这不是一个令人震惊的标题，而是一个真实的新闻。这双鞋的设计师（也是耐克的联合创始人）比尔当然没有想到，他居然创造了历史——上个月，著名拍卖行苏富比和潮牌及球鞋，首次进行了运动鞋拍卖会。 1972年生产的耐克“月球鞋”以43.75万美元（折合人民币300万元以上）拍卖，创下全球运动鞋拍卖最高纪录。
这是耐克的第一款跑鞋。它只生产了 12 双。此次拍卖的跑鞋是唯一一双没有穿过的鞋。耐克的联合创始人是为1972年奥运会参赛选手设计的。由于鞋底酷似人类首次登陆月球时宇航员在月球表面留下的脚印，因此被称为“月球鞋”。一双运动鞋相当于中国二线城市一套房子的价值。这已经成为这个时代的事实。或许它开启了更多的时尚，降低了奢侈品投资的门槛。运动鞋的市场版图早已从传统运动鞋品牌拓展到奢侈品行列。将这笔巨款装入口袋的是一位名叫迈尔斯·纳达尔的加拿大富豪。
耐克“月亮鞋”设计师兼联合创始人
此外，他的收入口袋里还有其他99双限量球鞋，包括阿迪达斯、耐克、Yeezy等品牌。这次他在拍卖会上投入了超过100万美元。富豪在金融行业浸泡了39年。除了运动鞋，他还收集了包括140辆古董车在内的各种刁钻宝贝。虽然都是投资，但是古董车的投资和鞋子的投资不一样，甚至运动鞋的回报可能会更高。毕竟古董车数量少，收藏难度大，而运动鞋则方便，容易兑换。
早在2017年，格鲁吉亚设计师Demna设计的老爹鞋就成为“街鞋”，赚得盆满钵满，掀起了一股“丑”球鞋热潮。去年，男装艺术总监Vigil Abloh在Louis Gucci第一季设计了新一代运动鞋，不甘心。 2019年的T台上，OFF-White创意总监LOEWE依然将运动鞋与时尚相结合。鞋子已经彻底出圈了。
古驰系列运动鞋
在运动鞋市场的疯狂扩张中，豪华运动鞋已经成为市场上的摇钱树。比如今年收藏家心中的“鞋王”就是耐克的高帮勾。如今成交价已突破18000元，专业藏家预测年底可突破25000元。更早的例子是耐克的AIR和OFF White联名运动鞋，从1499元涨到12000元； 4 Laser全球限量4对，20万元起步，售价高达50万元，利润高达150%。乍一看，它比传统的投资方式（股票、购买基金）更可靠。
当然，球鞋的投资绝不是天上掉馅饼。与此同时，回报率又暴露出另一个问题——门槛低，即使有一点经济能力也能加入这个行列。尤其是近两年，球鞋市场迎来快速增长和市场关注。据美国市场研究机构Grand View发布的报告显示，截至2025年，全球运动鞋市场规模预计将突破950亿美元（约合6592.99亿元人民币）。数据还显示，2019年球鞋行业收入预计为95.2亿美元。未来5年，运动鞋市场预计将以每年10.3%的复合年增长率继续扩大，而且这个数字还将持续增长。
在庞大而鱼龙混杂的市场中，存在着“小投入大回报”的陷阱。跟随想象的趋势是很困难的。球鞋的投资需要了解这个行业。一般来说，入手球鞋需要少量（饥饿营销）、重联（名人效应）、当代审美（适应潮流）。 1000%。
又或许，只要你有彩票的好运气，就能带来人生的第一桶金。否则，你就需要混运动鞋收藏家的圈子，和House of Carts平台上的“库克库克”竞争（House of Carts是平台上的会员聊天群，球鞋的二手经销商）可以在这里交流各种秘诀和技巧，以便尽快获得 Yeezy 当年的发售信息并以最快的速度完成订单）。
该平台的会员既有想通过Goat赚点快钱的，也有批量向中国销售球鞋的专业经销商。现在网上，有一种“自动抓取”程序在出售。它可以在新款球鞋发布后几秒钟内自动完成购买，类似于“抓鞋机器人”。这些“机器人”可以轻松抢到Yeezy的梦想，同时收取高额费用。这会导致起拍价上升，投资升值下降，所以很多人通宵排队也不无道理。
Nike X SACAI 2019秋季系列
当然，史书的限量版是屈指可数的一本。自始至终，一直以极少量的量在市场上流通。比如文章开头的“月亮鞋”，本身作为消耗品，穿的少一双，一双。这也是“月亮鞋”成为天上唯一一双同批次的唯一原因。还有此前拍卖最多的运动鞋。这是一双签名篮球鞋。这也是1984年奥运会决赛中拍卖的鞋子。 2017年，它在加州以19万美元的价格拍卖。这些鞋也是投资和收藏的重点，并保持持续增值。
2019年第二季度优质鞋款
前三名
The Room × Nike Air 5 (F & F)
原价：200美元现价：5213美元
Yeezy Boost 350 V2“合成”
原价：220 美元 现价：1386 美元
斯科特×耐克空气1“杰克”
原价：175 美元 现价：998 美元
本次苏富比拍卖向我们展示了未来运动鞋市场的更多可能性。苏富比电商全球负责人NOAH表示：“奢华运动鞋以其持续的稀缺性和稀缺性，吸引了大量热衷收藏的追随者。奢侈品收藏市场也在持续增长。”奢华运动鞋收藏市场无疑是一块诱人的“蛋糕”，传统球鞋凭借自身的文化价值、艺术价值和时尚属性成为潮牌、VAN、奢侈品牌、Louis、Gucci等的行列。退一步说，这一切对于普通消费者来说仍然是一个困惑的行业。
编辑&插画/hu
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