休闲农业与乡村旅游发展现状与对策
摘要：阐述了湛江休闲农业和乡村旅游的发展现状，分析了存在的基础设施不完善、休闲乡村旅游项目同质化严重、宣传力度不够、管理制度不完善等问题。 从加强基础设施建设、差异化发展、大力宣传、不断完善休闲农业和乡村旅游管理体制等方面提出对策，以期为促进湛江农村经济发展提供参考。
关键词：休闲农业； 乡村旅游； 现在的情况; 问题; 对策； 广东湛江
随着社会经济和科学技术的飞速发展，人们在追求物质满足的基础上追求精神文化的熏陶，尤其是在高速发展的旅游业中[1]。 休闲农业是以休闲为目的、以农业为基础、以服务为手段的第一产业和第三产业相结合的新业态新产业[2]。 近年来，乡村产业不断融合创新，尤其是休闲农业和乡村旅游的发展[3]。 据调查，2017年，中国乡村旅游接待游客28亿人次，总成交额超过7400亿元； 2018年，中国乡村旅游接待游客约30亿人次，总成交额超过8000亿元； 接待游客约32亿人次，成交总额超过8500亿元。 从近三年接待游客数据和成交量来看，我国休闲乡村旅游发展迅速，是拉动经济发展的新引擎。 湛江农业生产历史悠久，人文底蕴和历史文化底蕴深厚，包括红色文化、革命根据地、自然资源等，乡村旅游发展前景广阔。 因此，要紧紧抓住发展机遇，顺势而为，深入挖掘自身特色和开发特色资源，推进产业融合，促进休闲农业发展，助推湛江农村经济发展。 湛江依托丰富的自然环境和农业资源，发展休闲农业和乡村旅游前景广阔。 在推进休闲农业和乡村旅游发展过程中，要始终坚持以农业为根本，以地方特色为魂乡村旅游 休闲农业，打造形式多样的特色旅游项目。 在政府的大力支持下，湛江休闲农业和乡村旅游发展迅速，但也面临一些亟待解决的问题。 针对发展过程中存在的问题提出相应的建议，以促进休闲农业和乡村旅游的发展。 持续长远发展。
1 湛江市休闲农业与乡村旅游发展现状
湛江位于广东省雷州半岛，面积1.32万平方公里。 其地理位置优越，水光充足，具有天然优越的自然风貌。 湛江属亚热带季风气候，亚热带农产品和水产资源十分丰富。 这座被誉为“广州湾”美丽半岛的城市，也享有“天南古城”、“黄金海岸”、“魅力港口城市”、“生态绿城”等美誉。 是中国优秀旅游城市、国家园林城市。 其中海鲜饮食文化独树一帜，是全国唯一被誉为“海鲜美食之都”的城市。 湛江人文环境丰厚，在近代历史上发挥了重要的对外窗口作用，留下了丰富的红色资源，如峡山广州湾法国公使馆旧址、革命根据地等。东海岛东三村。 近年来，湛江的旅游业发展良好。 数据显示，2017年旅游收入421.42亿元，2018年为511.19亿元，2018年比2017年增长21.3%。截至2018年上半年，已立项农业项目40余个在湛江，其中吉兆湾、雷州红树林、雷州天成泰度假村等17个景区成功被评为广东省滨海旅游、农业旅游、森林旅游等旅游示范区。 湛江休闲农业示范工作持续推进。 2019年，全省共有休闲农业旅游示范点50个，其中湛江示范点数量位居第二。 围绕优势农业资源和乡村特色，因地制宜发展休闲和乡村旅游呈现出良好的发展势头。
2 存在的问题
2.1 基础配套设施不完善。 基础配套设施落后是制约休闲农业和乡村旅游发展的因素之一。 农村道路多为狭窄、田野多，导致行人行车困难，导致旅途中出现“最后一公里”问题。 机场、码头、车站均无明确的旅游交通引导标志。 旅客到达湛江后，不能直接根据交通标志锁定路线。 到乡下后，缺乏交通引导标志，没有明确的景点路线指引，交通不便。 没有专门的旅游班车或公交车，“最后一公里”问题比较突出。 经营者管理意识薄弱，配套服务设施不完善，家庭式服务水平还比较保守。 农村住宿、餐饮、购物、娱乐等配套设施相对落后，不能满足不同层次游客的需求。 综合各种因素，乡村一日游游客居多，停留时间短，消费支出低乡村旅游 休闲农业，降低了乡村旅游带来的经济效益。 2.2 休闲乡村旅游项目同质化严重。 湛江是广东省的主要农产品产区。 农业资源丰富，自然风光秀丽，文化底蕴深厚，有东海岛的人龙舞、遂溪的舞狮等。 产品能力不够，创新能力不足，产品同质化现象严重，缺乏竞争力。 随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，游客对休闲农业和乡村旅游的追求是为了获得更独特、新奇的体验，不再局限于项目的初级层面[3] ，但休闲乡村旅游项目开发程度较低。 目前，大部分旅游项目还停留在原有的田园观光、瓜果采摘和相对简单的住宿餐饮服务上，导致游客体验不佳[4]。
产品特色不明显，缺乏独特的感染力，没有因地制宜地引入地方文化特色，缺乏独特的差异化产品。 例如，湛江茶文化浓厚，是极具发展潜力的特色产品，但尚未深入开发。 在休闲乡村旅游中，游客很难体验当地的民俗风情和地方特色。 传统的观光旅游项目已不能满足游客对乡村文化的热情和多元化、高品质的消费需求。 游客基本一日止步。 因此，休闲乡村旅游的经济效益并不高。 2.3 宣传不够。 对外推广，创新营销方式，是湛江发展休闲乡村旅游最直接、最有效的途径。 在当今网络时代，宣传营销薄弱是阻碍休闲乡村旅游发展的关键因素之一。 对外宣传营销力度不够，导致人们对湛江休闲乡村旅游的认知度不高。 宣传营销资金不足、网络宣传营销方式单一、对外宣传意识不够、宣传方式创新不够等，导致游客对湛江的民俗风情、人文历史、生态环境等认识和了解不多。 ，大大减少了乘客人数。 2.4 管理制度不完善。 相关资料显示，目前我国休闲农业和乡村旅游的经营主体以农民为主，或家庭经营模式，普遍受教育程度和综合素质较低，缺乏系统的专业技能培训、专业的学习理论知识与实践经验相结合，而休闲与乡村旅游是以服务为手段的新型产业，导致休闲农业与乡村旅游的服务水平较低，远远不能满足高层次的要求。农业旅游质量发展，导致大部分游客对乡村旅游产品的“一次性”消费[5]。 这在一定程度上阻碍了休闲农业和乡村旅游的可持续发展。
3 对策
3.1加强基础设施建设。 在休闲乡村旅游中，完善的基础设施是推动休闲农业和乡村旅游可持续发展的基础。 发挥政府宏观作用，坚持生态治理修复理念，制定科学可行的建设方案，为休闲农业与乡村旅游融合发展提供保障； 同时，全面开展农村垃圾和污水治理，加快农村路点建设。 、宾馆等基础设施建设和环境治理，改善乡村面貌，为游客提供舒适的旅游环境； 加强农村卫生安全和服务质量监管； 增设清晰醒目的旅游交通引导标志，增加旅游景点标志布局密度，为游客提供直观的引导服务； 根据当地旅游景区实际情况，灵活制定班车运输时间，有效解决乡村旅游“最后一公里”问题。 3.2突出特色，差异化发展。 特色经营是保持休闲乡村旅游可持续发展的前提。 经营者要不断创新休闲农业和乡村旅游产品和项目，因地制宜深度开发特色资源，挖掘地方特色、民族村落、革命根据地等，根据消费者差异化、多元化的消费需求，加强多元化、个性化、特色旅游项目，同时通过让利优惠吸引消费者。 深入挖掘农业的多功能性，开发具有特色的农耕体验、文化休闲等乡村休闲旅游项目； 延伸农业产业链和价值链，建立现代农业生产经营体系、产业体系，发展乡村休闲旅游。 深入研究湛江特有的非物质文化遗产和民俗文化，将当地地方特色和优秀传统文化融入休闲农业和乡村旅游之中； 充分发挥各类休闲农业与乡村旅游示范区的带动作用，以市场需求为导向，充分发挥农业的多功能性，推动休闲农业与乡村旅游产业深度融合发展。
3.3 大力宣传，提高知名度。 宣传推广和创新营销方式是促进休闲农业旅游可持续发展的重要手段。 湛江丰富的农业旅游资源和风格迥异的民俗文化通过多种渠道进行宣传和推广：一是在旅行社设立直销，与旅行社合作，为企业团建活动、党建活动提供优惠等单位; 通过湛江市政府的影响力，推介旅游项目，解决游客的后顾之忧，达到推介的目的； 三是加强与美团、携程等平台的合作，在宣传中加入产品价格、项目内容、当地节庆、景点路线等信息，让旅客一目了然； 四是依托微信公众号、官方微博、抖音等方式宣传推广项目，同时在高铁站、机场等游客多的地方投放大屏进行宣传。 3.4不断完善休闲农业和乡村旅游管理体制。 根据目前从事休闲农业和乡村旅游工作人员的实际情况，加强培训，将现代企业管理理念和以人为本的服务理念充分运用到休闲农业和乡村旅游管理中。 一是政府要积极优化乡村环境，通过在教育、医疗、公共服务等方面建立完善的基础设施和人才保障体系，吸引旅游专业管理人才投身休闲农业和乡村旅游。 二是与高校合作，安排高校旅游教师下乡，对从业人员进行专业知识和技能培训，提高服务水平，提高从业人员综合素质。 对于接受能力较弱的农村居民，可通过广播、海报等方式进行培养。 三是充分发挥政府主导作用，引导经营主体规范服务流程。 四是引导经营主体不断完善休闲农业和乡村旅游管理机制，明确管理责任，确保乡村旅游持续健康发展。
参考
[1] 郭晶晶，刘文平，辛磊． 乡村民宿旅游发展对农业经济的拉动作用分析[J]． 现代商业，2020（19）：37-38。
[2] 李建云，任国柱，李锐． 休闲农业与乡村旅游创新发展与经营[J]． 新农业，2020（9）：77-78。
[3] 宋志国． 体验经济视角下的生态农业旅游产品营销创新模式[J]. 农业经济学，2019（12）：143-144。
[4] 王丽琴，胡永飞． 乡村振兴战略下休闲农业与乡村旅游高质量发展研究[J]. 农业经济学，2020（4）：57-58。
[5] 李志尧，丁伟光． 经济伦理视角下的乡村旅游经济发展研究[J]． 中国管理信息,2020(12):145-146.