文字|刺猬公社，作者| Chen ，| Chen Meixi
周野又发了一个大新闻。
在4月25日举行的北京汽车展上，周野爬上了越野车的屋顶，坐在它上，看着场地的最高点，因此他被昵称为“历史上最重要的事情北京车展“旧车”赢得了许多热门搜索。
在汽车展上，周野也可以看到肉眼。无论他走到哪里，他都会被麦克风和相机包围。尼奥（Nio）的创始人李·本（Li Bin）忍不住嘲笑周·霍伊（Zhou ），说：“你太受欢迎了，洪吉（）（）闪耀。”
周·洪吉（Zhou ）在成为互联网名人方面非常成功。不久前，小米Su7被释放并受到了极大的关注。周·洪吉（Zhou ）不禁抱怨他的Nezha汽车营销团队：“我们拥有所有这些，我们为什么不提到它们？”在公开广播中，他表达了自己的残酷性。雷·詹（Lei Jun）的崇拜：“雷·朱（Lei Jun）是营销之神！”
显然，周·洪吉（Zhou ）对雷朱（Lei Jun）的研究也取得了成果。通过反复对创始人的IP进行回火，周野成功地成为了汽车行业中最大的互联网名人，甚至可以制作视频又可以指导他的公司。朋友如何直播？
除了周野的成功外，还有许多企业家正在关注现场广播室的宝贵交通地点。仅在汽车圈中，许多企业家包括长城Wei ，Nio Li Bin，小米Lei Jun和其他企业家都去了现场广播室，通过实时广播建立个人品牌与观众互动，并为观众互动，并为The 创造动力公司的产品促销。
似乎在先前的一群企业家（包括Luo 和Li ）转变为现场流媒体和销售商品之后，企业家和互联网名人已成为一种新的趋势。在简短的视频和直播房间，一个牛奶和蜂蜜仍然很香的地方，似乎一切都会改变和重塑。
但这真的是这样吗？企业家成为互联网名人是否可以复制？
企业家进入直播室
到目前为止，周野的发行了1,039件作品，最早的作品是在2020年5月发行的。但是他当前的视频风格：带有特写镜头的手机，说明了他对当前行业热点的看法，最初是在In中形成的。 2024。
在汽车圈变得流行之前，周野还因为与知识v Cheng Qian的现场辩论，并借此机会举行了演讲，以不太好的互联网而扭转了声誉。当时，他已经表明自己是“自由的”。热点”敏锐度。
直到最近，汽车圈子中的重大事件频繁发生，周·霍伊（Zhou ）几乎跟上了几乎所有更新。在办公室或汽车上，他拿起电话，开始录制他的个人脱口秀节目。用他自己的话说：“只要用电话支架拍照，照片不好还是脸部变形都没关系。重要的是它可以使您更加接近用户。”
它是脚踏实地的，并且了解用户的表达，这使周·洪（Zhou ）成功成为汽车行业中最大的互联网名人。从骑在热点上到积极创造热点，甚至被视为“给国内新的能量车机会”，“出售自己的迈巴赫”将他迈出了一步。
经过所有的行动，周野的受欢迎程度成为了预期的事情。尽管他早年就在互联网圈子中是一个著名的大镜头，但在简短的视频圈子中，粉丝的数量可以更直观地反映普通用户对他的态度。根据Xin Dou Data的数据，在过去的三个月中，周Yi增长了189万球迷，过去一个月增长了80万以上的粉丝。如今，周·洪吉（Zhou ）在和上的球迷总数已超过500万。难怪马·夏宁（Ma ）笑着说：“我现在已经成为互联网名人，对吗？”
周野的成功并不是一个孤立的案例。实际上，早些时候，Nio创始人Li Bin的实时广播充分利用了实时广播室的魔力。在直播室，他巧妙地解决了不良评论。关于“垃圾车”的评论，他说：“如果您责骂我，请不要责骂汽车。”他面对“如何处理小米su7”的弹幕，他说：“都是朋友。”要处理什么？他说，至于“你是下一个高霍”的攻击，“我希望高霍能够生存。”
各种高级情绪智力的答案和始终保持脸上的微笑使Li Bin在这个现场广播中获得了很大的收获。大约两个半小时的实时广播同时超过100,000人，观众的累积数量超过了1000万。现场直播后，李本（Li Bin）增加了18万名球迷，为汽车圈子中的大个子创造了纪录，甚至获得了30多个价值的价值10,000元。更重要的是，这个现场广播在某种程度上扭转了外界对其“低情绪智力”的误解，并成功地为自己和Nio进行了品牌公共关系。
除了周·洪吉（Zhou ）之外，参加了这次在汽车圈的现场广播活动的人还包括大城市董事长Wei 和Chery 的董事长Yin ，他利用了互联网名人“ ”，谁是Who Who Who，Who Who，Who Who Who Who如火如荼。注意力。但是，与真正的“互联网名人企业家”（如Lei Jun甚至周）相比，仍然存在差距。
作为具有特殊身份和距普通百姓生活距离的“企业家”，周·霍尼（Zhou ）和其他人都有自己的交通和关注。但是，他们是否可以充分利用这种先天的优势并成为真正的“互联网名人企业家”，这显然不仅在于拥有企业家身份。
有些人依靠辛勤工作，有些依靠人才
关于成为互联网名人，有些人需要“首先建立一支稻草团队”来慢慢探索，例如周·洪吉（Zhou ）；虽然有些人只需要展示自己的魅力就可以轻松获得近2000万粉丝和无尽的话题进行讨论，例如莱朱。
在中国互联网圈子中，企业家经常发现由于与公众相反的特定身份，很难获得良好的声誉，甚至很容易引起公众的愤怒，例如东方首席执行官Sun 选择“她为粉丝举行会议的人”和“ Nezha 首席执行官Zhang Yong在整个过程中都交叉了双腿。
但是，雷·朱尼（Lei Jun）是一个例外，不仅是例外，而且是中国互联网上最好的声誉的企业家之一。在杜林（）上，雷·朱（Lei Jun）成为一个很酷的文学人的英雄，“大学入学考试中的最佳射手是他一生中最微不足道的成就”，“在最低点，他的银行卡中有40亿寒冷的人躺在他的银行卡中”。 ;在比利比利（）上，他曾经依靠一首歌“ You Ok”获得了4000万次观看次数，并且是当年最受欢迎的幽灵歌曲。一位曾经帮助李·扬洪（Li ）做个人品牌的公共关系官员告诉刺猬公社：“李·扬港（Li ）对雷·詹（Lei Jun）的歌非常羡慕。”
但是，与企业家的个人IP驾驶品牌IP相比，Lei Jun早年的个人形象在某种程度上被他公司的产品提供了回报。也就是说，小米制作了当时被认为是便宜且负担得起的手机，以较低的利润占领了市场，并吸引了年轻人的心。反过来，用户对公司的创始人感到同情，并了解了有关Lei Jun的更多信息。幕后故事给他留下了深刻的印象。
随着这种逻辑的延续，Lei Jun的谦虚而简单的个人形象与小米产品的高质量和低价相结合，以及与普通人相对接近的的受众，从另一种意义上完成了“人和商品码”统一。结果，雷·朱恩（Lei Jun）在杜林（）上获得了近2000万球迷，并通过他以前的行为认可了小米汽车，这进一步导致小米su7的销量急剧增加。从这个角度来看，Lei Jun的“携带货物能力”足以超越大多数“头锚”。
实际上，除了认可自己的产品外，Lei Jun还在现场广播室支持Vancl：“我穿的衣服实际上是Vancl，Vancl的T恤，Vancl的牛仔裤，Vancl的vancl's 鞋子，工程师通常穿着。在那几年创业的那几年里，我支持他，并成为没有薪水的他的形象发言人，所以我每天都穿着他的衣服。”
借助雷·詹（Lei Jun）的个人销售，大量网民涌向范克（Vanke）实时广播室。范克（Vanke）在7天内的销售额增长了300％以上，其每日销售量已达到近250万元人民币。 Vanke首席执行官Chen Nian为此多次出现在现场广播室，并说他“不躺着”。
Lei Jun的销售实际上符合现场电子商务行业的基本法律。作为超级知识产权，Lei Jun本人认可它为消费者提供信任基础，而Vanc本身具有相对“低价优势”。范克的销售几乎注定要赶上 Fugui，其销售量急剧增加。
市场营销之神Lei Jun不仅帮助他的公司节省了1000亿元的广告费用，而且间接帮助了他的好兄弟重生。这种技能是在整个过程中现场直播的，必须在结束后与网民争论。不管您如何以“ Lei Jun”的态度，您不会为学习营销而感到尴尬。”难怪周·洪吉（Zhou ）总是对他生气，停止战斗。
成为互联网名人不是必须的
尽管Lei Jun和Zhou 的成功令人羡慕，但所有企业家和创始人都需要建立个人IPS。是可行的吗？答案可能是否定的。
首先，雷·詹（Lei Jun）的个人经历稀缺。作为互联网行业的早期企业家，Lei Jun的企业家精神已经穿越了，，小米手机和小米汽车，并且具有相当传奇的颜色，足以使人们娱乐。相比之下，许多中国企业家没有如此丰富的企业家旅程，因此他们自然无法创造平等的声音。
其次，许多企业家本身没有“网络意识”，这会在试图面对公众视野时挫败他们。例如，当张阳面对网民对自己的“双腿”的怀疑时，他没有找到一种幽默地解决它的方法，而是以一种直接的方式给出了文字答复，强调了交叉双腿的合法性。这显然很无聊且无用，只会增加用户对此的进一步不满。
最后，企业家本身需要面对公司内部的复杂商业事务，很少有人能投入大量精力来实时广播和制作简短的视频。在这方面，周野的公司不再是互联网行业中最具竞争力的领域，因此他自然可以花费大量时间来“实时广播”并成为互联网名人。对于所有企业家来说，成为自己公司的“负责公共关系人员”显然是不现实的。
实际上，进入现场广播室的企业家经常没有达到顶峰，并且可以在现场广播室生存很长一段时间，例如在失败的企业家时期的Luo 时期，低谷时期的Yu Yu 在教育和培训行业中，退出了主流竞赛阶段。张·乔阳等。
其他人，曾经进入实时广播室以扩大渠道或为企业创造收入的企业家通常必须停留很短的时间。例如，在特殊时期进入现场广播室将商品带到Ctrip的Liang ，Dong 开设了新的在线频道，等等。在获得了想要的结果后，他很快就从实时广播室撤离了。
制作内容是需要长期投资的东西。尽管整合产品和内容的趋势越来越普遍，但是无论如何，企业家都不能成为真正的短视频创建者和互联网名人。更重要的是，在人和商品的三维理论中，是否可以充分利用互联网名人特征和产品特征的整合是最大程度地利用互联网名人的经济利益的关键点。
在这方面，Lei Jun取得了成功，周和Zhang 正在欺骗技巧，并且更多的创始人，如果他们只是成为互联网名人，则可能无法实现公司长期发展的结果。
相比之下，充分利用企业家自己的IP特征以及基于何种的销售是一种促进品牌的较轻方式。
您是否看到的创始人刘赞扬了他的AI克隆，并以特殊的方式利用了老板的影响力，同时又阻止了刘·齐明冈（Liu ）进入实时广播室的无尽周期。
成为互联网名人可能不一定要求企业家自己做。它确实不起作用，有些第二代公司对互联网的了解更好。