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◈ 花开时节：智能穿戴元年
一朵花需要多长时间才能开花？
如果是昙花，则只能持续一晚；如果是昙花，则只能持续一晚；遇上铁树，十年不见。
多年来一直笼罩在神秘之中的Apple Watch终于在本周问世。不管你喜欢与否，它已经成为苹果“后乔布斯时代”第一个真正的新产品。
》新现实
当大多数人评估新硬件时，他们会根据当前的现实情况进行评估。而新的硬件将打破现有的现实，带来“新的现实”。柏拉图的《洞穴寓言》特别适合形容移动互联网高速发展的今天。行业分析师预测趋势并说服人们变得越来越困难。想想几年前，很少有人能想到，今天我们会彻底放弃功能手机，人人都会使用触摸屏智能手机；他们也不认为iPad等平板电脑会成为笔记本电脑和手机的替代品。除此之外，还有一个“必备屏幕”。因此，基于目前人们对可穿戴设备不置可否的观望态度，认为可穿戴设备“没有未来”未免太过轻率。也许再过几年，当人们已经习惯了各种可穿戴智能设备时，就会忘记2014年的混乱和喧嚣。
我们相信，虽然市场上已经有很多智能穿戴设备：手环、手表、眼镜、头盔等，但只有当全球最具标志性的数字消费产品品牌苹果进入市场时，“智能穿戴设备元素”才会出现。 “元年”真正到来了。这个元年将以Apple Watch的实际推出（2015年初）结束，并且将从概念引入期进入快速成长期。换句话说，到时候，你身边的人都会带来各种奇奇怪怪的智能设备，也不再只是聚餐时分散大家注意力的手机……Apple Watch将提前一个季度发布，只是不兼容6，上市冲突不仅让路针对疯狂的圣诞购物期间，也有意先抛出苹果对智能可穿戴设备的定义来试探市场的反应。
》苹果的定义
从Apple Watch中，我们看到苹果明确描述了他们对智能可穿戴设备的定义：一种更接近人体但必须与智能手机相连的扩展设备。三星最近发布的第二代智能手表Gear S可以插卡并独立接入4G网络打电话、发短信。一些评论甚至说“它缺少网络浏览器（以取代智能手机）”。苹果并不同意这种激进的做法。据我观察，苹果的创新规则之一是：“不要让先进但不成熟的技术阻碍用户体验”。比如，苹果的产品在参数上从来都不是最先进的，但体验却出奇的流畅。
Apple Watch相对于手机的从属地位不仅印证了智能手机作为“个人移动计算中心”的地位，也缩小了“智能”可穿戴设备的范围。 Apple Watch 的特点是：
从功能定位上来说，Apple Watch并不是智能手机的“替代品”，也不是“把大屏幕上做的事情转移到小屏幕上”。发布会上，苹果展示了很多官方可以在互联网上使用的应用，比如地图、短信等，但从来没有需要文字输入的软键盘，也没有照搬手机上常见的交互行为，例如用两根手指放大和缩小。总之，由于屏幕不断缩小，处理能力有限，智能手表只能：做手机做不到的事情（监测运动、心跳等）；以不同于手机操作的方式做事（数码表冠旋转操作、无需两指操作、回归单指操作）点击点击等）。
》以退为进的数码王冠
早在2013年2月，外媒注意到苹果申请了一项名为（）的用户界面专利。根据该专利，人们模拟了如下“”操作界面：
本周推出的Apple Watch并没有采用看起来更酷的3D螺旋界面，而是选择了更为保守的扁平主界面+数字表冠（Crown）的操控方式。就连布满圆形图标的主界面也被批评为“密集恐惧症患者的噩梦”。我们完全可以想象，有多少尚未公开的新颖炫酷的设计被 Jonny Ive 等人扼杀在苹果内部。这种“以退为进”的策略表明，苹果充分意识到旋钮表冠作为传统的手表操作方式是最自然、学习成本最低的。世界上大多数智能手表都没有采用传统的表冠设计，也没有赋予它如此重要的功能。
不过，无论这个功能的定位多么正确，无论多么符合苹果自身的产品逻辑，都不一定能够打动消费者。原因很简单：智能手表的关键是外观，而不是功能。只有技术极客才关心功能。当大多数人考虑将设备佩戴在自己身上时，他们首先考虑的是它是否美观、安全、舒适。如今，“美丽”已成为非常个人化的事情。从传统手表千变万化的造型中就能窥见一斑。也就是说，消费者的优先级与产品设计师的优先级相反：
不管出于什么考虑，数字表冠的显眼位置让Apple Watch在外观上更接近传统手表，而没有那么“科技感”。虽然这与很多智能手表拉开了距离，但也将自己推向了一个更大的舞台——以瑞士手表为核心的“传统制表业”。 Apple Watch 349 美元的起售价也证实了这一点。这个价格比市面上的智能手表高出50-100美元，甚至200美元。尽管苹果向来有在某些细分品类定价上占据制高点的习惯，但这一次它的价格参考体系显然不仅仅是其数字消费品同行。 2000多元的价格已经达到了以天梭()为代表的入门级品牌手表设定的价格门槛。在品牌腕表的世界里，充满了工艺、精湛工艺、设计师跨界、品牌精神、百年传承等标签，是完全不同的价值体系和玩法。如何使用苹果手表？
◈ 严肃的消遣： WATCH 设计代码
一切都是计划已久的。苹果显然并不畏惧这样的定位，甚至渴望对瑞士豪华手表产生“影响”。否则，就无法解释他们史无前例地主动邀请全球顶级时尚媒体参加本次科技产品发布会。时尚媒体的水平有多高？请看下面的图片：
康泰纳仕国际集团董事长兼首席执行官（右二）率领VOGUE团队，其中包括《VOGUE服饰美容》杂志编辑总监、意大利版《VOGUE》主编张宇（右一） （左二）、法国版《VOGUE》主编Alt（左一）、苹果公司设计高级副总裁Jonny Ive（中）在发布会上。
Jonny Ive 在发布会前夕向媒体吹嘘瑞士手表“遇到了大麻烦”。我们相信，他的信心很大程度上来自著名设计师Marc，他刚刚宣布将加入苹果和他的多年好友。我们先下个结论：我们不知道Marc在Apple Watch的设计中参与了多少，但可以说他对这款手表的外观设计起到了决定性的作用。他的参与也是苹果信心的来源之一。
为什么？别着急，继续往下看。
》三大系列
苹果一口气推出了 34 款 Apple Watch，创下了苹果单款产品颜色最多的记录。以颜色多样而闻名的iPod家族则被远远抛在了后面。总结起来，总共是：3大系列（基本型、运动型、豪华型）、6种表壳材质、18种表带、2种表盘尺寸、11种时钟接口。据记者现场试用，数字表冠也是可拆卸的。
而这一切，只是为了上面提到的三个字：“个性化”。
如上所述，由于可穿戴设备更贴近人体，可以跟随人们去更多的地方，而且更加“私密”，因此个性化设计的需求比iPad等大屏设备要强烈得多，尤其是对于女性而言。用户时间。我们先来分析一下三个系列各自的特点和设计得失。
基本款多达18种，全部采用银色或黑色冷锻不锈钢材质。此前被猜测“出于成本考虑而未采用”的蓝宝石水晶表面也成为了标配，为其高端定价提供了有力支撑。
表体的外观设计总体来说中规中矩，但也不错。用Suzy的话说，“从时尚的角度来看，它的外观比较中性：既不是特别时尚，也没有攻击性。我猜数码爱好者会比艺术家更喜欢这款手表。”这句话表面上是中肯的，但带有贬义。至于表身的整体风格，下面会详细分析。
很多人会将Apple Watch与智能手表阵营的领头羊花旦MOTO 360进行比较。最显着的区别在于，MOTO 360采用了智能手表中少见但更接近传统手表的圆形表盘，而Apple Watch则保守地选择了矩形形状。机身上的按键并不像MOTO 360上的那么简单简洁，采用了双按键设计。
Apple Watch数字表冠的造型是典型的复古风格。表冠边缘一圈精细打磨的凹槽，不仅增加了拨盘时指尖的阻尼，也可以说是向瑞士腕表致敬的“魔鬼细节”。我们来看看劳力士标志性表冠的侧面细节对比：
你是否和我一样，认为 Apple Watch 表冠右侧的按钮是多余的？就我个人而言，我认为整个手表最关键的是双按钮而不是单表冠设计。特别的是，这个按钮采用了长方形的设计，与机身的风格一致，但与复古的表冠却格格不入。就好像一个很酷的数字书呆子和一个衣冠楚楚、只听西洋歌剧的老派绅士同处一个房间。如果选择其中的一个，放在一边的中间位置，可能会比现在顺眼一些，一个在上，一个在上，各占一边。这个按钮唯一的功能，按照苹果官方的描述，就是直接进入联系人界面——这个功能这么重要，需要一个硬件按钮作为入口吗？这只能由用户实际使用后才能判断。
至于表带，就不多说了，能想到的材质和款式基本都有了。
该系列注重轻盈和舒适。表壳材质是更轻的铝合金，Ion-X玻璃的强度自然不如蓝宝石玻璃，硬度仅次于钻石。 5 个型号之间的唯一区别是表带的颜色。所谓“”材质就是含氟弹性橡胶，亲肤舒适。苹果官方并没有透露该系列是否加强了防水，但我们认为Apple Watch达到行业标准IP67防水级别（在1米深的水中浸泡30分钟后仍能正常工作）应该不难。三星和MOTO的智能手表都是这个水平）。从材料成本来看，我们判断运动系列应该是Apple Watch中最便宜的，为349美元。
“运动健康”是苹果发布会上重点强调的一个功能，也确实是所有智能穿戴设备都无法回避的功能。得益于智能运动手环多年的教育，该细分市场是智能可穿戴设备最成熟的领域。作为后来者，Apple Watch的优势并不体现在硬件上，而是体现在软件和强大的生态环境上。
对于智能可穿戴设备来说，运动和健康固然重要，但这能成为用户购买的理由吗？答案还是和我之前对79元小米手环的评价一样：不取决于智能硬件，只取决于运动健康本身对你有多重要。有很多人花2000多元购买它只是为了健身，但我想更多的用户不会仅仅为了健康监测功能而选择Apple Watch。对于大量第三方智能设备厂商和APP开发者来说，Apple Watch提供了新的舞台和可能性，也对他们对用户体验的把控能力提出了更高的要求。
这里唯一的悬念仍然是困扰智能硬件的老问题：续航、续航、续航、续航……
啊哈，终于进入本文的重点了。根据苹果官网显示，该系列共有6款机型，但我们只看到了5款机型的图片。该系列在材质上延续了5开的“富贵金”风格。只不过这次不再是喷漆，而是实际使用了18K金和玫瑰金。从定位上来看，我们认为这个系列永远不可能是镀金的，而只能是纯金的表壳。这意味着Apple Watch系列的定价将与同材质的瑞士手表看齐。以中档标杆品牌浪琴表为例，浪琴表名匠系列18K玫瑰金女表的市场价格每只2万元人民币（约合3000美元）起。
值得吐槽的是，目前看到的五款豪华系列表带都不是金属材质的。它们都是皮革或氟橡胶运动表带。与它的豪华定位相比，这似乎有点贵。
我们认为，如果低于这个价格，苹果邀请全球顶级时尚杂志和媒体观看发布会就没有意义。对于不熟悉时尚媒体的读者来说，我想说，这些国际顶级时尚杂志的主编可不只是随意邀请。尤其是康泰纳仕集团首席执行官在接受采访时表示：“新款Apple Watch开启了‘’（科技奢侈品）的潮流，将科技与时尚融为一体，将科技引入奢侈品。”低于这个价格，你觉得呢？能称为“科技奢侈品”吗？低于这个价格，Jonny Ive将“瑞士奢华手表”的处境描述为“比”还要糟糕，这是毫无意义的。也许这足以讽刺和CASIO电子表；低于这个价格，Marc、前CEO等时尚界顶尖人才加入苹果就没有意义了……
不相信吗？然后继续阅读:)
》马克和
让我们先远离令人震惊的定价。
近日，不少媒体都注意到了Marc加入苹果设计团队的消息。当我们看到一些自媒体用“6太丑了，爱马仕设计师来拯救”这样可怕的标题来报道他时，我们格致深感担忧，认为有必要做一次“考察以获取知识” 。
马克的设计风格
马克是澳大利亚人。众所周知，澳大利亚因袋鼠和考拉而闻名，而不是其设计师。澳大利亚在全球设计界的地位大致属于“城乡结合部”，只是比“山寨天堂”的国家稍微先进一点而已。 1986年，年仅23岁、还在悉尼艺术学院学习珠宝设计和雕塑的他，凭借一款圆滑曲线躺椅获得了澳大利亚工艺协会的设计奖，但并没有产生太大的国际影响力。第一个欣赏和重用他的人是日本设计界著名的“黑老板”黑崎辉夫。黑崎辉夫于1982年创立了前卫家居品牌IDEE，他招募了Marc并移居东京为IDEE设计多种作品，主要是椅子。 Teruo 还发掘了法国设计师（笔者最喜欢的），作为著名的跨界设计师经常被拿来与Marc相比较。真正让Marc在国际设计之心的欧美名声大噪，是在他被黑崎介绍给这位意大利设计教父，并为其高端家居设计品牌设计了大量家具之后。最后，Marc定居伦敦，担任各个知名品牌的工业设计师，设计了200多件各类作品。
Marc从小就痴迷于太空、宇宙、火箭等概念，痴迷于充满曲线的流线风格。他称自己为“复古未来主义者”，并受到“人们对过去未来的想象”的启发。这在他的著名作品和他一生的杰作《贵妃椅》中得到了集中体现。这个名字来源于飞机制造公司“洛克希德·马丁”。椅子的材质源自老飞机的航空金属材质，流线型椅子上的铆钉接缝呈现出“既复古又未来感”的美妙有趣的感觉。他的设计语言充满流线型，也深受“生物形态”的影响（ ）。
图为（从左至右）Marc、U2主唱Bono、Jonny Ive共同出席（RED）慈善拍卖会
随着Marc进入国际高端设计圈，他的声誉越来越显赫，作品的影响力和价格不断上涨。这款休闲椅首次出现在麦当娜的音乐录影带《Rain》中，随后这把手工制作的椅子在 2009 年伦敦拍卖会上以 160 万美元的天价拍出，创下了当代设计作品的最高拍卖价格纪录。这一纪录就在今年（2014年）被打破，他和 Jonny Ive 设计的 Leica M (RED) 相机进行慈善拍卖，以 180 万美元成交。除了拍卖作品外，Marc设计的量产产品也售价惊人。例如，2008年，他与顶级腕表品牌积家合作，生产了两款限量版Atmos 561和566腕表，售价分别为人民币75万元和85万元，而且一表难求。在加入 Jonny Ive 的设计团队并成为苹果员工之前，Marc 就已经设计出具有强烈个人风格的瑞士手表。
生死
说到这个品牌，即便是“穷如车、富如表”的富二代，了解的人也寥寥无几。 （读作“爱打破”）这个名字的由来并不复杂。它来源于品牌创始人艾克的姓氏和马克早在1986年设计的第一款手表的名字“POD”。“POD”（花生荚）这个形状也非常适合形容马克的设计风格。
图片左边是品牌创始人Ike，右边是戴着手表的Marc。
艾克是瑞士人，第一次见到马克是在德国当记者时。 1994年，他创立了自己的高端设计腕表品牌，并请Marc担任唯一设计师。品牌个性就是要消除人们对瑞士高端机械表固有的“老套”印象，将世界一流的、新鲜的工业设计语言引入瑞士传统制表业。由于其定位小众，一开始产量较小。随着声誉的提高，其业务开始扩展到美国和日本。随着Marc作品价格的上涨，原本售价在1,000美元左右的手表现在每块售价超过13,000美元。铂金、黄金等高端材质或限量版的二手交易价格已提高至7万美元至8万美元。不幸的是，由于财务问题，2003年被瑞士投资公司Lac收购并移交给集团管理层，Marc和Marc双双离开了公司。品牌从独立前卫设计品牌重新定位为“轻奢腕表珠宝”品牌，失去了原有的艺术内涵和独特风格。可以说，2003年以后的人已经“死了”。
》解密Apple Watch设计密码
本周发布的Apple Watch对整体工业设计语言影响很大。 Jonny Ive 不仅与 Marc 是多年好友，他本人也经常佩戴手表。
设计风格继承了Marc一贯的“圆润”风格，材质没有过度打磨，保留了浓厚的工业感。马克本人很喜欢1990年至2000年钟表界流行的“大表潮流”风格。手表尺寸的增大呈现出一种张扬的装饰感。以前男士手表表盘的宽度在38毫米以下，而男士圆形表盘的宽度一般在44毫米左右。这个尺寸也成为现代“大胆”运动手表的主流尺寸。 Apple Watch 表盘有两种尺寸，目测高度为 38 毫米和 42 毫米，宽度为 32 毫米。尺寸控制得很好。 MOTO 360的圆形表盘为46mm，基本上没有逃脱44mm的“标准”。
除了对流线型和对称性的狂热追求之外，Marc还非常注重人体工程学，强调佩戴舒适度。因此，他率先在高端品牌手表上使用了“”材质，与Apple Watch运动表带材质相同，甚至佩戴方式也一模一样。
从品牌背后的设计理念来看，高端品牌腕表可分为“三个代表”：
图为四款不同款式的18K玫瑰金腕表：（从左至右）百达翡丽、香奈儿、Apple Watch
从上图可以看出，同一款“18K玫瑰金腕表”在不同的设计理念下，风格截然不同。以这款为例，表盘不仅尺寸巨大、造型独特，而且还摒弃了传统的装饰风格。表带仅采用真皮或贵金属制成（香奈儿J12采用特种陶瓷），并采用“廉价”的氟橡胶材料。就连手表也不再区分男女款，带有“中性”（）的含义。
如此一来，我们不难发现，Apple Watch的设计风格并不是从天而降，而是有其外在的渊源。当然，苹果本身也有着深厚的工业设计传统和文化。在苹果自家的产品设计中，最接近“”形式的无疑是广受欢迎的iPod Nano 6代。第六代 iPod Nano 是唯一一款采用方形设计的 iPod。它还首次提供了多种时钟接口，并配有第三方表带，是当今Apple Watch的精神前身。
iPod Nano 第 6 代有多受欢迎？早已离开的苹果创始人之一史蒂夫·沃兹尼亚克（Steve ）在几年前被记者问到“你的理想是什么？”时并没有直接回答。但记者发现，他的行李箱里有三块手表，其中两块是带表带的iPod Nano 6代。
如果一定要我给出一个粗略的公式的话，可能就是上图。 Jonny Ive带领的设计团队天时地利人和，选择了“设计手表”风格作为设计基调。它特别借鉴了 Marc 设计的品牌设计语言，并与 iPod Nano 6 代中所蕴含的苹果自身基因相结合。和解与“微创新”。这就是Apple Watch的设计代码。开个玩笑，如果 Marc 不是 Jonny Ive 的亲密朋友，甚至可能亲自参与了 Apple Watch 的设计，他很可能会起诉苹果抄袭他的作品。
◈天使的缺点：皱眉、点头
自1997年乔布斯回归以来，苹果逐渐成为科技公司中最时尚的品牌之一。在时尚界，设计师主导着品牌风格和文化，他们的地位至关重要。最近的例子是2010年一位才华横溢的伦敦设计师突然自杀，享年40岁。从此同名品牌变得无形无魂，当年先锋的品牌精神和出色的时尚作品也一去不复返了。
史蒂夫·乔布斯的去世也让苹果每次发布新产品时都面临着类似的舆论压力。似乎苹果所有的光环都随着他的“首席设计师”的离开而黯淡了。虽然理智告诉我们他不是神，但支撑苹果品牌的根基并没有动摇。近两年来，苹果刻意提升乔尼·艾维的个人形象和地位，试图将他宣传为新一代“苹果神”。而耀眼的设计巨星马克的加盟，进一步强化了苹果的“设计师文化”。
有光晕的地方，背后就有灰尘。设计师的个人品味越强烈，风格越鲜明，大众对他的爱恨情仇就越明显。不管你喜欢与否，我们在 Apple Watch 和 6 上看到了 Marc 个人风格的蛛丝马迹：棱角被尽可能地抹掉，边缘变得圆润，符合人体工学的握持感更加舒适……
无论6和Apple Watch的价格有多高，它们仍然是全球出货量数千万台的富士康流水线产品，而不是手工制作的独特奢侈品。如果从时尚的角度来看，过于实用的配饰一直处于时尚与丑陋的边缘。 Apple Watch的外观极其平庸。充其量，它并不令人反感，也绝不是可爱的。即使你在表壳和表带上花了不少心思，改变图案，你也能真正明白：其实Apple Watch只是一种款式、一种规格。
不久前，三星还邀请了巴黎《Vogue》前主编、《's 》美国版现任主编观看新品发布会。在看到 Gear S 后，她坦言：她很欣赏它的先进技术，但出于审美原因考虑自己不戴这款手表。在这方面，苹果一直在吸取时尚行业的精髓，在数字消费品领域取得了几乎最高的品牌溢价。 Apple Watch奢华系列的定价或许空前奢华，但距离达到“”的境界还有很长的路要走。格致始终坚持，时尚不在于其高昂的价格，而在于品牌所蕴含的价值。年仅36岁的苹果想要通过第一代智能手表在拥有数百年文化积淀的时尚产业分得一杯羹，可能就太心急了。
为《国际先驱论坛报》撰稿 25 年、现任《Vogue》国际时尚编辑的 Suzy 在评论 Apple Watch 时说得最好：“没有人知道手表收藏家会如何评价这款 21 世纪的数字玩具：它会不断更新，而不是被精心珍藏，然后传给下一代。”
耐人寻味的是，全球最重要的美国版《Vogue》主编、康泰纳仕集团时尚编辑总监、《穿普拉达的女魔头》中的原型人物安娜，没有参加这次苹果发布会。虽然她用Pro办公，用iPad看自己的电子杂志，但她仍然使用旧的翻盖手机。
就在几个小时前，她和偶像莎拉（《欲望都市》的女主角）一起坐在克莱因秀的前排。安娜被拍到手拿5，还有陪伴她的翻盖手机！
当时尚达人和科技极客互相看向时，他们不可避免地皱起眉头。与安娜的场景是否意味着时尚和技术彼此皱眉时，也可能点头？
答案可能与我们想给出的Apple Watch的最终评论相同：时间会说明。