商场里“喜茶”排起长队，年轻人爱逛的潮流玩具品牌“泡泡玛特”盲盒……那些曾经火爆的产品与2023年的“抽奖”相比，似乎暗淡失色了。
财政部数据显示，1-4月，全国共销售彩票1751.5亿元，同比增加578.33亿元，增长49.3%。短短4个月销量就超过1700亿，在不借助“6·18”促销的情况下，彩票无疑成为2023年最受欢迎的产品。
过去，我们觉得买彩票是中老年人中流行的活动。韩剧《请回答1988》中，德善家的邻居因中彩票实现了阶层跃升，这吸引了住在半地下室的德善父亲迷上了买彩票。在我国的彩票店里，我们总能看到很多中老年人三三两两聚集在一起，看着墙上的号码趋势图，写下自己的投注号码。
但不知道从什么时候开始，彩票店成了年轻人常去的地方。商场内的彩票“潮品店”也被年轻人包围，排起长队。
为什么彩票如此受年轻人欢迎？
年轻核心让彩票不再有距离感
“李雪琴送彩票给毛不易作为生日礼物”“跑男团在彩票店体验模拟市民生活”……随着彩票出现在社交媒体、电视剧、综艺等平台上，年轻人时刻关注文化潮流。对于这个群体来说，这些“流行元素”也成为了他们的一种文化认同。与此同时，彩票品牌逐渐开始在社交媒体上传播，各种新奇有趣的活动不断涌现，这也吸引了越来越多的年轻人关注这个行业。
以中国体育彩票为例。 2020年，体彩推出吉祥物“乐小星”，体现体育彩票的力量。它的诞生不仅作为体育彩票的公益代言，也深受年轻人的喜爱。体彩还为乐小星设计了微信表情、在线互动游戏、CG动画、漫画等，让乐小星走进年轻人的生活圈，成为熟悉的朋友。不仅出现在体育彩票“火星计划”主题即开券上，还出现在节气海报、手机壳、键盘、鼠标、雨衣、瑜伽垫、帽子、钥匙扣、背包、水杯等周边产品上，品种日益丰富，也越来越贴近年轻人。
与人们印象中的彩票相比，近年来，体育彩票活动散发着年轻的气息。从“我的两颗棋子出奇招”全民健身主题宣传，到“民间棋王大赛”走进实体体育彩票门店，从“一日店长”主题交流活动，到“乐透不限量，创意无限” “是我的”超大彩票品牌口号和LOGO征集……彩票正在悄然拉近与年轻人的距离。
今年5月20日，体彩大乐透还推出了“520”定制版彩票。 “特别的爱，给特别的你”“爱你的心选择了一组数字，有我，有爱，有你”“我的心为你跳动，陪你走彩票”……“520”定制版彩票不仅带有“520”的专属标识，还可以亲笔签名签名专属告白，送给心爱的人。这也成为年轻人喜爱的独特的爱情载体。
此外，《我的两颗》、《等我下班》、《体彩小姐》、《乐透吧》等体彩歌曲已传遍大江南北，青少年被青春气息所感染。体育彩票的热情和活力。
如今，彩票游戏的设置也更贴近年轻人的喜好，充满青春活力和创意元素。即开体育彩票推出的春节红包票、生肖票、旅游主题票等，符合年轻人的内心需求和情感诉求。节日、情感、祝福、知识、纪念等刮刮乐门票精美多彩，充满文化气息，也满足了年轻人的“指尖欲望”。
不仅如此，彩票还积极开辟新渠道，让彩票店成为年轻人最喜欢购物的地方。体彩“福乐店”是一个有别于传统实体店的展示体验中心。新颖的店面、舒适愉悦的体验场景、个性创意的开放式设计吸引了年轻人的关注。在车站、便利店、商场等年轻人聚集的地方都可以找到它的身影。
如今的彩票让人们感觉“更年轻、更有趣、更容易找到”。
彩票让年轻人找到乐趣缓解压力
年轻人购买彩票越来越普遍，这实际上反映了年轻人购买彩票心态的巨大变化。这种变化是各种社会心态交织造成的。在这个充满压力，偶尔充满希望和机会，但往往又充满不确定性的时代，彩票投注成为借助“好运”发泄情绪、缓解压力、缓解焦虑的一种方式。
有网友表示：“我买的不是彩票，而是希望。”毕竟在快节奏的社会里，普通人抢不到多少。一张小小的彩票，就是一个小小的希望，可以治愈人心。精神良药让焦虑的年轻人在彩票中找到了一种心理安慰和支持。
这与现在年轻人热衷拜财神、求吉祥的现象类似。他们习惯于把自己喜欢的东西、美好的未来和期望寄托在这些元素上，与自己的追求产生共鸣。这也体现了年轻人对于“运气”这个元素的渴望。 “彩票”在他们心中成为了幸运和希望的象征。
但不同的是，年轻人爱买彩票，但对“中奖”却很佛系。 《2022年体育彩票消费者研究报告》显示，超过72%的体育彩票购买者选择购买彩票不仅仅是为了中奖，而是为了娱乐和放松。彩票作为一种娱乐消费产品，已经融入了年轻人的日常生活。
在现代快节奏的生活中，放下手机，买彩票是他们玩乐、放松的时刻。如果他们中了彩票，可以减轻一些年轻人的生活压力。即使他们没有获胜，也不会对他们的生活产生影响。购买彩票是对美好生活的向往，对未来充满希望，对幸运的渴望。因此，没有必要过度解读年轻人买彩票的行为，将其贴上追求“一夜暴富”而不求上进的标签。
此外，在购买彩票的过程中，年轻人之间还可以产生共鸣、互动。现在年轻人的消费更加多元化，他们更愿意接受能够提供情感价值的消费品。在减压的过程中，它们不仅可以治愈精神疲劳，而且可以进一步丰富社交互动。
2022年卡塔尔世界杯期间，排队购买彩票的人群、手里拿着彩票观看足球比赛的兴奋、朋友圈里发布的中奖或中奖彩票的照片，让更多的体育爱好者了解了竞猜活动彩票充满体育特色。 。 “我是国际米兰的忠实球迷，喜欢他们已经有20多年了！”河南郑州体育彩票经纪人何雪刚此前接受媒体采访时表示，“一到世界杯、欧锦赛等足球比赛，大家都会聚在一起看比赛。”
不仅有竞猜式抽奖的热议，在素有年轻女性聚集地之称的小红书上即时开奖也成为一种时尚。对于获奖者，底下评论纷纷表示“祝你好运”、“走运吧”；对于没有获奖的，评论里也积极鼓励“下次再来”、“姐妹们加油”。体育彩票即开票已成为炫彩的时尚话题。
彩票也给年轻人在假期正常的人际交往中带来了新的选择。在婚礼致辞中，新郎送给新娘一张体育彩票超级大乐透彩票，“我今天买了一张彩票，如果中奖了，我们就实现财务自由，如果没有中奖，那就证明我我花了我所有的运气才娶到你。
一场彩票邂逅幸运与慈善
彩票不仅仅是一种娱乐形式，其背后还具有重要的公益属性，越来越多的年轻人也能发现其中公益的意义，从而更加关注和认识到彩票的社会责任。对于这些年轻人来说，除了碰上运气之外，买彩票也是一种随性的慈善行为。
从2018年开始，每张电脑体育彩票的正面和即开彩票的背面都将清晰地印有“感谢您为公益事业贡献××元”的字样。中国体育彩票对公益事业的贡献也被越来越多的年轻人所认识到。
一位年轻的彩票购买者说：“彩票会给枯燥的生活注入一丝新鲜感，如果中奖了，就能解决我的困境。如果没中奖，我每次只买十块钱，没关系。”至少我会对此感到高兴。”我对那一天有更多的期待，也是在做慈善。”
2元彩票降低了公众参与公益活动的门槛，让大家更方便地参与公益活动。也让公益成为一种内在的价值追求、一种行为习惯、一种社会潮流。
同时，为了防止青少年沉迷购彩、过度投资，每张体育彩票背面都附有笑脸提示“快乐购彩，理性投注”。体育彩票机构还实行大额彩票预约和超售审批制度，并利用国家统一系统对异常销售行为、大额彩票购买等销售风险进行监控，让广大彩票让买家安全、健康地购买。在彩票环境中享受投注的乐趣。此外，实体体育彩票店内还会看到“禁止向未成年人销售彩票、禁止兑奖”等标识。以及《中国体育彩票社会责任报告》《责任彩票公众手册》等宣传册……彩票越来越“负责任”。
山东济南的体育彩票代理商管素梅就遇到了这样的情况。以前，经常有一位买彩票的人来她店里买彩票，有时彩票金额很大。当得知购买者是一名普通工薪阶层，家里有两个孩子后，关素梅像朋友一样和这位买彩票的人聊天，“彩票是点缀生活的，我们一定要保持平常心，你可以买彩票，但一定要理性购买彩票，不要影响自己的生活，它不仅给了你爱，也给你的生活增添了惊喜和乐趣。”关素梅的话意味着这位购彩者在以后买彩票时会少一些冲动。
年轻人爱彩票，彩票也爱年轻人。因此，引导他们对彩票购买抱有理性、健康的态度，是彩票与年轻人的双向关系，也是彩票真正受到年轻人青睐的原因。
彩票行业在不断的挑战和创新中发展壮大，越来越多的年轻人爱上了购买彩票。对他们来说，买彩票买的是希望和前进的动力。那么，他们就不再梦想“一夜暴富”，而是可以勇敢地重新热爱生活。
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