2021年中国跑者人数将以两位数增长！
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文|马连红
2021年，在经历了疫情重创后，马拉松狂潮卷土重来。 上半年，马拉松赛事基本恢复到疫情前水平。 两天内，厦门、无锡、徐州相继举办，创造了疫情以来首个“超级马拉松周末”。 但下半年，受疫情、白银事件、冬奥让位等多重因素影响，北马、上马等金牌项目不得不延期甚至取消。
但在这一年里，跑友们并没有因为缺少比赛而停止奔跑。 1月6日，在2021第八届体育大商峰会暨颁奖盛典上，中国体育数据平台悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰发表了题为《纯粹与理性》的主旨演讲。 公开了《悦跑圈2021中国跑步白皮书》的部分数据和内容。 今天中午，完整版《白皮书》正式发布。
《白皮书》显示，在“增长力”、“跑步力”、“凝聚力”、“消费力”四大因素驱动下，中国跑步运动市场在后疫情时代逆市崛起，进入理性增长期。
这些来自悦润圈的海量数据，不仅是后疫情时代中国跑步场景的真实写照，更是亿万中国跑者用汗水展现的喜怒哀乐、喜怒哀乐、人情世故。 这些数据不仅为新一年的品牌布局提供了参考，也为处于低谷的中国马拉松行业的重组注入了一针强心剂。
作为国内最大的跑步运动数据平台，月跑泉核心产品月跑泉APP用户覆盖全球2100个城市，用户规模超过1.2亿，活跃的跑步社区超过3万个。 几乎每年，悦跑圈都会发布权威的跑步运动和市场报告，为跑者“写真”，探索运动新趋势和热点。
跑步用户规模持续增长，女性和青少年正成为跑步主力军
月跑圈此次发布的《跑步中国2021白皮书》显示，2021年，月跑圈APP的跑步用户和活跃度将实现两位数的增长：与上年相比，用户规模增长16.7%，日活跃用户数增长21.4%。 沿海地区和经济发达地区仍然是跑步者的集中地区。 但近年来随着内陆省市经济发展的全面带动，以广西、江西、云贵、川渝为代表的中西部内陆地区健康运动人群和跑步爱好者人数也有所增加。增长迅速，同比增幅均达到15%左右。
虽然2021年全年的跑步项目数量大幅减少，但从这组数据中不难发现，跑者的人数和活跃度仍在增长，这意味着在没有比赛的日子里，跑者依然在跑步。 坚持跑，尤其是对于新增的用户群。 他们之所以参加跑步，并不是为了参加比赛，纯粹是出于对跑步的兴趣。 因此，从这组数据中，我们也可以知道，在国家大健康战略的推动下，跑步正以其无可替代的魅力被更多的国人所接受。
除了跑者数量的增加，白皮书还展示了“谁在跑”。 在过去的一年里，女跑者一直在月跑圈的跑者世界中扮演着非常独特的角色。 白皮书显示，2021年悦跑圈APP男女跑者占比分别为60.2%和39.8%。 其中，女性用户增幅高达18.4%； 男性用户增长15.5%，女性跑步用户增长势头强劲。
海量数据的背后，是千千万万普通女性的奔波生活。 在内蒙古呼伦贝尔力为跑步社区，在零下20度的极端环境中，一位眉毛结霜的女跑者每天凌晨4点30分坚持跑一个小时； 一位热爱跑步的55岁女性，一年跑98%以上的同龄女性； 大多数年轻女性喜欢独自锻炼。 一年来，上班族小白坚持每周跑步2-3次，在无数个日落和黎明中汗流浃背……
越来越多的年轻女性开始跑步，无论是参与频率还是消费能力都比往年有了很大的提升。 显然，女跑者已经成为跑圈中一股不可忽视的强大力量。
此外，白皮书还显示，2021年90后、00后跑者占比将超过57%。 其中，00后异军突起，同比增长62.3%。 这意味着大学生和中学生正在成为新的跑者群体。
2021年7月，《关于进一步减轻义务教育学生课外集训负担的意见》（简称“双减”政策）正式印发，全国青少年将获得更多体育锻炼时间锻炼。 这无疑让更多的年轻人加入到低门槛的跑步中来，“年轻化”也注定成为中国跑步运动市场未来发展的主旋律。
中国跑者三大运动行为：随时跑、纵深跑、认真跑
在过去的一年里，中国跑者不仅在跑者数量上呈现出持续增长的态势，而且在行动上更是随时开始跑，一直跑下去。 白皮书认为，中国跑者具有跑步时间多样化、女跑者“硬核”化、跑步狂飙的死忠粉三大特点。
过去，大多数跑步者喜欢在早上和晚上跑步。 但随着青少年等群体的参与，跑者的结构越来越复杂，跑步时间的选择也越来越多样化。 从2021年跑者跑步时间分布来看，虽然早上（34.6%）和夜间（33.9%）依然是跑步高峰时间，但通常意义上的“白天”9:00-18:00，人数在过去的一年中，运行 的人数也有所增加。
通过对比“月跑步次数、单次跑步时间、单次跑步里程、月跑步里程、平均配速”五项数据，报告发现，在持续跑步中，跑者越来越多跑者无论是跑步能力还是跑动热情都远超男跑者。 这也证明，女跑者越来越“硬核”了。
认真研究赛程，严格遵守训练周期，一场比赛不远万里……作为跑圈的核心群体，总有一群人在没有休息的日子里依然坚持规律的日常训练竞赛。 他们是跑圈中的“认真跑者”。
过去一年，32.3%的跑者跑步习惯几乎不受客观因素影响，是当之无愧的认真跑者。 对于大多数跑步者来说，影响跑步行为的两个最大因素是时间和伤病。 35.7%的跑者因可支配时间不足影响跑步，23.2%的跑者因伤病受限。
跑团数量持续上升，90后00后占据半壁江山
作为典型的中国跑步社区，跑团在中国跑步生态中扮演着重要的角色。 2021年，欢乐跑圈全年活跃跑团将超过3万个，跑遍全国。 它的成长速度和活跃程度丝毫没有受到事件稀少的影响。
在悦跑圈APP中，2021年活跃跑团数量将增长16.2%，这一时期以50人以下的小跑团为主。 从年龄分布来看，90后、00后已经占据了中国跑步群体的半壁江山。 其中，女组跑者的年轻化更为明显。
“一个人跑得快，一群人跑得远。” 白皮书显示，加入跑团社区的跑者，其跑步习惯和能力明显优于普通用户数据。 另一个行为特征是分享的欲望。 团体跑者有更高的社交分享欲望，男女均明显高于平均数据。
通过这些跑团，我们不难发现，全国各地的跑团都在后疫情时代迸发出积极的活力，等待马拉松的回归。
一年两双跑鞋，跑者消费力飙升
疫情爆发前，中国马拉松赛事规模连续多年增长，相关消费也在不断增加。 为了参加心仪的赛事，跑友们往往要支付数千元的住宿费、交通费、报名费等费用。 疫情爆发两年后，跑者的消费能力并没有在没有赛事的情况下减弱。
白皮书显示，在没有比赛的2021年，跑团不仅还在扩军，装备消耗力也在飙升。 在跑者年消费方面，超过73%的跑者年消费在1000元以上，年消费在2000-5000元区间的用户增长明显，占比32.3% .
虽然由于赛事减少，与之相关的消费大幅下降，但跑者对于装备的消费习惯早已形成，而且越来越专业和理性。 2021年，中国跑者用于跑步的消费类型中，跑步装备的消费占比平均高达78.5%。 赛事支出大幅下降，而花在付费课程、伤病恢复、娱乐上的钱有所增加，但仍仅占6.4%。
跑鞋依然是跑者消费中最重要的一环。 83.3%的跑者每年购买两双以上跑鞋。 根据不同场景、季节变化、比赛训练差异、装备升级等因素，大部分跑者的鞋柜里都有不止一双跑鞋，日常训练鞋、竞速鞋、PB靴。 最典型的写照。
此外，跑者在选购跑鞋时，会从舒适、缓震、品牌、价格四个方面进行考量。 报告显示，300-900元的实际价格区间是跑者心目中跑鞋最合理的价格区间。 虽然千元级别的碳板跑鞋已经成为各大品牌的主打产品，但对于普罗大众来说，600元以下的入门级跑鞋需求其实更大。
除了跑鞋，在服装及配饰的消费中，跑步服装和内衣的占比依然最大，而运动内衣、紧身裤、Bra和配饰的占比有所上升。
同时，白皮书洞察了运行可穿戴设备的巨大潜力。 在悦跑APP用户中，2019-2021年绑定运动手表（含手环）的用户占比分别为4.4%、5.4%、6.4%。 %，并以每年 1% 的速度稳定增长。
从跑者用户洞察，到市场趋势变化力为跑步社区，再到消费者洞察分析，悦润泉此次发布的《2021中国跑步白皮书》从多个维度分享了过去一年中国跑步运动的故事。 健康意识的觉醒在中国催生了跑步运动的热潮。 疫情等黑天鹅事件的到来，进一步推动了全民健康理念的升级。 大众跑的目标更加纯粹，消费行为也逐渐回归理性。 势必会继续升温。
通过《白皮书》的数据分析，我们也看到，随着马拉松项目的减少，中国跑步的增长趋势并未改变。 在全天候跑步和消费能力不断提升的时代，人们的跑步习惯和方式正在进一步养成。 跑步作为大众的一种日常生活方式，也在朝着科学、高效、丰富的方向发展。 《悦跑圈2021中国跑步白皮书》完整版中的大数据必将为2022年中国跑步运动的发展方向提供更有说服力的数据支持，让我们拭目以待。