随着奢侈品牌纷纷开设社交平台账号、入驻电商平台，并尝试开启直播，数字化成为今年奢侈品行业的关键词之一。随着短视频、直播等数字技术的飞速发展，新的消费浪潮不断涌现，不断更新升级的年轻消费群体正在成为全球时尚产业发展转型的中坚力量。他们有着多样化的偏好和对时尚的高度敏感，在注重个性化表达的同时，他们对产品质量和购物体验有着更高的期望和要求。以兴趣为线索，主动帮助用户发现潜在需求，抖音电商无疑是品牌商首选的营销阵地。
依托精准的兴趣推荐技术和健康的内容生态，抖音电商创新性地推出了抖音女王节、抖音55潮魄季、抖音818潮好物节等购物节，不仅符合当代消费者的心态，也能有效帮助品牌推广和销售商品。据《抖音618好物节》对战报告显示，5月25日至6月18日，抖音电商直播间累计时长达到2852万小时，用户互动活跃，直播间点赞总数达769亿次点赞，单笔交易量超过1000万（含1亿以上）的直播间数量高达153个， 可见品牌商家在抖音电商的增长潜力。
对于想要保持品牌风格和形象，在圈内实现新增长的知名奢侈品牌来说，抖音超级产品奖是他们在抖音电商上卖货的新选择。在.0 Cool联名新品发布之际，潮流奢侈品牌Coach Coach与抖音超级产品大奖合作，以抖音电商平台作为中国大陆限量潮品的第一渠道，也是COACH&BAPE系列全网唯一的在线商店， 并将主演 Rexy 恐龙搬到了线上，实现了新品销量和社交声音的双爆发。
瞄准时尚奢华数字化，高效触达新消费群体
近年来，年轻人对新事物和新体验的追求、强烈的社会需求以及对生活质量的关注，为品牌扩张和增长提供了新的机遇。本次活动，抖音超级产品奖从产品、体验、传播等多个维度共同助力，将贴纸、舞蹈等潮元素融入互动话题挑战赛，以明星互动、恐龙动画、平台流量和广告资源整合等方式，为潮奢侈品发布提供支持。
作为抖音电商系统内具有创意潜力的营销活动，抖音超品大奖以新潮酷炫的多元化玩法和前沿的消费体验吸引用户参与互动，并开展舞蹈创作。借助抖音超级产品奖，#wow有恐龙、#等话题热度居高不下，视频观看量超过1.8亿次。对于消费者来说，这种潮流奢侈品不再只是一种商品，而是一种生活方式，抖音超级产品大奖是潮流奢侈品牌提供数字化解决方案的桥梁，帮助他们精准触达新的消费群体，不断加深消费者对其潮流酷炫形象的认知。
兴趣电商通过有趣的内容和形式参与消费者的信息空间，进而让人们“发现购物”。本届抖音超级产品大奖 72 小时全球限时销售 5 组共 31 款联名商品，有效沉淀了一批购买意愿较高的用户，同时，丰富的功能配置也激发了用户的兴趣和好奇心，如搜索“coach”相关词会弹出惊喜彩蛋，吸引用户参与。
借助平台资源曝光，线下恐龙雕塑在北京、上海、成都等地亮相，吸引了众多媒体专家到店参观和路人观看打卡。活动期间，线上线下联动曝光达3亿，品牌粉丝环比增长819%，“COACH”及相关品牌词搜索量增长200倍。
借助短视频+直播，新品首发，实现了体量和销量的双爆发
将兴趣转化为商机，是兴趣电商的微妙之处，也是抖音电商给商业人才带来的实质性变化。这种“兴趣推荐+海量转化”的电商新模式，将用户、人才、商家紧密连接，逐步形成“用户、人才、商家、机构服务商、平台”的新生态，整合营销资源，助力多方合作共赢。以此次活动为例，在产品策略方面，年轻消费者的购物习惯更喜欢强烈的设计和时尚的珠宝，这与潮流奢侈品本身的特点完美匹配。
7月24日，相关话题挑战赛在抖音平台正式启动，吸引了各大垂直达人参与，明星齐薇作为抖音超级产品大奖的推荐官开启了专场直播，为消费者带来惊喜福利和热门潮品，以及线上独家、最新形象模特、 防季款等服装鞋包，穿插秒杀、福袋等玩法，再加上其对产品的专业解说，吸引了众多消费者的关注并下单，COACH X BAPE合作款在6小时内售罄。8月2日，董友林登陆官方抖音直播间，持续助力提升新品销量和社交声音，同时也满足了不同消费者的审美需求，当天品牌直播间的自直播爆发系数高达700%。在明星的影响力和支持下，活动期间直播累计收视人数超过289万，多款产品一上架就迅速售罄，直播总GMV突破2100万。
通过此次活动可以看到，从兴趣电商概念的提出，到推出“抖音超品奖”营销IP，抖音电商正在加速吸引品牌商家入驻，与此同时，越来越多的潮流奢侈品牌进入抖音电商，呈现高品质的产品及其幕后手艺， 以短视频、直播为载体的素材和功能效果，打造精细化的线上营销体验，意味着抖音电商越来越成熟，整合了内容营销、人才营销、产品播放等多个维度的资源。有效帮助正品品牌打通从兴趣到交易的全链路，从而在数字化趋势的快速发展中抢占先机，创造长期价值。
随着奢侈品牌涌入抖音电商，与抖音超级产品大奖合作或将成为奢侈品牌数字营销的新增长点。