在上海，年轻人的“硬社交货币”离不开一杯咖啡，而现在，他们最容易接触到的奢侈品或许也是一杯咖啡。
作为上海国际消费中心城市建设的核心承载区，静安商圈一直走在城市活力水平前列，尤其是南京西路商圈。汇聚的2000多个知名品牌中，70%以上是国际知名品牌，其中也不乏高端首店、旗舰店、体验店。近两年，不少国际品牌在商圈也跨界开设咖啡店，成为时尚潮流之地。
知名品牌跨界开咖啡店
海派张远成进驻上海首选
7月中旬，来自日本的著名珠宝品牌御木本()全球首家咖啡店在张园开业。虽然仅上线10天，但依然引起了一波打卡热潮。该店以标志性的M作为中心设计元素建造。不仅呈现品牌独有的精致餐点和咖啡特色，还展示特色珍珠首饰，带来多感官享受。
第一次跨界开咖啡店，
为什么选择地点
张元在静安南京西路商圈？
品牌认为
南京西路商圈有着深厚的历史文化底蕴，尤其是张园独特的历史背景，以及入驻品牌的整体氛围，更符合品牌数百年磨砺的经典传承精神。年。百年珍珠珠宝世家的独特美学与张园深厚的历史底蕴相融合，打造上海打卡的潮流风向标。
“我们希望通过咖啡这种年轻人喜爱的生活方式，拉近与年轻消费者的距离，给他们带来更多的生活方式体验，吸引新的消费群体。”该品牌负责人表示。
事实上，御木本并不是今年第一个在张园开设跨境咖啡店的国际品牌。今年3月，Gucci在全国四个城市推出了全新的“Gucci Red”线下空间。上海站选址张园，在浓郁的海派文化中展现Gucci 2024春夏系列的纯粹内涵。风格美学。
活动期间，Gucci 安克雷奇线下空间（上海站）与蓝瓶咖啡张园店合作，特别推出安克雷奇红草莓橙花拿铁，一款将经典意大利浓缩咖啡与上海怀旧风味相结合的“张园限量版”。以“With ”为底，从杯身到杯盖全部都是定制的安卡拉红。为了这杯安卡拉红咖啡，不少消费者排队打卡拍照，并发布到社交平台上，引起一波热捧。
高能体验店、概念店纷纷引入咖啡
价值26万元的表盘
38元就能“享受”
在张园旁的兴业太古汇一楼，今年6月，意大利高端男装品牌杰尼亚也开设了全球首家杰尼亚咖啡馆。
好奇的消费者在社交平台上评论：
“原本以为这只是一个高端奢侈品牌的‘小秀’，没想到每一个方面都很‘意大利’。门口的景色很舒服，很适合这里的氛围。”上海的初夏。”
杰尼亚咖啡店毗邻杰尼亚上海太古汇精品店，供应正宗意大利北部美食和精致饮品，同时融合了可持续和创新理念。标志以品牌标志性的232公路元素设计，承载着“ from Zegna”“绿洲”的深刻寓意，自然元素融入精致的陈设，温馨的装饰点缀细节，共同赋予空间奢华质感。
“Zegna Caffé太古汇店是我们在全球的第一家体验店，我们不知道这种新模式是否行得通。静安区市场监督管理局立即联系我们，告知我们新《办法》的情况。”适用的条件和程序指导我们准备材料。”杰尼亚（中国）商业有限公司相关负责人表示，“周到、高效、便捷的审批服务让我们对未来在静安的发展更加充满信心。”
除了Zegna Caffé外，兴业太古汇一楼还设有一家奢侈品牌咖啡店。很多人专程来这里喝一杯带有IWC表盘拿铁艺术的咖啡。价值26万元的表盘只需38元就能“享用”，被网友评价“精致得让人舍不得喝”。除了咖啡之外，店里还提供葡萄酒和烘焙甜点。
这是IWC上海瑞士奢华腕表概念店。这是继苏黎世、迪拜之后，IWC万国表在全球开设的第三家、中国首家概念店。占地面积300多平方米。还首次融入餐饮概念，打造了时尚舒适的“大飞行员酒吧”。绿植环绕的户外露台在市中心提供了休闲、轻松的社交空间。
此前，南京西路商圈的金仓文华广场也开设了一家豪华咖啡店。自2022年开业以来，它一直是网红咖啡店，成为附近众多白领聚会休闲的宝库。地方。这是近几年流行的法国时尚品牌开设的咖啡馆。它位于全球最大旗舰店的二楼。不少前往店内打卡的网友给出了以下评价：“很好看”、“环境很好”、“很有印象”等评价。
来南京西路卖咖啡
不仅仅是一杯咖啡
中国零售总监王吉在接受采访时表示：
“我们相信品牌入驻南京西路将会起到1+1>2的效果，希望在这里给消费者更多的味蕾享受和互动体验。”
咖啡厅的内部空间是舒适优雅的简约风格。咖啡比较稳定，有抹茶拿铁、脏脏、冰美式等。价格34元一杯起。此外，还有超好看的蛋糕和甜点，再加上品牌经典的“分趾鞋”杯垫，非常吸睛。咖啡厅的隔壁是品牌展示空间，这里不时呈现各种品牌主题的快闪展览。顾客在喝一杯品牌咖啡的同时，也可以沉浸在品牌氛围中，了解品牌氛围。
南京西路奢侈品牌齐聚，开设跨境咖啡店。
卖的不仅仅是一杯咖啡，
这是一种生活方式。
发展“体验经济”
为中国消费者带来更多生活方式体验，
开一家咖啡店就变成了
吸引更广泛消费群体的重要渠道。
与传统连锁咖啡店不同，这些奢侈品牌咖啡店更注重文化体验的属性，营造出与奢侈品牌一致的环境，让顾客感受到品牌所倡导的奢华精致的风格。都装饰精美，上面印有品牌标志，陈列着品牌产品，饮料和甜点看起来也不错。在为消费者提供实惠产品的同时，也创造了比传统咖啡店更加时尚的就餐环境，提供身临其境的体验。
更重要的是，它不仅丰富了自身的产品线，还让更多的人感受到了品牌文化，增强了消费者对品牌的认知，塑造了品牌形象。同时，也能在短时间内提升曝光度，保持品牌知名度，通过制造“新鲜感”和“话题性”吸引大量关注，吸引更多年轻消费群体加入品牌，实现通过跨行业打破圈子界限的目的。