奢侈品与电商网购不再保持距离。 4月15日，北京商报记者从京东获悉，京东奢侈品已与路易威登（以下简称“LV”）达成合作。消费者在京东App上搜索“LV”即可进入路易威登LV官方小程序。在出境消费减少和线上消费规模庞大的背景下，奢侈品牌不忍心放掉即将吃下的肥肉。由此，奢侈品与电商的关系日益密切。
LV携手京东
从拒绝对抗到握手合作，经过多年的纠缠，电商的筹码越来越大。京东宣布京东奢侈品为LV提供定制合作模式。消费者在京东App中搜索“LV”即可进入LV官方小程序。值得注意的是，京东相关负责人指出，此次合作将向京东提供技术给LV，但并非LV品牌入驻京东平台。
北京商报记者观察发现，在京东搜索“Louis ”、“LV”、“LV包”等关键词时，页面跳转至LV官方小程序。这也意味着，当消费者想要在京东购买LV产品时，LV官方小程序或将成为首选渠道。
对于合作内容，京东零售时尚家居平台事业群国际业务部总裁蒋克表示，京东一直在探索更灵活的方式来满足奢侈品牌的个性化需求。
目前，LV官方小程序已上线184款产品，包括皮具、配饰、鞋履、服装等品类。此外，北京商报记者向LV发来采访，询问LV接下来的“互联网”布局、规划等相关内容。截至发稿，LV尚未给出回复。
竞相布局线上
中国奢侈品市场正在复苏，出境消费减少，不少奢侈品牌开始聚焦线上渠道寻求新的增长点。早在2017年，LVMH集团就推出了电商平台24S。同年7月，LVMH集团旗下LV在中国官方网站正式推出网上购物服务。消费者可以在官方网站上购买商品。就在去年，该平台推出了中文版网站，将为消费超过2400元的中国消费者提供免费送货服务，平均送货时间为三天。从各种行为来看，LV不仅高度重视电商，也看重中国消费者的线上购买力。
此外，在京东和阿里巴巴披露过Diss的Gucci也在开发自己的电商平台； 2019年在内地开设首家线下店的Henri Moser & Cie.今年3月入驻京东；今年2月，爱马仕旗下鞋履品牌JOHN LOBB也入驻京东。京东数据显示，去年12月京东奢侈品节数据显示，首次购买者同比增长超过180%，Z时代年轻用户增长超过230% 。
2019年数据显示，、、、、等一系列奢侈品牌入驻天猫，希望通过电商渠道实现品牌数字化转型。天猫公布的最新数据显示，2021年1月至3月，天猫奢侈品平台销售额同比增长159%，超过去年全年增速。
展示功能比“销售”更重要
奢侈品一直认为电商不符合品牌的基调，长期以来一直没有实现整合，但现在他们主动采取了行动。迪凡钻石公司副总裁李扬帆认为，奢侈品牌接触电商多了一个展示窗口。电商平台上的消费体验并不符合奢侈品的定位，但中国的零售趋势却迫使品牌放下了谦虚。
“奢侈品无法与平价消费品紧密关联，价格存在较大差异，这使得奢侈品牌溢价无法在电商平台得到全面支撑。”李扬帆继续表示，电商平台的流量虽然不能转化为销售业绩，但可以成为品牌推广的重要渠道。
确实，消费者购买奢侈品的欲望正在不断被激发。知名战略咨询公司贝恩在《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》中提到，到2025年，中国奢侈品市场份额将占全球的40%左右，中国有望成为全球第一大奢侈品市场。最大的奢侈品市场。与此同时，随着市场规模不断扩大、行业布局不断完善，越来越多的奢侈品牌聚焦中国市场，推出一系列营销活动。通过品牌展示、线上线下联动等形式，塑造品牌形象，带动销售。
北京商报记者 王维一