#快播八话##阿迪达斯#终止侃爷合约、停止生产“椰子鞋”，阿迪达斯充满求生欲望。
10月26日，阿迪达斯“终止与侃爷合作”成为热搜话题。前一天晚上，阿迪达斯宣布终止与涉嫌种族歧视的坎耶的合同，并停止生产“椰子鞋”。
阿迪达斯面前的麻烦不仅仅是失去“椰子鞋”。随着业绩大幅下滑，中国市场的销售形势难言乐观，阿迪达斯的发展充满不确定性。
与 Kanye 终止合约并停止生产椰子鞋
10月26日，“阿迪达斯终止与侃爷合作”成为微博热搜。前一天晚上，阿迪达斯宣布品牌将终止与美国说唱歌手、时装设计师 Kanye West（中文昵称 Kanye）的合作。
坎耶（Kanye），原名坎耶·维斯特（现艺名叶），1977年6月出生于美国亚特兰大，美国著名说唱男歌手、音乐制作人。
在鞋服界，侃爷最受好评的设计莫过于一直流行的Yeezy系列潮流鞋，俗称“椰子鞋”。不过，由于 Kanye 在巴黎时装周期间穿着一件背面印有“White Lives ”字样的新款运动衫，引发种族歧视，与其合作的阿迪达斯也受到影响。对此，阿迪达斯在一份声明中表示：“叶最近的言论和行为是不可接受的、可恨的和危险的。阿迪达斯将停止生产 Yeezy 品牌产品，并停止向叶及其公司支付所有款项。”
椰子鞋的停产对于阿迪达斯来说可能是一种难以言喻的痛苦。据了解，Kanye设计的椰子鞋在阿迪达斯的财报中占据了更重要的位置。财报数据显示，侃爷的Yeezy系列是阿迪达斯目前的“销量王”，占阿迪达斯销量的比例高达8%。 2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋销售额达到近17亿美元。同比增长31%。
鞋服行业独立分析师程伟雄表示，阿迪达斯多年来除了广受欢迎的椰子鞋外，鲜有热门产品。椰子鞋的停产对于业绩不佳、没有突出畅销品类的阿迪达斯来说影响不小。
阿迪达斯还在声明中透露了终止合同的负面影响。阿迪达斯表示，鉴于第四季度的高季节性，预计这将对公司2022年净利润产生2.5亿欧元的短期负面影响。
与此同时，也有媒体报道称，部分投资机构基于合作破裂而下调了对阿迪达斯的评级。
据了解，Yeezy系列最早的联名是耐克推出的Air Yeezy系列运动鞋。 2013年，侃爷带着Yeezy系列运动鞋转投阿迪达斯。 2016年，阿迪达斯与坎耶签署协议，生产和分销Yeezy系列产品。按照原定协议，合同将于2026年到期。如今合作提前终止，阿迪达斯陷入困境。
就解约相关问题，北京商报记者对阿迪达斯进行了采访，但截至发稿尚未得到回复。
竞争力不足
“椰子鞋”的流失对于阿迪达斯来说更为糟糕。
10月21日，阿迪达斯发布第三季度业绩报告称，2022年第三季度销售额为64.08亿欧元，同比增长11%；净利润1.79亿欧元，同比下降62.6%。其中，大中华区第三季度营收承压，同比出现两位数下滑。
值得一提的是，2022年以来，阿迪达斯业绩频频下滑。财报数据显示，阿迪达斯一季度实现净销售额53.02亿欧元，同比增长0.6%；净利润4.9亿欧元，同比下降11.5%。大中华区销售额下降35%。第二季度净销售额55.96亿欧元，同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%；大中华区再次下跌35%。
对于中国市场发展不佳，阿迪达斯首席执行官罗思德此前提到：“中国消费者已经发生变化，市场需求开始青睐本土品牌而不是全球品牌。”
与阿迪达斯业绩下滑不同，本土运动品牌的业绩相对乐观。财报数据显示，2022年上半年，李宁营收增长21.69%，净利润增长11.57%；特步营收增长37.45%，净利润增长38.42%；安踏营收增长13.82%。
盘古智库高级研究员姜瀚表示，阿迪达斯本身的市场竞争力已经开始减弱，一大批中国民族时尚运动品牌开始崛起。以李宁、安踏、特步、鸿星尔克等为代表的整个中国民族时尚运动品牌纷纷上市。具有比较强的市场影响力，这也给当前的市场发展带来了巨大的优势。潮起潮落之下，以阿迪达斯为代表的整个国际品牌在中国市场呈现出下滑的趋势。
据了解，由于业绩下滑，阿迪达斯已大幅下调全年净利润预期至5亿欧元。此前预计为13亿欧元，减少了60%以上。
不过，在程伟雄看来，国内市场在所有中高端品牌中仍然以国际品牌为主。以李宁、安踏为代表的本土品牌尚未能在中高端品类上超越他们。但李宁、安踏收购的品牌，二三线国际品牌加大了对阿迪达斯等领先品牌的挑战。
“如何把握市场、增加市场影响力、扭转业绩下滑、稳定客户，是阿迪达斯考虑的最重要的事情。如果不能及时扭转，阿迪达斯很可能在巨大的竞争压力下持续下滑。” ”江寒说道。