8月11日，有消息透露，知名奢侈品牌的一款新款T恤在国家栏目中列出了中国香港和中国澳门。事情一经曝光，迅速点燃了网友的愤怒。范思哲被曝辱华的争议尚未平息，不少国外“大牌”被曝辱华。 8月12日，Coach和均被曝在某款T恤上将中国香港、台湾等地区与其他国家并列。
此外，知名运动品牌ASICS也被曝光，其中文官网中文列出了中国香港和中国台湾，而其国际版官网则将香港和台湾列为“国家”。
“任何时候，中国的主权和领土完整都是神圣不可侵犯的！” 8月12日，Coach品牌代言人刘雯发表声明，宣布决定终止与Coach品牌的代言合作。随后，纪梵希品牌代言人易烊千玺表示，自己对纪梵希的所作所为“极为愤慨”，并已停止与纪梵希的一切合作。此前，杨幂还曾向范思哲品牌发出“终止协议通知函”，停止与范思哲品牌的一切合作。
三位代言明星主动终止与涉事品牌的合作，得到了网友的大力支持。面对中国公众的不满和愤怒，这些涉嫌挑战国人统一底线的奢侈品牌却表现出了强烈的“求生欲”：
事件发生后，范思哲在官方微博发布中英文双语道歉声明，强调“相关T恤已于7月份在全球下架”，“目前正在研究改善日常运营的措施”。他立即遭到中国网友批评不真诚。 11日下午，范思哲再次在微博、INS等国内外官方社交账号上发布中英文双语道歉声明，并附上品牌继承人、创意总监的致歉信。
“我对我们公司最近犯下的错误深感抱歉，目前社交媒体上正在讨论这个错误。我一直尊重中国的国家主权，这就是为什么我想亲自为这个错误以及由此造成的后果道歉， “他说。对于造成的负面影响，我们深表歉意。”
随后，Coach和叶均在官方微博发表道歉声明，表示一贯尊重和维护中国主权和领土完整。
不过，中国网友显然并不买账。随着越来越多的品牌被发现标签错误，有声音指出，主权和领土完整不是可以交易的贵重物品，也不是可以骑在墙上的选择题！想在中国赚钱吗？你必须毫不犹豫地大声说出你的选择。
企业一切都是为了利润。大概没有人比他们更明白“合作两利，折腾两害”的道理了。据外资机构贝恩发布的《2019中国奢侈品报告》显示，2018年，中国人国内外奢侈品消费达7700亿元，占全球奢侈品消费总额的三分之一，奢侈品消费家庭平均花费近8万元。报告称，2012年至2018年间，全球奢侈品市场一半以上的增长来自中国。
公开资料显示，范思哲在全球共有约300家门店，其中中国门店数量最多，远远超过其在全球任何国家的门店数量，其中中国大陆门店数量最多，为116家。
此外，去年Coach全球CEO在接受中国媒体采访时表示，中国已成为Coach仅次于美国的第二大市场，未来有望成为该品牌全球最大的收入来源。 2018年12月，Coach还在上海举办了一场大秀，这也是该品牌历史上首次在纽约以外举办秀，可见中国消费者对该品牌的重视。
令人难以接受的是，这些奢侈品牌一边从中国人身上赚钱，一边不断挑战中国的国家底线。无论是无心之举还是有意为之，简单的道歉远远无法浇灭中国人民心中的愤怒。挑战中国人的底线，从某种意义上来说就是放弃中国市场。
这一系列的屈辱事件再次让我们想起了乐天。由于公开支持“萨德”计划，乐天集团一度遭到中国人民的抵制。随后，乐天无奈宣布退出中国市场。去年11月，意大利奢侈品牌D&G因发布侮辱中国的视频而遭到中国消费者的强烈抵制。销量直线下降。此后，为了赢回中国消费者，D&G策划了一系列具有中国风格的活动。但无论采取哪种方式，都难以改变销售惨淡的趋势。
从韩国的乐天到D&G，从展示极右书籍的日本APA到“在地图上做文章”的万豪酒店……那些一边赚钱一边“挑衅”中国人甚至文化传统的国际品牌国家的底线。无一例外，都以惨败告终。
对于D&G侮辱中国的“自杀式”广告事件，人民日报评论称，作为全球知名品牌，作为具有公共传播属性的广告，作为公众人物的设计师，对其他国家、其他国家没有影响力。文化侮辱性言行不是正常的商业行为，是对消费者的不尊重，是对人类共同价值观的挑战。只有尊重消费者的品牌才能得到尊重，尊重不同国家文化的商业行为才配得上“全球化”。
狂妄不羁，以辱显才，自取其辱；遭遇集体抵制，落得尴尬，后果自负。人有人格，国家有民族性，两者都不可侮辱。那些想赚钱却不尊重消费者、不尊重中国却还想赚钱的人注定要破产。
那些不尊重中国人、想从中国人身上赚钱的人，注定要为自己的卑鄙行为付出代价。中国对外国企业历来友好，但这并不意味着没有底线。只有尊重，才有生意。中国是我们最珍视的奢侈品。
8月12日，针对近期曝光的多家奢侈品牌辱华事件，人民日报再次发出声音。如果真有善意、有敬畏，就不应该动不动伤害中国人民的感情；如果真正吸取教训，就不至于“排队”在港澳台问题上做文章。
在中国开展业务，必须遵守中国法律。这是一个原则问题。面对不守规矩的跨国公司，我们除了谴责之外，还应该从自己的“工具箱”中拿出一些自卫工具。一切损害中国主权的企业都应该醒悟，挑战原则底线。你离酷还有多远？
商业无国界，但消费者却无国界。 “统一”是全体中国人民的底线。无论是出于无知、傲慢还是恶意，任何敢触碰这个底线的人都是自寻死路。