放眼全球，品牌价值的量化评估尚无统一标准。同时，全球最具影响力的品牌价值评估机构均是私人组织，这些组织牢牢控制着品牌评估的国际话语权。为此，BRAND于2022年发布的《全球五大权威品牌价值评估机构解读及排名》研究报告当时引起了社会各界的广泛关注，并被许多人作为重要的决策参考。公司。
我们历时两年，对品牌价值评估机构、品牌价值榜单及行业相关政策的发展现状进行了深入调查研究，旨在为品牌管理者提供科学依据和决策支持。本文将对五家国际权威品牌价值评估机构Brand、Brand、世界品牌实验室的榜单和排名进行进一步分析和解读，希望能为您提供更有价值的参考。
一、研究背景
众所周知，《财富》世界500强排行榜是目前世界上最著名、最权威、最简单的衡量大公司的排行榜。它根据公司的年度营业收入进行排名，被公司广泛用来宣传其经营状况。据《财富》杂志发布的2023年《财富》500强企业名单显示，入榜门槛从286亿美元跃升至309亿美元，500强企业总营收约为41万亿美元，增长8.4%。与上一年相比的%。 。不过，受全球经济低迷影响，今年所有上榜企业净利润总额同比下降6.5%，至约2.9万亿美元。
1、中美500强企业数据对比
数据显示，中国（含港澳台）共有142家企业上榜，大型企业数量继续位列各国第一，占比28.7%。值得注意的是，今年中国大陆（含香港）上榜企业数量近15年来首次出现下降，较上年减少1家，达到135家。这些公司的营收达到了827亿美元，每家公司创造的利润为39.6亿美元，利润水平只有美国上榜公司的一半，没有达到平均利润上榜 500 家公司的市值（58 亿美元）。相比之下，美国今年共有136家企业上榜，比上年增加12家，再次超过中国大陆上榜企业数量。这些公司的平均营收达到了958.5亿美元，每家公司创造的利润高达80亿美元。 。但两者仍形成兵分两路的局面，在大型企业数量上共同领先世界其他国家和地区。
上榜的9家银行的利润占所有上榜中国大陆企业利润总额的41.77%。银行利润过高必然会挤压非银行企业的利润。如果不计入银行利润，去年中国大陆126家非银行企业的平均利润仅为24.6亿美元。相比之下，128家美国非银行企业平均利润近74.62亿美元，是中国大陆非银行企业的三倍多。
2、中国企业仍处于“大而不强”阶段
近年来，中国企业实力不断增强，涌现出一大批具有国际竞争力和影响力的大企业。不过，从《财富》杂志、《品牌》和《中国》的榜单来看，中国虽然在财富500强企业数量上领先美国，但在盈利能力和品牌价值方面仍存在较大差距。与美国世界级企业水平相比，中国企业仍处于“大而不强”阶段。
三、政策推动中国世界级企业品牌建设
但随着《关于加快建设世界一流企业的指导意见》和《质量强国建设纲要》的发布实施，这一困境正逐步得到缓解，为中国建设世界一流企业指明了方向。一流企业，推动中国企业迈向高质量。发展。到2025年，质量整体水平进一步全面提升，中国品牌影响力稳步提升，质量强国建设取得阶段性成果；到2035年，建设质量强国的基础更加坚实，质量品牌综合实力达到更高水平，诞生更多国内外知名品牌。
2、全球排名前五的品牌价值评估机构及其榜单解读
当今世界正经历百年未有之大变局。品牌价值正在成为企业软实力的核心指标，并逐渐成为衡量建设世界一流企业成效的重要标准之一。
随着各行业龙头企业驶入高质量发展“快车道”，寻求权威机构对其品牌进行价值和背书，市场上出现了各种品牌排行榜。有些机构公布的排名没有科学依据。 ，人们称之为“野榜”，其可信度和权威性受到质疑。
然而，国际上目前尚无统一的品牌价值量化评估标准。那么，面对企业并购、融资上市、品牌授权、特许经营使用等问题，如何有效评估品牌价值，衡量品牌建设成效？
1、通过BRAND分析整理的全球排名前五的权威品牌价值评估机构榜单，我们可以看到这些机构的影响力、权威性和含金量存在着相当大的差异。
（1）榜单含金量：作为全球首家纯粹华人本土机构发布中国、亚洲及世界品牌500强的机构，成立时间相对较晚，但榜单含金量较高。疫情全面缓解以来，我受邀参加了全国相关政府部门、主流媒体、学术机构等组织的近百场高质量品牌发展研讨会。我发现有很多引用的数据来衡量本土品牌建设的有效性。参考依据。
（2）国际影响力：根据机构成立年限、市场表现以及投融资专业人士的反馈，来自英国的3家机构均获得四星半，是目前全球品牌代言的重要平台;在政府部门中，得到权威媒体、学术机构等背书的加持，获得四星级评价，成为中国品牌出海代言的新选择。
（3）机构权威：由于榜单的特殊性，各国政府部门不会参与其中。因此，上述五家机构虽然都是民间机构，但目前掌握着品牌估值的话语权。虽然每年都会邀请不少国外经济专家上台，但世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”排行榜过于商业化，导致各界评价褒贬不一，权威性不如其他四个机构。
（四）成立历史：成立历史最长；成立仅一年，就在行业全球品牌价值排名中处于领先地位；它成立较晚，但发展速度却令人瞩目。
（5）总部地点：Brand、Brand、均来自英国伦敦，来自中国广州，世界品牌实验室来自美国纽约。值得一提的是，它是国内为数不多的能够为中国品牌发声的具有较高国际影响力的机构之一。此前，品牌评价的声音长期被欧美机构这样的世界舆论中心所主导。
（六）入选企业数量：均为百强之列，尤其对海外营收规模、持续盈利能力等有严格标准，注重企业全球战略布局。仅2个中国品牌入选。 、品牌、世界品牌实验室均跻身500强，因此更多的中国品牌上榜。
（7）研究差异：Brand和Brand都关注品牌的“可持续发展”，这无形中促进了品牌价值研究领域的健康发展。世界品牌实验室的评估依据是品牌的全球影响力。它只对品牌进行评分，不计算具体的品牌价值，也不发布相关报告。其可信度和权威性受到业界质疑；其他四家机构也通过了各自的评估。该方法根据财务业绩估算并发布具体的品牌价值，同时发布品牌价值报告。学术研究的价值相对较高。
（8）榜单排名：五家机构一致将苹果、微软、谷歌、亚马逊排在TOP4，三星、沃尔玛、麦当劳、工商银行、丰田、奔驰、特斯拉、可口可乐出现在二、三位列表。跻身TOP10行列。在这五份榜单中，美国品牌在入选品牌数量上遥遥领先，而大多数中国品牌在入选品牌数量上排名第二，与榜首仍有较大距离。由于中国品牌发展起步较晚，全球知名度、影响力和国际美誉度较低，品牌强国之路仍任重而道远。
2、品牌价值的定义和评价指标存在一定差异。通过科学、客观的测算，呈现出合理、具体的品牌价值，并发布相应的品牌价值报告，是衡量当前研究成果价值的重要标准。
(1)
总部位于英国伦敦，是全球最大的广告和传播集团 WPP 旗下专门从事数据洞察和市场研究的咨询公司。自2006年首次发布全球最具价值品牌100强以来，凯度主要研究那些融入消费者日常生活的品牌。 in Life 将严格的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化品牌对公司财务业绩的贡献。自1998年以来，它已对全球54个市场的超过430万消费者进行了调查，涉及超过20,000个品牌。
品牌评估流程：
A. 估算财务价值：将特定品牌的企业盈利乘以品牌倍数（类似于股票市场的市盈率）
B.估计品牌贡献：品牌力是一个品牌资产指标，代表消费者选择特定品牌的倾向。认为有意义、差异化和突出是促进购买或让消费者支付溢价的动机。
C. 估算品牌价值：将财务价值乘以品牌贡献（以财务价值的百分比表示）。
(2)品牌
品牌（Brand ）总部位于英国伦敦，是全球领先的品牌评估和战略咨询公司。其使命是“搭建品牌与金融之间的桥梁”。自2007年开始编制全球品牌价值排行榜以来，其专业性和独立性得到了众多企业的广泛认可。品牌通过分析品牌的特许权使用费率来估计专利使用带来的未来收入，从而得出“品牌价值”，这是许可人通过在开放市场上许可品牌可以获得的净经济效益。
品牌品牌评估流程：
A. 估计品牌影响：审查品牌在特许权使用费协议中支付的费用，并分析品牌与通用品牌如何影响行业的盈利能力。这导致该行业可能会在一定的特许权使用费范围内向品牌收取费用（例如收入的 0% 到 2%）。
B. 估算品牌强度：通过分析品牌强度来调整品牌的特许权使用费范围。品牌实力通过三个核心支柱进行分析： “品牌投资”，即支持品牌未来所能达到的强度的活动； b. “品牌资产”是来自市场研究和其他数据合作伙伴的利益相关者对品牌当前的真实认知； c. “品牌绩效”是指与品牌相关的绩效指标，如市场份额等绩效指标。每个品牌都有一个品牌强度指数 (BSI) 分数（满分 100 分），该分数已纳入品牌价值计算中。此外，根据BSI评分，每个品牌都会被分配一个类似于信用评级的品牌强度评级（最高可达AAA+）。
C、品牌影响力×品牌强度：品牌强度指数与加盟率区间相乘即可得到最终的加盟率。例如，某行业的特许权使用费范围为0-5%，某品牌的品牌强度指数为80（满分100），则该品牌最终的特许权使用费率为4%（80*5%） ）。
D、估算品牌价值：预测评估品牌收入，即根据运营机构的预期营业额分析，结合品牌特定的特许经营率，评估和预测该品牌在经营期内能为企业带来的收入未来。税后品牌收入通过截至估值日的现金流进行折现，其总和即为该品牌在该估值日的品牌价值。
(3)
（）总部位于中国广州。它是全球发展最快、最具潜力的品牌评估和成长咨询公司。这也是世界上第一个出版中国|亚洲 |每年都有世界品牌500强和国际金融中心。该研究机构位列中国城市百强和中国城市百强，以其专业性、权威性和影响力得到媒体、学术界和企业界的广泛认可。许多政府机构将其作为衡量企业高质量发展成果的衡量标准。重要的参考依据，被誉为中国乃至世界品牌价值评估领域的标杆之一。
品牌评估流程：
A. 主要通过市场调查，收集信息并分析品牌的知名度、美誉度、忠诚度等因素，估算品牌卓越指数得分。
B、主要通过访谈的方式收集信息，分析品牌的相关性、差异化、影响力等因素，估算品牌的贡献率，以百分比的形式呈现。
C.通过访谈、调查和分析报告收集和分析品牌的成长性、稳定性、创新性等因素，估算品牌的可持续发展得分。
D、根据不同行业的基本面、发展现状和趋势进行横向和纵向比较分析，为不同行业的具体品牌分配相应的系数。
E.根据公司披露和公开信息，预测特定品牌占母公司收入的比例，并估算该品牌的财务价值。
F. 使用历史收入、股票分析师预测和经济增长率的函数来预测特定品牌的未来收入。
G、当期品牌价值通过品牌强度指数、品牌贡献率、品牌可持续得分和品牌财务价值加权计算得出。
(4)
（）总部位于英国伦敦，是宏盟集团旗下的综合性品牌咨询公司。作为全球品牌价值研究领域的先行者，拥有首个国际认证的品牌价值评估体系（概述品牌货币估值要求），全球最佳品牌100强排名已发布24年。作为全球历史最悠久、最有公信力的品牌价值排行榜，其评选结果历来备受关注，其分析方法也得到业界认可。被认为是具有特殊战略管理价值的工具。
品牌评估流程：
A.计算品牌产品和服务的财务绩效：衡量品牌为其投资者带来的原始财务收益，运用经济增加值的概念进行分析，并根据公开的财务信息预测未来的财务绩效。
B、计算消费者购买决策过程中的品牌力：是衡量品牌如何影响消费者购买需求的指标。它反映了品牌产品或服务对消费者的拉力，反映了消费者在做出购买决策时的影响力。由品牌直接贡献的购买百分比。
C、计算品牌对未来盈利贡献的品牌强度：它衡量品牌为其所有者带来的长期盈利能力，通过对十个关键的内外部指标的分析，确定品牌的哪些方面最强大。
(5)世界品牌实验室
世界品牌实验室总部位于美国纽约，是世界经理人集团旗下国际化、专业化的品牌研究机构。其专家和顾问主要来自哈佛大学、耶鲁大学、牛津大学、剑桥大学等，其研究成果已成为众多企业并购中无形资产评估的重要依据。需要强调的是，多家媒体报道称，世界品牌实验室背后的操纵者是内地人丁海森以个人名义在香港以港币注册的一家名为“世界经理信息有限公司”的二级公司。 10,000。
世界品牌实验室早在2004年就发布了“世界品牌100强”，自2005年起每年发布“世界品牌500强”，评价依据是品牌的全球影响力。所谓品牌影响力，是指品牌开拓市场、占领市场、获取利润的能力。根据市场份额、品牌忠诚度和全球领导力三个品牌影响力关键指标，对品牌进行综合评分（1至5分）。但与其他四家机构相比，世界品牌实验室的评价指标不涉及财务业绩，不计算和发布具体的品牌价值，也不发布研究报告。相反，他们通过相对主观的分数进行排名。评价结果有些缺乏说服力。
3.写在最后
随着中国经济稳步发展、转型升级，加快建设世界一流企业、创建国内外知名品牌上升到国家战略层面，中国品牌全球化的历史机遇已经到来。近年来，中国品牌“乘风出海”。从中国制造到中国制造，从中国产品到中国品牌，越来越多高品质、高科技、高价值的中国品牌走向世界，与众多世界顶级品牌并肩。并站起来。中国品牌的海外输出不仅仅是产品或服务的输出，更是中国文化的输出。
下面我们就来分享一下BRAND整理的中国品牌影响力500强排行榜的分析解读。
品牌是一个企业在产品质量、信誉等方面综合实力的体现，具有较强的市场竞争力，能为企业创造稳定的经济效益。讲好中国故事，提升品牌价值，中国品牌的影响力和国际美誉度必将进一步提升。以上是BRAND总结的全球五大权威品牌价值评估机构及排名的深度解读。希望能给大家带来一些启发和思考。
-结尾-
转载请注明出处：BRAND，作者： Zhou。笔者曾在一家全球知名管理咨询公司担任高级顾问，为多家世界500强企业和行业领先企业提供咨询服务。 2022年3月，他创立了BRAND Studio，主要提供战略营销咨询。