接口新闻记者|黄山
接口新闻编辑| Lou
在2024年，已经有十多天了，西南豪华商业区成都 li的调整和升级进度进入了“快车道”。成都 Li的，Dior和其他品牌封锁了发布和扩展，该商业区的其他一系列品牌已经开设或调整了商店。
除了体育户外品牌的比例显着增长外，更多的奢侈品牌还进入了 商店。自11月以来，在亚洲第一家双面建筑精品店和亚洲高端设计师品牌的法国高端袋子品牌已连续降落在成都的 Li。到11月底，（）还在成都 Li开设了一家新的概念旗舰店，这也是中国市场上的第一家。
值得注意的是，迄今已在中国开设了51家直接经营的商店，以覆盖19个城市。经销商开放的蒙特兰克人也达到了82个，覆盖了全国50个城市。
但是，新开业的成都Taiku Li旗舰店与过去开设的商店不同。它的设计主题更独特，独特，创造了更有经验的零售空间，并且产品组合也非常合理。
这家商店位于成都的 Lili东部的拐角处，在各个方面行走的游客很容易看到。界面记者在现场看到，这家旗舰店的前壁是黑色的，是主要的颜色，白色和黄金被装饰，这与蒙特布朗克标志性的“大班级”写作工具的经典色彩匹配相呼应。
该概念商店的内部空间分为四个主要领域。入口处最接近的子空间显示了写作工具产品线，其中包括“大班级系列”。书架，书桌和座椅的配置为游客创造了写作空间。内向皮革产品的子空间是内部的，它显示了意大利生产的蒙蓝色作品。在最深的品牌的中心，蒙特布朗（）创建了一个开放区域，重点是展示限量版蒙顿（）和高端制表技术的写作工具。
China的首席执行官Du 在一次独家采访中对界面新闻说：“成都的旗舰店展示了的所有品牌价值，以及品牌DNA，包括所有以写作工具作为灵感来源的概念。”
该商店的设计在本地化方面也做出了很多努力。例如，商店墙壁上覆盖的材料类似于中国米纸的质地。它是由蒙哥兰（）全球艺术创意总监的启发的设计。此外，商店中最大的顶级灯也被一张纸包围着九圈，这不仅与传统的中国写作文化相呼应，而且还基于品牌的出生地和“欧洲皇家山脊” Bron Peak作为图像。
灯下方是带有墨水绘画样式的大圆形地毯。墙上的一对原始绘画与此顶部灯完全相交，正是完全相交的。这是来自中国当代艺术家陈新的手，概述了舒迪峰的“ ”场景。
可以看出，在东方和西方之间的不同文化图像的选择和表达中，成都的的新概念旗舰商店给出了一个非常新颖而独特的答案。这也是 -地区访问的消费者或访客的独特体验。
定居在成都太久并不容易。这一直是奢侈品牌进入成都甚至西南部的地方。
成都（Ocean） Li于2015年正式开业。它在成都国际方言的时尚豪华叙事中发挥了重要作用。在最初的几年中，成都Taiku Li吸引了许多硬奢侈品牌。
在高端时尚，珠宝和手表的业务蓬勃发展的几年中，它始于德国的高端墨水笔，后来又扩展到皮革制品和观看业务。这不是突出的。实际上，于2019年在成都IFC开设了一家精品店，但它在成都 Li开设了一家街头商店，并等待了五年。
“以前，我有这样的机会开设一家商店（在成都）。” Du 对界面新闻说：“在我们进行了检查之后，在这里开设一家旗舰店是非常合理的。在中国市场正在发展，中国市场也是如此的地方。在不断的变化中，我认为我们已经有了一直关注正确的机会。
实际上，就像上述新品牌精品店一样，新商店是自2022年以来启动的格式调整和升级的一部分。这也是自2015年开业以来成都 Li的最大调整。
根据2024年4月的成都 Li九周年纪念日的职位，成都 Li已完成了近165家商店的新开业或翻新的升级，其中第一家商店的数量已达到近60家。
但是，这与如火如荼的商业区的转型和升级形成了鲜明的对比。这是自2024年成都商业区以来总体零售业绩的弱点。在2024年的前九个月中，成都的 Li的租金仍处于96％的高水平，但在前9个月中，零售额下降了16.9％，年龄为16.9％。
这是今年在 Real ，Hong Kong的第二大财产，最大的下降是上海 。前三个季度的零售销售减少了20.7％ - 年。实际上，大陆的房地产的所有商业房地产项目在今年的前三季度都显示出不同程度的下降。本质
这是自2024年以来中国奢侈品消费总体弱点的缩影。包括几家熟悉的豪华公司，在最近发布的财务报告中，他们提到了2024年前三个季度中国市场的缩水。在这种情况下，新闻了解到，许多奢侈品牌已被暂停或延迟，该商店开业的进度计划于2024年在中国市场上。
尽管成都在今年年底在开设了一家大型商店，但自2024年以来，的整体商店开业策略变得更加谨慎。
到目前为止，2024年，在成都，苏州和南京分别在中国市场开设了4家新商店，其中一家是Ole Shop。 的旗舰店显然是其中最大，最沉重的商店。
“您可以看到，蒙大拿州的品牌正在以非常有条理和特殊的方式发展。我们比许多其他品牌更加特殊和严格，以确保我们可以以正确的方式出现（以正确的方式（“在公开场合） ”）”）”。
根据杜明尚的说法，蒙万克（）肯定会在中国其他城市开设类似的旗舰店，展示品牌遗产和历史，但地址和商店的选择确实会更加谨慎。
面对当前中国奢侈品消费量疲软的市场环境，杜明尤说：“我并不担心这一点。如果我们研究品牌的长期目标，蒙万克（在中国市场）非常强大的方向，因为消费者对品牌的渴望非常强烈。
Big Class系列钢笔古董系列的展览区域
蒙特布朗（）早在1992年就进入了中国市场。在过去的30年中，蒙万克（）在中国开设了近135家商店。该卷比其他著名的欧洲奢侈品牌大。在采访中，Du 没有在中国市场上对该品牌的零售渠道策略进行更详细的披露。新的投资措施激发了关键领域的进一步增长。
实际上，在2023年8月，蒙特布朗克当时对中国的全球领导人提到：“我们的想法不是扩大零售网络，而是要在中国所有主要城市进行投资。”这些城市包括上海，北京，深圳，成都等待前线城市的奢侈品消费。必须提到的是，蒙特布朗克和中国市场在过去一年中迎来了一位新的领导者，但是杜明尚和界面新闻刚刚接管了中国市场一年，强调该品牌在该品牌中的长期战略中国市场尚未进行基本转型。本质
新成都旗舰店的出现提供了一个明显的信号：正在中国主要城市开设一种新的旗舰店形式。商店形成差异；另一方面，尝试塑造新的图像存储以提高品牌价值，加强与目标人群的沟通并推动增长。
可以从 Taiku Li New Store的设计和展示中可以看出，德国品牌以其高级和精确的墨水笔技术而闻名，他正在返回“写作文化”。最能代表蒙万克的价值和奢侈工艺的“大阶级”系列被放在了焦点之下。
在成都的旗舰店开业中，蒙万克（）还庆祝了“大型班级写作工具”诞生100周年。为此，在商店举行了“大型班级系列限时展览”，这是中国大型班级系列中的许多古董系列，其中包括首个新一代安全的钢琴1924年发行的“ Grand Class 35”。全年的庆祝活动始于洛杉矶，在成都结束，并以物理意义完成了全球旅程。
在整个蒙克洛（）品牌发展的历史中，可以发现蒙特布朗（）的几次死亡几乎是高端钢笔产品（例如大型班级系列）的荣誉。不用说，在1924年，大型班级写作工具的诞生将蒙万克推向了笔领域的豪华商品。一个世纪前1,000美元的定价和复杂程序奠定了其精英身份的属性。 1935年班级系列中提出的终身维护政策帮助该品牌摆脱了1930年代的经济萧条。
第二次世界大战后，蒙特布朗（）创新了其大阶级系列赛和雪茄形的大阶级系列149次墨水笔。1952年。到1970年代和1980年代，蒙特布朗（）进一步整理了产品线，推出了定制和高级珠宝技术例如贵金属样式，宝石镶嵌物，并推出了高等法院的大规模班级系列。虽然稀缺，但品牌定位进一步发展。
回到2024年的中国市场，大型班级系列的表现和昂贵的主题墨水笔也更加出色。
杜明尤（Du ）透露，几个月前，英国奥斯丁的限量版墨水笔向英国女性作家简·奥斯丁（Jane ）致敬。这一系列产品在全球指定商店的指定商店中出售，价格为315,000元。
这可能不会被夸大。根据 Taiku Li的店员的说法，大型的班级系列常规型号和约10,000元人民都经常被父母，亲戚和朋友购买，并且有限的不同主题的墨水笔是由更强大的收藏家购买的。该界面新闻从接近蒙特布朗的未知行业中学到了，尽管它受到2024年整体奢侈品消费量的影响，但蒙特布朗克中国的业务是不可避免的，但是由于具有高端写作工具作为核心竞争力，但它与其他其他人相比，使它们与其他其他人相比。该品牌可以避免更大的影响。
历史经验和当前的表现似乎指出了品牌经济周期的关键：维持和增强蒙大拿州产品的独特性。但是，奢侈品牌的关键并不是奢侈品牌的独特性，而且它提供的服务通常会使富人消费者感到归属感。
在成都的旗舰店中，建立了VIP的私人品尝空间，并被称为“ Hanmo ”。这个平庸的空间是蒙特布朗（）接待客人的私人空间，与此同时，它还提供了该品牌新启动的高级定制铅笔服务的升级版本。
该定制服务已从原始的8个常规刷子定制服务升级到24张墨水笔。它符合各种不同的写作习惯和字体，涵盖了更广泛的写作习惯和需求。这24张墨水笔可以制作各种个性化的自定义，可以使用一系列信息来设置，例如名称，十二生肖，星座等，甚至是客人自己的手写签名和绘画。同时，客人还可以镶嵌各种宝石，例如钻石，红宝石，蓝宝石和祖母绿。
根据定制项目的数量，根据墨水笔的基本价格收取这样的高级定制服务。根据不同的定制选择，在成都的Taiku图书馆进行了接口新闻时，消费者最终付款的最终付款的范围可以从数万人民币到成千上万的元人民币不等。
目前，这项高级定制的刷子服务已于2024年12月晋升为中国15个城市的精选商店。除了在成都的旗舰店外，它还包括北京，上海，，，，和和 and and and 和其他地方。
实际上，属于勋爵的高端珠宝品牌，例如和Van Cleef＆，已开始在全球选定的商店中建立独家沙龙服务，以为客人提供更多个性化的服务。这是经济不景气中一组更精致的操作方法。它可以帮助品牌筛选出更强大的客户群，并使用服务升级来通过服务升级来优化品牌绩效的性能。
推出了高级自定义服务的新升级版，共有24笔可以执行自定义服务
但是， Taiku Li商店是一家品牌旗舰店，它展示和销售的高级高端笔（例如大型班级系列）。皮革产品，例如大型系列皮革制品，＃系列手提箱，时尚3.0系列以及配备瑞士运动工厂独立研发运动的高端制表。
一直是一个世纪的营地。它已从德国笔向皮革制品和手表类别进行扩展，以及一些办公配件，例如耳机和键盘。它创造了一种基于“写作工具”的生活方式。 Du 告诉《界面新闻》：“ 的发展是一个自然进化的过程。因此，从去年到今年，我们一年的最销售系列并没有太大变化。”
但是，与大型班级系列相关的产品确实在过去一年中销售得更好，不仅是写作工具，而且是Grand Class系列皮革产品。 Du 认为，这是因为消费者更真诚，讲故事和共鸣的产品可以引起共鸣。
这是过去五年中与蒙特布朗（）的第四次对话。可以看出，它与早期的皮革产品和观看产品的推广不同，并且积极致力于年轻和高端制表技术。当前的市场策略显然已经签约并专注。策略将继续。 Du 对界面新闻说：“我们对中国市场的工作感到非常满意。2025年，我们将（继续）对中国消费者感到惊讶。”