跑步市场潜力巨大，本土运动品牌竞相开发

疫情影响下，虽然不少赛事因各种原因取消，但中国跑者数量持续稳定增长。

月跑圈数据显示，去年其APP用户数同比增长16.7%，日活跃用户同比增长21.4%。这背后是中国教育体系完善的原因，也是国家健康战略驱动的原因。

跑鞋是跑步的核心装备。但就目前跑鞋市场而言，国外运动品牌依然占据大部分市场，尤其是马拉松赛事，Asics、等专业品牌依然是跑者的首选。不过，不少国内本土运动品牌也开始进军这一市场。

或许正是因为这一变化，特步（01368.HK）找到了新的方向。在日前举办的特步321跑步节上，该公司发布了多款专业跑步产品，而这已经是该体育用品公司第七次举办跑步节。

过去几年，特步一直密切关注马拉松营销。特步表示，自2007年首次参与马拉松赞助以来，已赞助超过1000场马拉松比赛。

这也带动了公司的业绩。据特步国际最新发布的财报显示，2021年公司整体营收将首次突破百亿元，达到100.13亿元，同比增长22.5%，是51.13亿元的两倍。 2017年人民币创近五年新高；利润9.08亿元，同比增长77.1%。其中，鞋类产品收入59.28亿元，较2020年增长17.5%，占收入的59.2%。

《2021中国跑步白皮书》数据显示，2021年跑步花费在1000元以上的比例将超过73%，花费在2000-5000元的跑步者比例为32.3%。国内跑者更加注重跑鞋的功能性和性价比，对入门级跑鞋的需求更大。 2021年，中国跑者78.5%的消费将用于购买跑步装备（跑鞋为首），购买时主要注重功能性（缓震&脚感）和性价比（价格&品牌）。主要消费入门级跑鞋，占比59.2%。

拥有十年马拉松跑步经验的王静在一家外资广告公司工作。早前他只买过四大跑鞋品牌，但近年来，王晶也开始关注国产专业跑鞋。王静告诉记者，不仅是特步，李宁、安踏等很多本土品牌其实都在推销自己的专业级跑鞋。每年春天，这些品牌都会推出新一代的升级版本。打法基本都是顶级碳鞋。滑板跑鞋与性能跑鞋的结合非常接近国际品牌策略，即先获得精英跑者，然后自下而上覆盖，这是一种成熟的营销策略。

凯威体育咨询创始人张庆也注意到了这一趋势。他表示，近年来，国产跑鞋凭借性能逐渐进入跑步用户的选择范围，这与过去有很大不同。在张庆看来，本土品牌的优势在于国内先进新材料的应用以及成熟完整的制造供应链体系。本土品牌现在也在为中国消费者开发产品，积累自己的数据库，并逐步建立自己的客户数据库。 “很多国际品牌都有几十年甚至上百年的历史，这是我们所缺乏的，但好在这几年，我们也看到李宁、安踏、特步、361°等都开始制定各种消费方式和消费方式与消费者的沟通、品牌文化的打造、消费者习惯的养成，都需要时间的积累。”

国家体质监测中心发布的《2020年全民健身活动调查公报》显示，步行和跑步是成年人最喜爱的运动项目之一，占比分别为22.7%和19.8%。但6年前，20岁及以上人群经常参加的体育锻炼项目是“健身步行”和“跑步”，比例分别为54.6%和12.4%。人口比例呈上升趋势，未来可能超越步行，成为成年人最受欢迎的体育锻炼项目。