◎尹春芳
近日，国内知名时尚企业影儿时尚集团推出旗下第六品牌“十二篮”，定位“纯奢、轻盈、愉悦、自由”，重点布局轻奢。那么，什么是轻奢？用英语更形象的描述就是轻奢。对于时尚界来说，轻奢不仅是一种消费主张，更是一种生活态度。奢侈品强调炫耀，轻奢则注重自我享受；奢侈品意味着挥霍、炫耀财富，而轻奢则倡导快乐生活、自我放纵。简单来说，轻奢不仅强调品质和设计的高标准，而且拒绝廉价、低质的产品。价格在3000元至5000元之间的无障碍奢侈品广受白领和中产阶级欢迎，近年来发展迅猛。
迪克尼
dkny实际上是dkny的缩写。也是设计师为日渐成熟的女儿Gabby创立的年轻品牌，于1988年正式推出。dkny的风格时尚青春，在中档价位的同时保留了都市风格，深受很多年轻人的喜爱。 。
艾格尼丝.b
agnes.b 品牌是法国时尚精品店的平易近人版。作为一名法国时装设计师，Agnès 已将自己确立为时尚挑战者的地位。在她的设计中，她否认服装必须具有一定的形式美、精致的服装细节、捕捉短期的流行需求，而是走自己的路。她的设计挑战了当时的时尚风格，既不哗众取宠，也不寻求引起公众的关注。 （尹小六）
现状：
触手可及的奢侈品是理性消费的衍生品
轻奢产品的主要阵营是一线品牌推出的二线品牌，或者大集团内的多个子品牌。两者出身相似，但目标群体不同。如mcq宇、宇等，数不胜数。而后者往往拥有独立的商店和更清晰的市场定位。例如，在意大利，它的 max&co.而iblus等轻奢品牌已经形成了稳固的市场梯队。
随着传统奢侈品在中国的表现放缓甚至停滞，平价奢侈品牌迎来了真正的春天。于是，越来越多的新兴轻奢品牌应运而生。他们注重设计理念，有的甚至提供与传统奢侈品相同的品质。举个例子，品牌越来越好。 2013年股价涨幅前五名的奢侈品上市公司中，它是唯一一家平价奢侈品牌。在22家奢侈品上市公司总市值排名中，以165亿美元位居老牌奢侈品牌第一。八。
与此同时，轻奢品牌的发展模式也开始被中国效仿。在被诟病“没有奢侈品牌”的中国，越来越多的新锐设计师品牌开始走上“轻奢”的发展道路。中国时尚教母洪晃创立B·N·C品牌。又如，欧洲留学回国的刘敏创立的ms.min品牌。其产品价格主要在3000元左右。市场反馈良好，开始受到中国明星的追捧。还有刘庆阳、范冰冰的设计师布克文等。
在一家公关公司工作的苹果告诉记者，这几年他一直是轻奢品牌的忠实粉丝：“这两年，当一些中国设计师在国际时尚界走红的时候，设计师苹果的观点代表了一些有独立品味的年轻白领的想法，他们选择平价奢侈品的原因是“品质好、价格实惠”。消费者理性消费的产物。
机会：
轻奢迎来最好时代
贝恩公司的一项研究显示，按固定汇率计算，今年全球个人奢侈品销售额预计将增长4%至6%，而2013年为6.5%。2014年奢侈品销售额进一步放缓。注意到，研究还指出，中国、俄罗斯和欧洲的需求疲软抵消了全球旅游购物的增加以及美国和日本的强劲需求。中国奢侈品市场正陷入“寒潮”。
相比之下，另一项统计数据显示，平价奢侈品迎来了最好的时代。其主要消费群体是中产阶级，占比50%； 30%是新富； 15%是富有的企业高管和其他富人。班级; 5%是家庭主妇。
谈及轻奢的流行，财富品质研究院院长周挺认为，轻奢产品是理性消费的衍生品。与传统奢侈品昂贵的价格相比，轻奢侈品不仅保持了普通消费者拥有的产品品质，同时产品的价格也相对平易近人；轻奢品牌更容易在产品研发上进行创新，能够快速填补大牌奢侈品“退潮”后留下的市场空白。
很多人用“大树好乘凉”来形容清奢的开店策略。许多平价奢侈品牌已经进入大奢侈品牌的“集中中心”。加速开店、与大品牌当“糖爹”，并不是轻奢品牌快速奔跑的唯一出路。业内人士告诉记者，打造“互联网+轻奢”模式正在成为轻奢品牌瓜分市场的又一方式。国内几大电商瞄准平价奢侈品牌，利用折扣日大力促销。
未来：
贴近年轻人需求
凡事都有期限，那么轻奢的期限是多长呢？他们未来的发展能否一帆风顺？
财富质量研究所所长周婷对此表达了担忧。在她看来，与大牌奢侈品相比，平价奢侈品的消费者粘性较小。她表示，“目前轻奢产品面临的最大问题是，随着物流和信息越来越透明，消费者会发现轻奢产品本质上是时尚品牌，这会极大影响轻奢产品的溢价。”
业内人士表示，目前，轻奢产品主要依靠款式更新快、品质高来吸引消费者。但他们往往对自主创新缺乏信心，仍然追随大牌的脚步。
据了解，美国平价奢侈品领军品牌Coach近年来因创新不足，经营不景气。数据显示，该公司2015财年北美同店销售额将录得14%-19%的下滑，远高于分析师9.6%的预期。因此，对于投资者来说，如何培养忠诚的消费者是一个必须解决的问题。
中国新崛起的轻奢品牌如何才能在激烈的竞争中取得一定的优势？业内人士也给了他们“忠告”，“轻奢产品的消费群体是25-40岁的人群，以年轻人居多。因此，无论是独立设计品牌还是进口品牌，一定要符合年轻化。”消费市场”。制胜的关键是要尽力展现个性，通过自主创新留住客户。”