当地时间10月25日，阿迪达斯发布声明称，阿迪达斯不容忍反犹太主义和任何其他类型的仇恨言论。由于坎耶·维斯特近期的反犹太言论和行为，阿迪达斯决定立即终止与坎耶·维斯特的合作关系并停止生产。 Yeezy品牌产品，阿迪达斯将立即停止阿迪达斯Yeezy业务。
声明称，鉴于第四季度的高季节性，预计这将对公司2022年净利润产生高达2.5亿欧元的短期负面影响。
与此同时，一些投资机构基于合作破裂下调了阿迪达斯的评级。有媒体称，阿迪达斯此举相当于砍掉了一棵“摇钱树”。
当地时间2022年10月25日，美国纽约曼哈顿阿迪达斯专卖店。图片来源：视觉中国
Yeezy品牌估值约40亿美元
Yeezy品牌产品在中国被称为“椰子鞋”，由美国说唱歌手、时装设计师Kanye West设计。 Yeezy系列无疑是Kanye最得意的作品。椰子鞋在世界各地非常受欢迎。据彭博社报道，目前投资界对 Yeezy 品牌的估值约为 40 亿美元。
最初，Kanye 与运动品牌 Nike 达成合作，推出了一系列联名 Air Yeezy 运动鞋。 2013年，他转投阿迪达斯。 2016年，阿迪达斯与坎耶签署协议，生产和分销他的Yeezy系列产品。根据原协议，合同要到2026年才会到期。
阿迪达斯此前也曾表示，此次合作对其业务产生了“巨大影响”，是行业历史上最成功的合作之一。
值得注意的是，阿迪达斯在上述公告的最后写道：“阿迪达斯是合作伙伴关系下现有产品以及先前和新配色的所有设计权的唯一所有者。”
对此，CNN采访了多位法律专家，得出的结论是，虽然阿迪达斯的声明明确停止销售Yeezy品牌产品，但阿迪达斯可能会对现有的Yeezy设计进行重新命名。简而言之，“Yeezy”可能归 Kanye 所有，但 Yeezy 鞋款设计是阿迪达斯的知识产权。
当地时间2022年10月25日，美国新泽西州，阿迪达斯生产的Yeezy鞋款在帕拉默斯的一家运动鞋转售店展示。图片来源：视觉中国
以后还能买椰子鞋吗？
虽然不再与侃爷合作，但阿迪达斯真的会放弃这个“拳头系列”吗？
从公司的声明来看，情况不一定如此。因为阿迪达斯表示，双方合作期间的产品设计、配色等版权完全归其所有。这意味着，只要阿迪达斯愿意，该公司就可以彻底改变之前“椰子鞋”的品牌，继续生产和销售。
鞋业“老手”胡斌也认为，阿迪达斯永远不会让“椰子鞋”绝版。 “当科比离开阿迪达斯，与耐克合作时，就发生了这样的事情。”
1996年，科比还是个新秀，就被阿迪达斯看中。之后，阿迪达斯为科比推出了8款新鞋。 2003年，科比·布莱恩特转而与耐克合作。此后，阿迪达斯继续对此前多次与科比合作的球鞋进行“翻新”。 “唯一的区别是我们不能再使用原来的标志了。”胡斌解释道。
与“椰子鞋”前途未卜相比，阿迪达斯目前最可能的“头疼”莫过于公司的业绩压力。
当地时间2022年10月25日，美国帕拉默斯，阿迪达斯制作的Yeezy运动鞋广告。图片来源：视觉中国
阿迪达斯面临的麻烦不止一个
“椰子鞋”的流失对于阿迪达斯来说更为糟糕。
10月21日，阿迪达斯发布第三季度业绩报告称，2022年第三季度销售额为64.08亿欧元，同比增长11%；净利润1.79亿欧元，同比下降62.6%。其中，大中华区第三季度营收承压，同比出现两位数下滑。
值得一提的是，2022年以来，阿迪达斯业绩频频下滑。财报数据显示，阿迪达斯一季度实现净销售额53.02亿欧元，同比增长0.6%；净利润4.9亿欧元，同比下降11.5%。大中华区销售额下降35%。第二季度净销售额55.96亿欧元，同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%；大中华区再次下跌35%。
对于中国市场发展不佳，阿迪达斯首席执行官罗思德此前提到：“中国消费者已经发生变化，市场需求青睐本土品牌而不是全球品牌。”
2021年11月12日，福州，鸿星尔克店。图片来源：视觉中国
本土运动品牌业绩相对乐观
与阿迪达斯业绩下滑不同，本土运动品牌的业绩相对乐观。财报数据显示，2022年上半年，李宁营收增长21.69%，净利润增长11.57%；特步营收增长37.45%，净利润增长38.42%；安踏营收增长13.82%。
鞋服行业独立分析师程伟雄表示，阿迪达斯多年来除了广受欢迎的椰子鞋外，鲜有热门产品。椰子鞋的停产对于业绩不佳、没有突出畅销品类的阿迪达斯来说影响不小。
盘古智库高级研究员姜瀚表示，阿迪达斯本身的市场竞争力已经开始减弱，一大批中国民族时尚运动品牌开始崛起。以李宁、安踏、特步、鸿星尔克等为代表的整个中国民族时尚运动品牌纷纷上市。具有比较强的市场影响力，这也给当前的市场发展带来了巨大的优势。潮起潮落之下，以阿迪达斯为代表的整个国际品牌在中国市场呈现出下滑的趋势。
据了解，由于业绩下滑，阿迪达斯大幅下调全年净利润预期至5亿欧元。此前预计为13亿欧元，减少了60%以上。
不过，在程伟雄看来，国内市场在所有中高端品牌中仍然以国际品牌为主。以李宁、安踏为代表的本土品牌尚未能在中高端品类上超越他们。但李宁、安踏收购的品牌，二三线国际品牌加大了对阿迪达斯等领先品牌的挑战。
“如何把握市场、增加市场影响力、扭转业绩下滑、稳定客户，是阿迪达斯考虑的最重要的事情。如果不能及时扭转，阿迪达斯很可能在巨大的竞争压力下持续下滑。” ”江寒说道。
2022年8月24日，北京，蓝色港湾购物中心，GAP GAP店。图片来源：视觉中国
多家品牌宣布终止与侃爷合作
阿迪达斯并不是唯一一个与坎耶断绝关系的品牌。今年9月中旬，美国时尚零售品牌Gap终止了与侃爷的合作。
该品牌总裁兼首席执行官 Mark 在给员工的内部通知中表示：“虽然双方的共同愿景是通过 Yeezy Gap 独特的全方位体验，为大家带来高品质、潮流、实用的设计，但两者双方对于如何共同努力实现这一愿景存在分歧。”
10月初，侃爷亮相巴黎时装周时身穿印有争议文字的T恤，引发广泛批评。此后，他在、、等社交媒体上发表争议言论，并被平台封禁。但他仍然在各种播客和节目中发表有争议的言论。
10月23日，法国奢侈品牌巴黎世家()母公司开云集团( Group)宣布，因坎耶发表有关种族歧视的争议言论，该品牌将终止与坎耶的合作。开云集团表示：“ 和 Kanye West 不再有任何关系，未来也不会有合作计划。”
不久前，侃爷签约的经纪公司CAA也宣布与他终止合作关系。
在阿迪达斯决定与 Kanye 划清界限的几个小时后，Gap 也宣布将 Yeezy 联名产品下架，并关闭其“”网站。
在一系列合同解约后，侃爷的商业价值一落千丈，身家估值从19亿美元跌至4亿美元，并被踢出了福布斯“亿万富翁榜”。在2019年福布斯名人排行榜中，侃爷以1.5亿美元的骄人收入排名第三。
（大众网·海报新闻编辑 陈凤奇，综合中国青年网、每日经济新闻、证券时报、北京商报等）