长春新经济直播月圆满收官:智享潮流,约播春城,阿里首创超长版直播活动

日期: 2025-01-01 08:15:40|浏览: 88|编号: 90027

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为期三天的新经济直播月花车巡游吸引了长春市民和广大网友的关注。

参加新经济直播月直播大赛的选手们正在紧锣密鼓地排练。

主播在长春莲花山天定山旅游度假小镇体验游乐设施。

长春市商务局局长屈春雨走进江苏卫视99聚划算明星主播景甜直播间,向全国观众介绍长春高铁、红旗轿车等知名产品。

新经济直播月来到一汽。

美好的结局!很好的结果!

自8月20日上线以来,为期一个月的“智能潮播春城”长春阿里巴巴首个新经济直播月已圆满落下帷幕。

这在全国尚属首次,将长达一个月的活动变成了“超长版”。

这是在政府推动和引导下,多部门参与、多平台合作、有效嫁接多方资源、线上线下共同发力,帮助企业从本地卖走向外卖的高价值活动。面向全省、面向全国、面向全球。 。

这是将传统商业模式转变为直播带货新经济模式的有益探索和尝试。在恢复长春消费市场活力、赋能经济高质量发展的同时,也为长春发展直播带货新经济模式积累了经验。宝贵的经验。

带货到长春,带火长春,让长春活起来——新经济直播月活动精彩演绎“走进长春”“看见长春”“网购长春”等11余项大活动和近30项小活动长春”。累计建成直播间100余个;线上线下开展近百万场直播;仅长春市淘宝、天猫平台月零售额就超过2.7亿元,线下间接消费带动超过20亿元;通过直播和新闻,整体事件曝光量超过100亿次,触达超过3亿消费者。仅9月9日,在江苏卫视99聚划算晚会上,通过电视直播以及阿里巴巴天猫、淘宝等平台的推广,长春月直播曝光量达到30亿次以上……

搭建平台赋能企业消费转型升级

通过整合优质资源,发挥淘宝直播、天猫、综合媒体平台、流量资源等影响力,打造长春特产平台,打造优质供应链体系,助力传统企业转型升级,提高产品市场竞争力,培育企业网络营销和人才体系,是举办新经济直播月活动的初衷。

为了让长春本土品牌能够趁机走出长春、走出吉林,销往全国,甚至销往世界。早在新经济直播月活动启动前,该公司就开始向全市企业“集货”,当地企业参与人数超过100家,其中包括皓月、鼎丰真、老汉头、欧亚等当地本土龙头企业。行业。主办方从2000多个报名产品中精选了700多个长春好物,在近百家企业开设了100个分会场,其中包括皓月、砂之船等30家企业特色直播。 、卓展分会场、本油山分会场等;线上混播90个产品,重点推介皓月牛肉干、长白工坊有机紫苏籽油、久力洗碗巾等产品,帮助企业提高知名度、销售产品。 。

新经济直播月的“重头戏”——“长春云购物”,本土主播+明星主播联手,将优质商品带到长春。其中既有景甜、“姚洋爷爷”等拥有1266万粉丝的明星主播,也有活跃在各平台直播的百万粉丝腰部主播。所有参加直播月活动的带货主播粉丝总数接近1亿。

在长春要卖好货,光有主播、明星带货还不够。直播月同期,“新经济、新文旅新主播”大赛暨全国直播PK赛将利用淘宝、抖音、快手等平台,营造全民直播带货的浓厚氛围。带货,为消费市场注入更多活力。

直播给企业带来了实实在在的好处。 9月1日,抖音平台主播“姚洋爷爷”来到皓月集团,向网友展示农业龙头企业的生产流程,并参观现代化牛棚。年轻时养牛的“耀阳爷爷”感叹,现在养牛这么科学,怪不得皓月牛肉那么好吃。网友们也纷纷留言“挑两个包支持家乡货”。 “大学四年吃了皓月牛肉干,一定要买……”“经初步测算,每个月的直播活动给皓月集团带来了近10%的销售额,近千万元。”皓月集团电商营销部总监王宇和部门十几名工作人员从筹备到实施本次新经济直播月,忙碌了一个多月,效果非常理想。

9月15日,新经济直播月压轴大戏——“长春阿里巴巴首届新经济直播节”隆重登场。阿里巴巴旗下千余主播齐聚春城,发放饿了么、滴滴打车5000万元消费券。发放1500万元消费券、主播讲红旗、阿里丰收节、街头派对等一系列精彩活动,将整个新经济直播月推向高潮,激发了市民消费热情。

据第三方电商数据平台不完全统计,新经济直播月期间,仅长春市淘宝、天猫平台月零售额就突破2.7亿元,同比增长43.38%,上半年网上零售增幅超过全市平均销售率23.67个百分点,其中保健品、食品等品类是平台销售主力。

这些数据表明,新经济直播月度活动除了通过直播为企业直接销售产品、推动企业数字化转型、帮助企业驶入新经济发展快车道外,还带动和影响了线上销售全方位,带动长春消费升级。

展示形象,全面提升城市知名度

“没想到长春的社区发展这么快”“一汽红旗的生产车间真先进”……新经济直播月“走进长春”系列活动,通过走进社区、走进景区、走进长春企业、走进社区、走进夜读空间等,从不同角度、不同侧面展示了长春在文化、旅游、商业等方面的特色,充分展示了长春城市魅力,引起了广大市民的广泛关注。多数广大网友来到长春,全面提升长春。城市能见度。

9月5日,人气主播带粉丝游览长春莲花山、天定山旅游度假小镇。长春莲花山由志成农业、长春冰雪新世界、天定山滑雪场、天定山民宿四大部分组成。天顶山旅游度假小镇引起了粉丝的关注。经过几个小时的直播,直播间粉丝数量激增,在线观看人数总计18.2万人。不少粉丝将长春莲花山、天定山旅游度假小镇作为国庆假期的目标。跟随直播画面,粉丝们还走进伪满故宫博物院感受历史的厚重,走进长春世界雕塑园感受艺术的独特,走进长春电影世纪城感受电影城的活力。长春的美丽让球迷惊叹不已。

走进一汽红旗工厂总装车间活动于9月12日举行,跟随主播的镜头,粉丝们看到了干净、优雅的生产车间,见证了红旗汽车的组装,领略了红旗品牌的魅力,感受到了“ “中国制造”的魅力,一个半小时的直播,最多有5.9万在线粉丝,累计点赞56.4万。

朝阳区红旗街道天宝社区党委书记于家丽带领社区文艺团队走进直播间。他们不仅在镜头前进行文艺表演,还带领网友与主播一起参观社区建设情况。网友看完后,真诚地表达了对社会的感谢。为发展点赞。

值得一提的是,新经济直播月中旬,花车巡游不仅淹没了长春市民的朋友圈,也勾起了曾在长春学习、工作的外国人的回忆。三天时间,7辆以长春文化旅游、特色美食、汽车产业等为主题的花车沿人民街、紫一路、南湖路、新民街等重点线路巡游,途经南湖长春经典景点长春站大桥音乐喷泉、伊通河音乐喷泉等网红打卡点,生动展示了长春的发展成就、人文风情和城市风貌。花车巡游还通过网络向全球直播,让更多人了解长春的城市魅力和特产。 “长春是我的第二故乡,希望长春发展得越来越好,我会一直关注长春。”一位曾在长春工作过的外国网友留言。

新经济直播月通过微博、抖音、手机淘宝、长春地铁、户外媒体、门户网站、直播等打造了庞大的宣传矩阵,累计获得数百亿曝光量。其中,微博话题“长春首个直播月”阅读量达5.5亿,聚划算“99划算节”阅读量达12.7亿,“99划算夜”阅读量总量5.2亿;抖音话题“99划算夜”阅读量超8000万。其中,聚划算聚会在优酷、哔哩哔哩等视频平台播放量超过2亿次,今日头条展示量7.6亿次; “又见长春”抖音短视频挑战赛播放量突破2亿次;长春地铁直播号自上线以来就备受关注。每天覆盖超过 300,000 人。

截至目前,活动发布媒体平台87个,累计发布新闻稿700余篇,其中多篇阅读量超过百万次。

打破传统,探索新的经济发展模式

受疫情影响,传统商业模式面临严峻挑战,但互联网新经济却逆势而上,激活了一池泉水,成为拉动内需、促进消费的重要力量。

在新经济直播月活动中,传统商贸企业纷纷改变了直播带货的固有思维和观念,认识、理解、接受了直播带货这一新经济模式。直播月刚刚结束,不少企业已经开始做出新的尝试。

9月25日,卓展集团21周年庆典上,“C21”女团完成出道。这个女团的五位成员来自长春卓展购物中心的不同工作岗位。 “通过参加新经济直播月活动,我们受到‘互联网+短视频+直播+电商平台’营销新模式的启发,打造长春卓展购物中心自己的网红团队,推动企业互联网化营销。”长春卓展购物中心策划部经理高亚告诉记者,由于抖音短视频的流行,含有歌舞内容的视频受到当代年轻人的追捧。长春卓展购物中心打造了时尚与青春相结合的“C21”女团。向消费者呈现全新、充满活力的企业形象,吸引年轻客户,扩大整个客户群。

这两天,皓月集团电商营销部总监王宇一边忙于扩大部门团队,一边与生产部门讨论研发适合线上销售的新产品。王宇表示,近两年来,公司一直在大力开拓线上销售渠道,直播就是其中之一。 “我们很早就想打造自己的直播团队,正是新经济直播月促使我们加快了行动步伐。”王宇表示,很多参加新经济直播月活动的企业都看到了直播经济带来的更广阔的市场。空间,所以他们不能再等待,必须提前计划以抓住市场机会。目前,皓月集团营销部已起草招聘公告,将打造一支从文案到主播共35人的直播团队。此外,皓月集团还将结合直播销售的特点,开发一些快销的爆款产品,增强与粉丝的粘性,带动传统产品的销售。

在新经济直播月活动中,长春久利日用品有限公司配送的一款洗碗巾在直播期间热销。这让第一次参加直播的公司总经理张九黎感悟良多。 “货架上的产品不能太多,这样会分散消费者的注意力。但品类也不能太单一,否则‘流失粉丝’会很严重。”张九黎表示,直播新经济发展非常迅速。未来,企业将在这方面投入更多的精力、物力、财力和人力资源。

不仅企业在谋划下一步的发展,各级政府也在不断试水直播带货,挖掘新经济的潜力。直播月活动期间,宽城区政府整合全区资源,推出“丰收节”。主播通过直播带观众探索黄桃果园、葡萄园等多个采摘园,着实让“丰收节”火了一把。宽城区政府相关负责人表示,宽城区将不断探索打造“云消费”商业模式,推动消费升级,助力区域经济发展。

在这场新经济直播中,各级领导干部的观念不断刷新。他们纷纷走进直播间,为本土企业“站出来”,为优质产品“带货”。市商务局局长屈春雨走进江苏卫视99聚划算明星主播景甜直播间。除了介绍红旗、鼎丰真、老汉头等长春知名品牌外,他和景甜还对皓月牛肉干进行了直播。 。直播期间,直播间总在线观看人数近500万,累计点赞数1500万,皓月产品直销订单突破万单;南关区商务局局长孙欢在直播时与主播一起品尝月饼,拉近了与粉丝的距离,收获了大量粉丝,取得了不错的销售成绩。

同时,为了招募行业人才,直播月期间举办了主播大赛,招募了264人,最终选拔105人进入主播培训班。经过三天的强化培训,主播们前往公司进行品牌专场和线上混音。此次直播不仅宣传了长春的好产品,也为直播新经济的发展积累了人才。

虽然新经济直播月已经结束,但直播新经济模式在长春才刚刚起步。在政府的大力推动下,必将带来更多的发展机遇,结出更加丰硕的成果。 (文:张晓丽,图:摄影系全体孙丹、新媒体系朱子昂提供)

记者评论

让互联网新经济在长春落地生根

为期一个月的新经济直播月,不仅为长春本土企业开拓了销售渠道,提高了城市知名度,探索了互联网新经济模式,也为长春市持续健康发展提供了许多有益启示。长春互联网新经济。

勇于在危机中寻找机遇。受疫情影响,模式单一的传统经济受到较大冲击。然而,疫情带来的不仅是危机,也带来了新的机遇——互联网新经济逆势快速发展。作为东北老工业基地城市,长春要想真正搭上新互联网经济的“快车”,绝不能停止观望。必须敢想敢为,要有摸着石头过河的勇气和决心。就像这次新经济直播月活动一样,在没有先例、没有模式可借鉴的情况下,最终的成功,最终在于勇于不断尝试和探索。

要充分发挥政府和企业双方的优势。对于政府来说,要积极发挥推动和引导作用,让多种资源有效嫁接,搭建新的营销平台,引导企业抛弃固有思维,改变传统观念,融入新经济发展浪潮尽快地。对于企业来说,必须充分发挥主观能动性。政府不能急,企业也不能急,决不能让政府“剃一头、摘一头”。政府和企业只有同向思考、同向努力,才能加速传统商业模式向新经济模式转变。

要培育适合新经济发展的土壤。虽然直播月取得了丰硕成果,但长春的电商发展基础还比较薄弱。大多数企业管理者缺乏电子商务相关知识,没有充分认识到抢占网络零售市场的重要性和紧迫性。存在物流成本高、电商单店成活率低等缺点,与电商发达地区有一定差距。这一现状不是一个月的直播就能改变的。直播月只是一个新的起点。互联网新经济在长春刚刚起步。要加快仓储、物流、配送等基础设施建设,实现统一资源、统一品牌、统一供应链、统一金融服务、统一交通配送、统一物流配送“六统一” 。同时,加大电商、直播等人才的培养和引进力度,为长春新经济发展积蓄更多力量,让互联网新经济真正在长春落地生根。

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