小米手环胜出后，或从“破门”变身“守门人”
文/倪坤，终端杂谈专栏作者，就职于中国移动，本文首发于钛媒体
“这个（手环）是心脏监护仪，可以监测你的心率和血压，平时要注意，亮黄灯的时候，需要尽快来医院。”
2016年底，王家卫和张嘉嘉共同推出了电影《摆渡人》。 片中，梁朝伟饰演的男主角因为身体不好，不愿定期到医院就诊。 医生只好给他戴上智能手环，提醒他注意自己的身体状况，及时到医院就诊。
这种场景懂行的人都会习以为常，智能手环能够实现这一功能也就不足为奇了。 不懂的人会有一个很大的疑问：心电监护仪为什么是手环？ 这个问题其实是对智能手环产品定义的质问。 为什么健康管理成为智能手环的必备品？
“洋向导”带领的路是不是坑？
这里有必要简单回顾一下智能手环的发展历史。 智能手环已经开发了大约 7 年。 从产品线来看，“鼻祖”企业和公司，前者类似于苹果主打高端，后者则在拉长产品线以满足不同消费者的需求。 2011年UP一代的推出，拉开了智能手环的序幕。 2013年，Fibit发布了类似功能的智能手环Fibit Flex，在全球范围内掀起了智能手环的开发热潮。
推出的第一代产品并不漂亮，具有跟踪用户日常活动、睡眠状况和饮食习惯等功能。 下一个是做健康智能硬件。 两大创始品牌赋予了智能手环独特的产品定义小米手环2跑步怎么用，也在一定范围内形成了品牌定位效应。 不支持健康管理的好像不是智能手环。 中国的后续基本上就是基于这个逻辑。 戒指。 除了功能之外，大部分智能手环的产品外观和营销包装也都处于跟风状态。 很少有人认为？ 为什么腕带会有健康管理的功能？ 这是正确的道路吗？
他天生就有资本、市场、人口基数等红利。 在去年寻求出卖身体无果后，他于今年年初宣布退出可穿戴市场。 作为龙头企业，其于今年5月初发布了最新一期财报。 2017 年第一季度，仅售出 300 万台设备，与 2016 年的 480 万台相比大幅下降 37.5%。
“”的疯狂与即将到来的尴尬
2014年国内市场最为繁荣，百花齐放。 在淘宝上搜索智能手环产品，有200多个品牌。 根据京东按价格段分布的结果，400元以下机型占比70%。 不是河北的物价市场。 而且从销量占比来看，还会更多。 可以认为，国产智能手环主要集中在中低端市场。
这么低的价格做健康智能硬件还想赚钱可能很难，除非健康管理只是一个噱头，事实就是如此。
是小米最先从产品定义层面意识到了这一点，并取得了突破。 79元的小米手环在健康管理方面肯定不行，但从网上曝光的小米手环成本结构来看，只有40元左右，所以消费者对其健康管理的期望值并不高。
分析小米手环，在产品定义上更加用心。 首先，它解决了普通手环的续航问题。 作为摆设，每月充电一次应该是基础。 一般情况下，28天就能养成一个习惯。 小米手环旨在改变用户习惯。 .
改掉什么习惯？ 这就涉及到小米手环的产品定义。 小米手环需要做的就是手机配件、来电提醒、闹钟、身份识别（解锁免密支付）。 有个痛点，和智能手机结合确实有“用”。 还有两点值得一提。 一是作为装饰品，低价符合预期； 二是以最低的成本让用户对自己的锻炼有一个初步的了解。
在打破了健康管理的产品定义之后，小米手环这一打破者迎来了飞速发展。 从2014年到2016年，年销量大概在110万、1200万、1600万。 从销量上看，已经成为全球智能手环第一品牌。
这个第一名的尴尬在于，正是因为对手的衰落，他才有了高名次。 一季度，小米手环出货量超过360万台，同比下滑3.3%，市场份额也从17.9%下滑至14.7%。 这背后值得思考的是，小米手环的优势是否正在逐渐消退？
首先，小米手机销量下滑导致小米品牌受到质疑，这也会影响到小米手环。
第二，当微信运动可以零成本让用户了解运动情况时，各种手环在这些方面的基本功能就没有意义了。
第三，随着智能手机越来越完善，手环作为配件的定位需要改变。 从小米手环2的屏幕增加来看，可以看出小米手环正在做出改变。
而唯一剩下的，作为一个功能更多的配件，小米手环是有价值的，但这并不是小米想要做的。 从华米科技对更多功能和更高价格的大力宣传可以看出，小米手环正在转型。 “破局者”或将再次成为健康手环的“守门人”。
补充一点，其实拉卡拉等公司也推出了具有公交卡等功能的智能手环，让产品有更多的使用场景，但这些都不是刚性需求，产品并没有成为爆款产品。
再想想：健康管理是一张好牌吗？
根据GfK 2016年对16个欧洲国家的调查，33%的受访者会使用智能手环、智能配件、智能手表、在线或移动设备等产品来监测或管理自己的健康。 中国消费者对健康管理的要求可能没有i那么高，但对做作的要求却远高于海外用户。 假装热爱健身的人可能比真正去做的人更多。
而且，健康确实越来越成为大众消费的重点。 在饮食方面，饮食结构正在向健康和品质方向转变。 美团大数据显示，2016年健康沙拉外卖订单增速高达16倍，是外卖市场的5.3倍。 在生活方式方面，跑步在中国掀起了井喷热潮。 蒋方舟甚至将马拉松比作“中产阶级的广场舞”。
2014年，华为手环与小米手环一起开发。 两人已经从手机领域走向了手环领域。 华为手环的售价远高于小米，定位依旧是健康管理。 它是一个“看门人”。 今年6月发布的荣耀手环3还有连续心率检测、专业睡眠监测、50米防水等运动健康卖点。
可见，无论是曾经的“闯关者”还是“看门人”，在几番探索之后，还是选择了健康管理这条最初的路。 当前和未来一个时期，健康管理将是中高端智能手机最重要的组成部分。 戒指最大的使用场景。
那么，如何打好健康管理牌呢？
首先，应加强获得健康信息的机会。
运动爱好者有轨迹追踪、卡路里消耗、体脂变化等需求； 女性消费者有监测紫外线、空气PM值等需求； 老年人拥有血压、血糖、心率等健康监测“刚需”。智能手环需要不断拓展健康信息的广度小米手环2跑步怎么用，突破传统的计步、睡眠监测、心率三大基本功能率监测，创造新的竞争力。同时，提高健康监测信息的准确性是建立用户信任的基础。虽然智能手环的监测功能预计无法与尖端医疗设备相媲美，但至少准确率应该远超手机APP，与权威医疗机构合作是不错的选择。
二是完善健康数据分析预测。
让智能手环从“玩具”变成用户贴身的“家庭医生”，尤其在塑身、美容保健方面，如运动卡路里消耗及分析建议、疲劳及压力分析、定期发布用户的个人健康状况报告等。预测健康状况也是刚需。 通过分析心率、血压、体脂和运动状态，结合用户日常饮食和身体状况记录，发布健康提示和预测，数据指导健康生活。 赞成。
三是扩大健康数据应用，形成健康生态圈。
例如，当用户心率、血压异常时，手环可以自动提示是否需要拨打紧急电话或寻找附近的药店； 分析睡眠质量和人体疲劳度后，手环可自动推送健康食谱、购买链接等信息。 逐步增强健康提醒的人机交互和应用，在方便用户使用的同时挖掘潜在的商业价值。
关于手环的健康管理还有很多想象空间。 在电影《摆渡人》的结尾，梁朝伟的手环不仅具有心率监测功能，还成为了“摆渡人”的传感器。 当有心理摆渡人靠近时，手环会自动触发警报。 虽然这是电影中虚构的情节，但我们也期待智能手环在未来能够实现更多的可能性，成为我们生活中的得力助手。
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