近日，一家市场研究公司发布的最新报告显示，中国智能手表出货量已达到近三年来的最低水平。报告指出，到2023年第一季度，中国智能手表出货量同比下降28%，环比下降16%。
与此同时，摩根士丹利还预测，包括苹果在内的智能手表销量正在趋于稳定，不会再对瑞士传统手表行业构成重大威胁。
当苹果公司于 2015 年首次推出智能手表 Apple Watch 时，瑞士手表行业将其视为一种威胁，因为它一直难以与智能手表提供的一系列附加功能竞争。
智能手表的销量甚至超过了传统瑞士手表。有报道显示，苹果一季度的销售额超过了整个瑞士手表行业全年的销售额，对瑞士手表市场造成了巨大打击。
然而，随着时间的推移，这种趋势开始发生变化。 2022年第四季度的数据显示，智能手表销量同比下降17%，Apple Watch销量也首次下降16%。这一数据引起了市场的广泛关注。
有摩根士丹利分析师表示：“总体而言，我们认为未来智能手表对瑞士钟表行业的负面影响会相对较小。”这也表明智能手表的整体需求有所下降；同时，根据瑞士钟表工业联合会的最新数据显示，全球市场对高端手表的需求没有出现减弱的迹象，今年瑞士手表出口再次增长。
从市场来看，欧洲市场延续年初复苏态势，整体出口量增长8%，其中意大利和德国增长最为强劲，分别增长31.1%和12.6%。与此同时，法国和英国也出现了两位数的增长，主要得益于国际游客带动的消费增加。美国市场增长了13.5%，而在亚洲，中国市场在经历了第二季度的大幅下滑后，迎来了强劲的恢复性增长，增幅高达18.4%。另一方面，与中国内地市场形成鲜明对比的是，香港市场依然没有起色，韩国市场跌幅高达13.8%，日本市场跌幅为1.4%。
分产品类别看，高档手表年初出口额占比达95%，金额和数量均增长近11%。钢表是瑞士手表出口增长的主要动力，占出口总额的40%，销量增长7.1%。占比较小的手表出口量同比猛增54.1%，销售额增长17.7%。
去年，该联合会发布的半年度数据报告还显示，去年瑞士高档手表总销量的70%来自黄金或钢等贵金属制成的高档机械手表。可见，高档手表仍然是瑞士手表出口中最重要的产品，占销售比重最大。
这个结论也很大程度上反映了当前手表市场的发展趋势。越来越多的数据显示，随着疫情的结束，消费者的消费观念发生了巨大的变化。他们更加关注自己的真实消费需求，变得更加精明。麦肯锡市场报告显示，疫情背景下，绝大多数消费者消费时变得更加谨慎。这并不是因为他们不愿意花钱，而是因为他们更喜欢明智地花钱。因此，奢侈品带来的高品质体验和平价产品带来的高性价比可以给当下的消费者带来双重满足。
随着消费者信心恢复，他们更愿意消费一线奢侈品牌，如劳力士、万国、沛纳海等领先品牌。因为这些品牌是他们最熟悉、最安全的，而且他们的产品也有保值的空间。
与此同时，随着高端消费市场对腕表需求的复苏，奢侈品牌也开始加强在腕表部门的布局。为了扩大独立制表能力，奢侈品牌通常将目光转向外部收购。 1993年，推出首个腕表系列Première五年后，收购了瑞士表厂G&F Châ，随后于1998年和2011年投资了瑞士腕表品牌Bell & Ross和瑞士腕表制造公司。2007年，香奈儿成立了Watch、巴黎旺多姆广场的一家手表创意工作室。
2018年9月，宣布收购日内瓦高级腕表品牌FP母公司%股权，进一步整合表壳和表盘生产，并获得FP在复杂机芯领域的专业知识；四个月后，它宣布投资瑞士高端手表机芯制造商，并表示股权将使其能够“继续巩固其在高端手表市场的地位”。
路易的制表之旅始于1988年，品牌与意大利著名女建筑师Gae联手打造了首个采用石英机芯的腕表系列——配备18K金表壳的I。当时，路易还没有量产的手表。能力，I 数量有限。不久之后，Louis再次与Gae联手打造了II系列腕表。
但I和系列并没有让LV在表圈上擦出多大的火花。 2002年，LV宣布成立高级制表部门，真正开启了独立制表之路。与此同时，品牌在瑞士拉绍德封设立了首个制表工坊，毗邻LVMH集团泰格豪雅总部。
为了加强在机芯生产和制表技术方面的实力，LV开始了一系列收购和整合：2011年，收购了瑞士制表二人组Navas和La Du Temps创办的机芯工坊La Du Temps； 2012年，LV再次收购瑞士表盘制造商Léman，进一步巩固品牌的手表零部件供应，同时加强表盘制作技术。 2014年，LV整合了旗下所有腕表业务，搬入La du Temps位于梅林的新工厂，专注于复杂功能机芯和表盘的研发和生产。
在专业认证方面，LV制表自2016年起就获得了日内瓦印记的认可，此后推出了多款刻有日内瓦印记的腕表，其中包括2020年发布的Curve飞行陀飞轮腕表。在日内瓦高级钟表大奖赛上，Carpe Diem和Diver分别荣获2021年“无畏奖”和“最佳潜水表奖”。
近年来，法国奢侈品牌爱马仕、迪奥也将目光投向瑞士手表制造商，以提升其制表能力。
另一方面，高端腕表市场不断发展壮大，消费群体画像不断更新迭代。贝恩咨询报告显示，2022年奢侈品消费的增长将主要来自千禧一代和Z世代。到2030年，Z世代消费群体的增长速度将是其他世代的三倍，占整体的1/3。市场。更加关注年轻一代已成为品牌的自然选择。
为了吸引更多年轻顾客，腕表市场也开始追热，掀起了联名热潮。不久前，它与同集团旗下的高端腕表品牌欧米茄联手，第二次推出登月腕表。这款只在满月时刻生产和销售的联名腕表，仅在特定城市单日发售，引发抢购热潮。
今年2月，宇舶表在纽约Glass House举办了私人品牌会议。活动期间，宇舶表与村上隆正式宣布启动第四个联合艺术项目，将推出13件独特的NFT数字作品和13件全新时计杰作。
作为当代知名艺术家，村上隆的作品通常具有强烈的视觉冲击力和独特的审美魅力，吸引了大量年轻一代的关注。与宇舶表的合作也是对腕表市场的一次成功探索。
总体而言，未来几年全球对高端手表的需求可能会保持稳定或增长。高端手表市场还有很大的空间，无论是手表品牌还是奢侈品牌都可以通过不断满足消费者的需求并不断改进来占据这个空间。
在高端腕表市场，品牌之间的竞争非常激烈，成功的品牌总能满足消费者的需求，提供高品质的产品。新一代消费者尤其是年轻一代越来越注重腕表的时尚和精湛工艺，品牌需要通过不断创新和改进来满足他们的需求并开拓新兴市场。
此外，手表品牌还可以通过不断改进生产技术、提高生产效率来降低成本，以提供更具竞争力的价格，从而赢得消费者的信任和忠诚度，在市场上获得更多竞争优势。 。
结尾
去年中国新开的奢侈品店数量占全球的41%。这意味着什么？
天价签约迪奥担任男士香水代言人值得吗？