步深化合作，形成联合品牌。
记者观察到，10多分钟内，已有两三批人进入店内参观。在春节消费热潮和春运高峰的双重叠加下，该店店员坦言，销售成绩超出预期。
目前，除彩溪岩服务区外，莆田鞋业自营品牌店“莆田毛莱海丝1号”还入驻戴云山、青云山、大祥等三个服务区。
“这些门店就像一个大型鞋业超市，为消费者提供了真实的体验空间，也能为不同的自主品牌带来重叠效应。” 0594莆田行业解决方案事业部总经理黄志敏表示，这些店不仅是莆田鞋产品销售店，也是独立的品牌展示店和市场终端的需求反馈店。目前，该公司正在根据这些门店收集的数据，精准分析高速公路上的消费群体。它将针对驾驶员、中老年人、儿童等细分群体，联合莆田鞋企，针对特定细分市场进行设计和研发。按市场提供产品解决方案。
同时，0594莆田鞋业计划今年在福建省开设100家莆田鞋业自主品牌店，覆盖全省40%以上的高速公路服务区域，并推动自有线上平台的上线。
“目前正在积极联系广东、浙江、江苏等地的高速公路服务区。”于国民表示，未来计划在高速公路服务区开设1000家“莆田茂莱”莆田鞋业独立品牌店，与全区合作。电商平台构建了莆田鞋线上线下相结合的品牌体系，实现莆田鞋自主品牌可以“走上高速，走遍世界”。
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0594 普茂鞋业继续发力布局线下品牌体系。数据显示，除高速公路服务区外，“普茂莱”品牌门店已开业200余家，入驻万达广场、豫园地产、龙湖天街等多个知名商业地产体系，覆盖全国18个省、76家门店。城市。
此外，公司还与寻普记等合作开发莆田鞋文化创意产品，组织调研活动，推动莆田鞋文化走进课堂，成为当地文化教育的重要组成部分。