近日，日本老牌二手奢侈品店“大黑屋”趁着国内“618”购物季正式入驻考拉海外代购。大黑屋成立于1947年，长期从事名牌包袋、手表、宝石等物品的收购和销售。如今，日本共有26家线下商店，每年交易的二手奢侈品超过30万件。醒目的黄色招牌、醒目的“品质”二字的产品以及各种中世纪的藏品，都是大黑屋给朝圣者留下的深刻记忆。
大黑屋店出售的二手包
据官方新闻资料显示，所有在售产品均经过大黑屋官方认证，将从日本线下门店发货，直送国内。此次“618”期间，大黑屋推出了16个品牌的1000余款二手包包，所有产品均参与考拉海外购全额折扣和黑卡会员折扣。以9新款Louis大号手袋为例。折扣后仅需6825元即可入手。不过，同一款新品在中国官网的售价已经攀升至12800元。
路易包
考拉海购行业负责人表示，“近年来，像大黑屋这样的日本二手店很受欢迎，是很多女性去日本购物的必去之地。现在疫情无法消除。” ，这些二手店都介绍过来了。中世纪其实是一个日语词，意思是有年代感的旧东西，据统计，从20世纪80年代开始，奢侈品消费就长期牢牢占据日本人的心智，即使是在全球金融危机这样的经济衰退时期。目前，日本奢侈品销售额仍占全球总量的50%。
后来，随着家里闲置的奢侈品数量增多以及社会环境的变化，日本人开始从事二手交易，二手行业应运而生。对于日本消费者来说，二手奢侈品并不完全等同于二手奢侈品。只有经过保养、清洗消毒、经过专业鉴定、明确标注来源渠道的奢侈品才能称为二手奢侈品。它们是传统意义上的二手奢侈品，但受到严格的标准限制。
二手包
日本学者三浦舜在其《消费的第四时代》一书中曾提到，二手店和二手奢侈品转售生意受到日本消费者追捧的主要原因是日本从注重潮流转向个性化。第三次消费时代已经转变为以共享为特征的第四次消费时代。具体来说，消费者开始不愿意为过高的品牌溢价买单。他们正在重新审视消费的意义，追求更加理性的消费。
在中国，虽然第四次消费时代尚未到来，但越来越多的人开始涉足二手奢侈品。
据贝恩预计，2020年中国国内奢侈品市场销售额约为3460亿元，其中二手奢侈品市场规模为173亿元。预计2025年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，奢侈品市场规模达1.4万亿元，一手奢侈品的高消费增速也将传导至二手奢侈品。商品市场，使其逐步达到万亿规模。
5%。这个微小的数字代表了目前中国国内二手奢侈品消费占奢侈品市场的比例。在日本、欧美等二手奢侈品市场相对成熟的国家，这一比例可达20%以上。这种差距的部分原因可能是中国二手奢侈品消费群体的特点。
《2021年中国二手奢侈品电商平台消费洞察报告》显示，二手奢侈品消费群体无论地域、性别、年龄分布极不均匀。从一线城市来看，消费者聚集在一线、新一线、二线城市，仅这些城市就占据了二手奢侈品市场消费的70%。低线城市普遍缺乏对奢侈品的心理认知，因此没有太大的消费二手奢侈品的意愿。
疫情过后，寺库、智儿、胖虎、红布林、飞鱼等国内二手奢侈品平台都纷纷进军直播电商行业，拓展销售渠道。
二手奢侈品的消费者中，80%是女性。从年龄层来看，90后出生的人占了一半以上，而财富积累较多的80后和70后则仅占27%和6%。 95后、00后正在快速成长。 《深圳网》曾报道过95后热衷购买二手奢侈品的情况。受访者均表示愿意花三分之一或四分之一的收入购买二手奢侈品。购买二手奢侈品。但令人惊讶的是，根据《2021年中国二手奢侈品电商平台消费洞察报告》的调查显示，尽管有43.8%的受访者表示愿意在2021年第一季度购买二手奢侈品，但实际上只有 14.8% 的人进行过购买。
因为可以看到，在循环经济的大潮下，目前更多的人只是选择做观潮者。这与中国人独特的心理情结有关。在传统观念中，二手物品被认为沾染了前主人的命运和财富。这些物品可能会通过“佩戴”的行为转移到现在的主人身上，而对方的运气并不总是吉祥的。因此，在很多中国消费者眼中，复古服饰虽然漂亮，但往往有一种“可远观不可玩”的神秘气息。自然，一些资金充裕的消费者会认为，既然能在专柜买新季款，为什么还要买二手呢？
二手奢侈品之所以如此火爆，是因为亲自“带货”的明星才是核心的造潮者。
不知道从什么时候开始，明星们不再追逐最新系列，转而选择经过时间洗刷的二手奢侈品，打造独特的复古造型。在国外，颇受欢迎的卡戴珊家族非常热衷于穿着二手奢侈品。和卡戴珊一样，她也多次被拍到穿着古装。他是现任创意总监的兄弟。他被誉为“上帝派来的设计师”。当时尚圈还以优雅保守的设计为主导时，他用色彩大胆的蕾丝、皮革和铆钉打造华丽性感。
（右）和（左）
在很多资深时尚达人眼中，他们打造的连衣裙无论是廓形还是剪裁都十分出众。业内知名中世纪收藏家珍妮特坦言，很多顾客来租衣服时都明确表示想要90年代的衣服，而且肯定是90年代的。
Kylie对中世纪和Dior情有独钟，她经常在上发布引人注目的奖杯。作为一名模特，她喜欢走混搭路线。她将Jean Paul等以复杂风格着称的设计师的作品与基本风格相搭配，打造出日常的复古服装。他还在采访中承认，自己喜欢翻看旧杂志来获取风格灵感。
凯莉
有时，我会在任何场合携带 Prada Hobo 尼龙手提包。这款包在 20 世纪 90 年代大受欢迎，但该品牌此后就没有投入生产。此后，这款包的搜索量激增，直接导致其在二级市场的价格水涨船高。
对二手Prada Hobo的巨大需求直接带动了该品牌的复刻生产。复刻版本保留了经典的半月包造型、倒三角标志等经典品牌元素，基本一比一还原。唯一的区别是复刻版会有一个标有 Prada Re-2000 的钥匙圈，颜色选择包括红、蓝、黄、灰等。
Prada Hobo Re-系列手袋
在中国，二手奢侈品今年也在社交媒体上取得了突破。此前，在热门综艺节目《乘风破浪的姐姐》第二季中，王鸥讲述的一系列中世纪故事引起了网络的广泛讨论。王鸥首次亮相秀场身穿1992春夏系列的工装皮夹克，搭配1993春夏系列的箭穿心耳环。时尚博主估计，王鸥对复古单品的投资从耳环到外套，高达7位数。随后，王鸥常去的北京三里屯古着店也被挑出来，成为不少中世纪爱好者的打卡地。
王鸥身穿1992春夏系列皮夹克
每当外界试图解读中国二手奢侈品消费的动机时，“性价比”往往是一个热词。与商场专柜里动辄2万至3万元的包包相比，许多状况良好的同类款式在二手市场上只需几分之一的价格就能买到。二手奢侈品行业人士表示，“95%以上的产品肉眼看几乎和新品一样，但很多价格却便宜了一半。从保值和性价比考虑，经典奢侈品二手货的流行不会持续太久。”财力有限的年轻消费者购买二手奢侈品时，不仅可以获得高性价比的产品，还能完成入门级的奢侈品体验。
但值得注意的是，节俭并不是消费者转向二手奢侈品的唯一原因。对于像John、John、Wang这样深受时尚精英追捧的设计师来说，他们的绝版作品在二手市场上的转售价甚至比原价还要高。这位明星本人购买了约翰时期的白色迪奥连衣裙。用她的话说，这件衣服是给自己的一份珍贵礼物，同时也是一项投资。
穿着约翰时期的白色迪奥连衣裙
与品牌热推的新品相比，二手奢侈品的独特优势在于数量较少，且基本是独一无二的。当外界追逐流行物品时，二手物品却因其稀缺性而受到有识之士的青睐。在时尚达人眼中，即使是同一品牌，历史悠久的中世纪系列也远比最新系列更加独特。他们也乐于用这些稀有单品来巩固自己的时尚形象，展现自己不凡的品味。
中国市场研究集团董事总经理Ben分析指出，中国二手奢侈品市场是由消费者的复杂性和变色龙般的需求驱动的，而不仅仅是因为缺钱。一些高端消费者在使用复古奢侈品来打造独特的个人风格时甚至超越了潮流。
面对街头无数的T恤、运动衫和运动鞋，现任Louis男装创意总监Abloh早在2019年就断言街头潮流很快就会消亡。当被问到潮流将走向何方时，Abloh 的默认领域是复古。他认为“古着店里有很多值得探索的好东西，古着服饰能够很好地体现个性和气质。”
二手奢侈品能否成为中国的主流还有待观察。但现在清晰可见的是，它拓宽了消费者选择的界限。在富裕的中世纪世界，节俭是一种选择，个性也是一种选择。 WWD
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