“什么？你的登喜路衬衫才三百块钱？”我的朋友在得知我穿的衬衫的价格后惊呼道。这件衬衫是作者在登喜路员工亲友特卖会现场采访时购买的。原价1700元，促销时仅售300元，折了不到20%。这让朋友们羡慕不已，纷纷叮嘱他下次再有类似的活动就给他打电话。毕竟一线品牌的折扣总是很少见的，这样的折扣也是“一生一次”。
任何人都无法逃脱经济环境的影响。如今，许多顶级男装品牌都在实施自己的经营策略。有的开始打折销售，有的隐形降价，还有的坚称永远不打折、不降价。打折还是不打折？已经成为顶级男装无法回避的问题。
大部分品牌无意打折
“我们不会有折扣或促销，也不会为新产品提供折扣。”一位曾以2万至3万元的价格出售一套西装的乔治·阿玛尼公司相关人士回应，“我们也为员工和朋友做了特价销售，但目的是为了处理公司库存，提高员工福利。”这位相关人士认为，这种针对特定客群的降价销售不算打折操作，但他还是给公司的品牌策略调整留下了很大的可能性，“一般大品牌的打折期都在7月份。每年的圣诞节和平安夜，而且几乎是同一时间，所以品牌之间不存在降价竞争。至于阿玛尼今年是否提前进入折扣期，取决于行业整体经营策略周期。”
意大利顶级男装品牌杰尼亚，一款西装售价高达16万元，足见其对品牌的坚定信心。 “我们从来没有打折，近期也没有打折的计划。”该公司相关人士告诉笔者。 “无论买多少，都没有折扣，也没有促销。员工销售更多地针对我们的业务合作伙伴。” “但是我们有一些促销活动。”该人士想了想，告诉笔者。 “我们每年都会举办两次量身定制的促销活动。如果你订购一套西装，你就会得到一件衬衫。”
英国顶级男装品牌 的情况却并非如此。 “有些新品已经有一定的折扣了。”该公司相关人士告诉笔者。 “我们还有购物送礼活动，购物满2万元还可以享受10%的折扣。”不久前，该公司在上海登喜路举办了首场特卖会。在家举办的员工亲友义卖活动也非常成功。
也有品牌希望通过削减产品成本来降低售价，即隐形折扣。法国最古老的时装品牌的设计师说：“我们必须降低产品的价格。 3月份，我一直在和我们的服装生产商、面料供应商和经销商进行沟通，希望能够得到一个更加合理的价格。价格。”
折扣只是权宜之计
“如果你提供折扣，消费者可能会开始怀疑你的品牌价值。”一位男装业内人士认为，作为奢华男装，品牌价值是生命之本。 “那些以前从来不打折的品牌一旦打折，老顾客可能会觉得自己被骗了，影响会很不好。”
28岁的刘先生最近感到非常愤怒和后悔。 “这条领带我花了1200元，现在只要400元。”他发现了一条去年在品牌促销活动上买的领带。 “这个牌子不是从来没有发售过吗？早知道的话我就等到发售了。”
力求保持高端的 Zegna更清楚这一点。 “我们希望通过产品的品质来吸引顾客，而不是通过折扣的形式，”杰尼亚工作人员告诉笔者。 “客户喜欢杰尼亚是因为它的质量和服务。一旦打折，会对我们的品牌价值产生很大的影响。影响。”
不过，也有专业人士认为，在经济危机的影响下，适度打折销售是合理的。东华大学服装学院副院长刘晓刚认为，“奢侈品男装打折会对品牌造成一定损害，但如果这只是暂时的，那么在目前的经济形势下，消费者会理解的。”
消费者反应平淡
奢华男装一直被认为是精英男士的专属。大多数人对这些品牌的印象是质量好、款式新、穿起来好看。然而，只有一个词是不变的：贵。经济危机让这些大品牌考虑降低价格，让更多人买得起，让原本看似高不可攀的奢华男装走下神坛，有机会被更多男人穿着。
但令人惊讶的是，大多数消费者并不买账。美国《消费者》杂志的一项调查显示，消费者对品牌折扣大多持负面反应。 70%的受访者表示，折扣意味着过去品牌价值被高估； 62%的消费者认为打折出售的商品肯定缺货或过时，他们根本不会考虑购买； 64%的消费者表示，如果品牌坚持不打折，就会真正受到欢迎，其品牌价值也会得到认可。因为即使在经济危机时期，它也不愁销量。
上海的奢侈男装折扣不如欧美明显，促销也不大张旗鼓。大部分优惠活动都是悄悄进行的，因此消费者的反应并不是太热烈。 “有折扣吗？我不知道，我不太关注这个。”这是大多数人的答案。
众多大牌男装品牌都一致看好中国市场，这也是奢侈品男装折扣风暴并不明显的原因。采访中，几乎所有企业都表达了对中国奢侈男装市场的信心。虽然折扣问题摆在眼前，但还需进一步观察市场反应。这场折扣风暴是否会继续蔓延，我们拭目以待。