Liftoff报告：超休闲游戏正在萎缩，而混合休闲游戏正在崛起

近日，移动数据平台发布了《2023年休闲游戏报告（以下简称报告）》。《报告》显示，超休闲游戏的市场份额在过去一年仅下降了20%，但混合休闲游戏（游戏）的占比却在上升。

具体来看，超休闲游戏的总下载量占比已从2021年第一季度的50%左右下降到2023年第一季度的30%左右。而手游厂商也在通过结合两种或多种玩法进行调整转向混合休闲游戏。

《报告》指出，混合型休闲游戏是超休闲游戏演变而来的新类型。他们有超休闲的核心游戏玩法和一些游戏元素。这种混合性使得混合休闲游戏拥有更广泛的受众和更多的盈利机会，可以有效促进商业化。

此外，《报告》显示，二次元玩法（）正在迅速涌现。在 200 款最畅销的休闲游戏中，约有 23% 使用与其核心游戏机制不同的支线玩法来促进购买和营销。制造商可能会将其作为永久游戏添加到游戏中，也可能仅作为活动的限时部分使用。

值得一提的是，头部休闲游戏都有竞技赛事。去年收入最高的前10名休闲游戏中，所有游戏都举办了单人赛，大部分还举办了团队赛和竞技赛。扩大游戏的吸引力。

《报告》还包括了休闲游戏的平均安装成本统计。数据显示，过去一年，休闲游戏单次安装的平均总成本（CPI）一直徘徊在1美元左右，较前两年有所下降。在后ATT（App ）时代，它仍然是休闲游戏应用性价比最高的平台白领休闲游戏，平均CPI为0.63美元。 iOS CPI 高出三倍多，达到 2.23 美元。

回顾去年各月CPI情况，我们会发现2022年初CPI均值波动较大，但年末相对平稳。其中，2月份休闲游戏CPI为全年最低，为0.61美元，5月份达到年度高点1.45美元，但6月份开始大幅下滑，跌破1美元，且保持小幅波动。

从地区分布来看，休闲游戏的CPI因地区而异。目前，北美的平均CPI最高，约为欧洲、中东和非洲的四倍。拉丁美洲的 CPI 最低白领休闲游戏，为 0.55 美元。亚太地区以及欧洲、中东和非洲的 CPI 收于不到 1 美元。原因在于，尽管休闲游戏在全球流行，但用户习惯、偏好和隐私法规的差异可能导致成本和收入的趋势大不相同。

在广告支出回报率（ROAS）方面，去年休闲游戏的7天总ROAS为7.6%，其中iOS的回报率略高，为7.8%。虽然获客更划算，但两个平台的7天ROAS相差不大。