这是《鲨鱼之梦》新系列的第二部。我每天分析一个品牌。如果想了解更多品牌信息，请给鲨梦同学留言哦~
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品牌介绍
爱马仕（Hermès）是起源于法国的奢侈品牌，成立于1837年，主要产品包括皮具、丝巾、珠宝、手表、服装和香水等。爱马仕以其高品质、精湛的工艺和独特的设计而闻名，被视为奢华、优雅、耐用的象征，深受贵族、富裕阶层的青睐。
爱马仕最著名的产品之一是手提包，这是一种非常标志性的手提包款式，以女演员简的名字命名。此外，爱马仕还以制造高档西服和鞋类产品而闻名，为众多名人和政要提供定制服务。
爱马仕在公司管理中非常重视家族控制和传承。现任公司总裁是家族第六代成员 Axel Dumas。爱马仕的标志是一匹马和马车，象征着公司创始人最初创办马车业务的商店。
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品牌历史
1837年：由爱马仕创立，致力于制造和销售皮具和马车配件。
1880年：Hermès开始生产帽子。由于其卓越的品质，它们很快成为爱马仕产品线的旗舰产品之一。
1920年：爱马仕开始推出时装，并成功认识到自己的设计也应该为其他国际奢侈品牌和优秀时装贡献灵感。
1930年：简开始与爱马仕合作设计手袋款式，手袋成为爱马仕最具代表性的产品之一。
1951年：埃米尔·爱马仕设计的丝巾引起市场轰动，成为爱马仕标志性产品之一。
1978年：Jean-Louis Dumas接替Hermès家族成员，被任命为公司首席执行官，并加强专业化管理。与此同时，爱马仕的品牌形象进一步扩大，促销活动也更加多元化。
1993 年：爱马仕开始生产首款香水，同年，爱马仕 Muse 依然保持强劲势头，因为它能够通过选择正确的发酵装置，充分利用阿那苏姆、花蜡和麝香等原材料。
3年：与他密切合作的设计师Jean-Paul担任爱马仕首席时装设计师，为品牌注入新的灵感和风格特色。
2013 年：Axel Dumas 接替爱马仕家族成员，成为公司首席执行官。在他的位置上，他更加重视爱马仕的传承和家族控制。
如今：爱马仕是法国最受欢迎的奢侈品牌之一，客户群遍布世界各地，并继续以其高品质、独特的设计和极具艺术价值的产品享誉世界。
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获得荣誉
2019年世界品牌100强排名第22位。
2018 年度大奖。
2017年排名第一的法国品牌之一。
多次被评为最佳手袋、最佳香水、最佳围巾。
经典手工irkin在拍卖市场上创下了多项高价记录。
2016年被评为“环境领导指数（CDP）”领先企业。
2015年被评为“最具影响力奢侈品牌”之一。
2012年荣获法国对外贸易协会颁发的“出口行业百年成就奖”。
2009年，被评为“全球最具创新力品牌”之一。
1997年在布鲁塞尔皇家美术博物馆举办的“爱马仕：现实与幻象”展览获得成功。
1996年荣获莲花杯国际品牌设计奖。
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涉及领域
1、皮具：爱马仕的皮具系列包括手袋、钱包、背包、旅行包等，均采用高档皮革制成，工艺和细节精致。
2、时尚：爱马仕的时尚系列涵盖女装、男装、鞋履、配饰等，主打经典简约的款式，注重材质和设计细节。
3、珠宝：爱马仕的珠宝系列包括手链、项链、耳环等，设计简洁精致，采用高档宝石和金属材料制成。
4、香水：爱马仕的香水系列包括多款经典香水和限量版香水，以奢华的包装和独特的香气吸引顾客。
5、家居用品：爱马仕的家居用品系列包括毯子、靠垫、餐具、灯饰等，以手工制作和优质材料而闻名。
6、面料和丝巾：爱马仕的面料和丝巾系列以其传统的丝绸印染工艺和精湛的刺绣工艺而闻名，是品牌的经典产品。
7、艺术文化活动：爱马仕致力于推动艺术文化的发展，包括资助艺术家和设计师、举办展览和文化活动等，展现品牌的人文精神和社会责任。
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SWOT分析
优点
1、品牌知名度高，是高端奢侈品市场的领导者之一；
2、历史悠久，传统深厚，代表传统手工艺的精髓；
3、优质的产品和良好的设计赢得了国内外消费者的信赖和青睐；
4、具有独特的文化背景和独特的品牌形象，如红色包包等，辨识度较高；
5、在全球拥有完整的零售网络，具有较强的销售和分销能力。
缺点
1、产品价格昂贵，且仅针对高端消费市场，使得公司受到经济收缩周期的影响；
2、产品生产需要大量的人力、时间和成本，使公司在生产效率和价格上难以与其他厂家竞争；
3、经典款式较多，缺乏创意新品，限制了公司产品线拓展和市场潜力。
机会
1、全球奢侈品市场的增长主要来自新兴市场对奢侈品牌的追捧；
2、数字营销和新媒体方面，公司面临拓展线上业务的机会；
3、通过品牌合作和多元化拓展，获得更多品牌粉丝，强化品牌文化内涵和社会影响力。
威胁
1、全球经济形势的不稳定和不确定性使得高端消费市场更加谨慎；
2、奢侈品市场竞争日趋激烈。随着互联网的普及和市场的迅速崛起，这种趋势将会加剧。
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4P分析
产品
爱马仕的产品为高端奢侈品，主要包括箱包、配饰、珠宝和服装等，以精湛的手工制作和高品质的皮革和选材，展现了崇高的品牌价值和传统手工艺技术的精髓。同时，公司不断创新，推出新款式以及与艺术家、设计师等的合作，扩大产品线，满足更多客户的需求。
价格
由于该产品针对的是高端奢侈品市场，因此公司会设定较高的售价，打造高端的商业形象和品牌价值，同时保证产品的地位和独特性。由于产品珍贵、品质高、需求急，客户对价格不满意。高价格不会影响品牌的销量，反而会进一步提升品牌的价值和独特性。
晋升
爱马仕在全球拥有完善的零售网络，通过零售店、网上购物、平台合作、古董展示、艺术展览等促销方式，让顾客享受独特的购物体验。
渠道
爱马仕的品牌推广始终以高品质、独特的品牌文化和理念以及与艺术家、设计师和名人的合作为基础。同时，公司注重线上线下互联互通，开展线上线下营销活动，增强品牌与客户的互动，提升品牌影响力。